刚夸完丁磊闷声发大财……

刚夸完丁磊闷声发大财……
2023年12月22日 20:11 市场资讯

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  作者:赵一川

  来源:biz-leaders

  冬至,游戏行业的从业者们遭到一记暴击。

  受网络游戏管理办法(意见稿)的影响,今天游戏股集体暴跌,其中最惨的莫过于网易,其港股跌幅近25%,市值蒸发将近1300亿港元。而作为业内龙头的腾讯,港股跌幅也高达12%。

  一天之内,网易港股就跌去了一年来的涨幅,重新回到年初的原点。

  真是刺激。

  对丁磊来说,他原本可能还沉浸在一个好消息里——一周前,网易刚成为中国市值第四大互联网公司,当时市值达到5425亿港元。当时有自媒体写稿说,因为股价大涨,丁磊在闷声发大财。然而没过几天,这个头衔就摇摇欲坠了。

  来看看这个新规主要说了啥。

  这项新规总共有64条,其中被资本市场解读成大利空的,主要是网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励,不得提供或纵容虚拟道具高价交易行为,以及须设置用户充值限额等。

  当然,既然是征求意见稿,就还有反馈意见的机会。期限是一个月。

  受惊不小的游戏上市公司,不少在第一时间表达了意见。

  其中有说积极配合的,有说需要研究的,还有的直接表示主营收入就包括游戏充值,那这样的公司无疑首当其冲了。

  腾讯方面的回应很委婉,其表示新规对于游戏的商业模式、运营节奏等关键要素并无本质改变,相信行业会更“有序、健康”的发展。然而市场的反应要强烈的多——在新规之后,新一批40款进口游戏版号的利好消息同步发布,但这并没能阻挡板块继续重挫。

  这场面连知名散户胡锡进都发文说,新规出台客观上导致整个行业的惊慌,股市刚有的一点回暖又被浇了冷水,其造成的利弊关系,以及是否应该采取措施缓释冲击,值得出文件部门进一步评估。

  无论从市场规模还是覆盖人数上,游戏行业如今都是个大行业。据前不久官方发布的《2023年中国游戏产业报告》,今年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿,用户规模6.68亿人,是历史新高点。今年前三季度,A股游戏公司最能赚的三七互娱,净利润达到22亿。网易的净利润要更高,达到86亿。

  很有意思的是,上述报告在解释二次元移动游戏和小程序游戏收入大增的原因时,都重点提到了玩家付费这一点。不过碰巧,这次新规在未成年保护和版号管理等方面的变化并不大,而对游戏付费的监管力度却大大超过以往。

  要知道,对于网络游戏来说,氪金消费是营收的重要来源,这个通道被严格限制,不可能不对业绩产生影响。

  “如果真落实,找不到好对策的话,只能准备转行了。”下午看到这则消息后,一位从事游戏行业多年的朋友对我说。在他看来,网络游戏流行的本质,一个是成瘾,一个是消遣,很多好游戏都没有一个垃圾氪金游戏赚钱。因此,游戏行业挤泡沫、去赌博化、去买量是对的。但另一方面,如果消费模式被限制,很可能会死掉一堆公司。而且,如果这个行业无法再做到一本万利,资本也就会退场。“资本退场,公司倒闭,这是必然的。”

  从今天的市况看,新规的冲击力堪称巨大,不过主要是在心理层面。市场能被惊吓,也就能被抚慰。关键是接下来的反馈博弈环节,还有没有的谈、枪口会不会抬高一寸,这才是最致命的。

  举个例子,就拿充值限额来说,一万是限制,一千也是限制,监管和业界能不能找到都接受的那个点。

  果然,很快就有官方背景的人士发话了。据澎湃晚间报道,中国音数协游戏工委内部人士表示,目前阶段各界均可畅所欲言,以使新规切实可行,更为完善。

  毕竟,如果斗个地主都不让送欢乐豆的话,那确实是差了点意思。

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责任编辑:周唯

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