家用“扫地僧”,黑科技还是智商税?

家用“扫地僧”,黑科技还是智商税?
2021年06月25日 11:57 中国新闻周刊

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  来源:中国新闻周刊

  低端市场产品同质化较为严重

  刚刚过去的618,你,买了什么?

  根据各大电商平台报告,618期间,家电再次迎来新一轮的销售大爆发,其中潮酷好玩兼具智能实用的扫地机器人、洗地机持续爆发,成为小家电领域最抢手的品类之一。根据京东数据,6月18日前15分钟,添可洗地机成交额超去年618期间的交易总和,科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。

  然而,在解放双手的同时,“漏扫”“智商感人”等问题成为消费者吐槽点。业内人士对中国新闻周刊表示,低端市场产品同质化较为严重,中高端市场品牌及产品在全球市场上较为稀缺。在快速发展的同时,如何生产出质量更好、更具核心竞争力的产品,是清洁家电品牌亟需解决的问题。

  清洁电器爆发

  耗时最长,也是最令人“疲惫”的618终于结束了。根据京东、天猫、苏宁等平台数据,今年618年中消费大促从5月24日就开启预售,6月20日活动结束,堪称史上最长的618购物节。

  与往年相比,今年618的赛道更为拥挤,不仅有传统的京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台,随着直播电商的崛起,抖音、快手等短视频平台也加入其中。玩家增多,竞争也越来越激烈。但与往年热闹的氛围相比,今年的618略显冷清,不少消费者表示,战线太长令人疲惫。

  不过,作为一年中仅有的几个大型购物节之一,从数据层面来看,各大电商平台收获颇丰。京东数据显示,2021年6月1日-6月18日,京东平台618累计下单金额超3438亿元。此前,天猫公布的数据显示,6月18日凌晨第1个小时,天猫618成交额同比增长100%。苏宁618当日开局1小时,全屋家装智能家居GMV(商品交易总额)同比增长135%。

  值得一提的是,在今年的618年中消费大促中,扫地机、洗地机等清洁电器表现十分亮眼,成为小家电领域的一匹“黑马”。

  京东平台数据显示,6月18日当天,智能扫地机器人前10分钟成交额同比增长近5倍。其中,前15分钟,添可家用洗地机成交额超去年6月1日-6月18日总和,科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。

  据CCTV2报道,天猫618第一小时成交中,洗地机成交额同比增长17倍,扫地机同比增长超2倍。苏宁易购大数据显示,6月1日前6分钟苏宁生活电器平台销售额已超同期全天,前半小时销售额同比增长1400%。在苏宁6月1日生活电器悟空榜中,添可、科沃斯、云鲸、石头科技等清洁电器品牌均跻身前十。

  “与往年的618相比,相较于其他小家电,今年清洁电器的成交景气度更高。”天风证券研报显示,从小家电各子行业今年618第一阶段GMV对比去年6月全月GMV来看,景气度排序为清洁电器>个护按摩电器>厨房电器。

  石头科技相关负责人对中国新闻周刊表示,与往年相比,今年618消费者购物明显更为理性,把更多目光瞄准在了集实用性和科技感于一体的智能家电领域。如今的消费者除了关注商品本来的价值,还关注它的附加价值,比如体验、氛围、品牌、便利性等等,而智能扫地机器人、吸尘器等清洁电器恰好具备这些特性,能提升家庭幸福感和生活品质。

  该负责人指出,今年618清洁电器销售出现高端化、品质化趋势,智能、健康已经从销售亮点转变为家电消费的新刚需。

  但作为一个新兴消费市场,行业仍存在问题与挑战。

  混战加剧

  智能清洁电器,是指扫地机器人、洗地机、吸尘器、电动拖把等小家电产品。随着国民消费水平的提升,以及“懒人经济”的到来,清洁小家电市场快速发展。

  根据中怡康监测数据,在起步初期的2013年,国内扫地机器人的销量和销售额分别为57万台、8.4亿元,到了2020年,我国扫地机器人市场规模达94亿元,同比增长19.1%。

  奥维云网的监测数据显示,今年前5个月,我国清洁小家电全渠道销售额为81.3亿元,同比增长30.6%。其中,线上洗地机在清洁电器中的占比已经由去年第一季度的1%,跃升到今年第一季度的12.6%,整体规模呈阶梯状上升趋势。

  在此情形下,越来越多的企业进军清洁电器市场,另外也有多家传统家电巨头加入混战。

  作为清洁家电的代表企业,科沃斯、石头科技分别于2018年、2020年在上海证券交易所上市。截至6月18日,科沃斯股价为193.01元/股,总市值1105亿元;石头科技股价报收1422.94元/股,总市值949亿元。

  此外,在今年3月的AWE(中国家电及消费电子博览会)上,海尔推出虎鲸大吸力洗地机,持续进军洗地机领域。今年4月,美的发布智能除菌洗地机X8、智能无线吸尘器Z7 Complete、自动集尘扫地机器人三款家居清洁产品。

  中怡康数据显示,2019年国内市场,科沃斯线上零售额占比46.9%,线下零售额占比71.3%,在扫地机器人市场连续多年占据国内第一品牌的位置。而小米及小米生态链企业石头科技以25.7%的线上零售额占比,紧随其后。

  随着海尔、美的等白电巨头的入局,智能清洁电器的市场格局将会出现哪些变化?

  产业经济观察家梁振鹏对中国新闻周刊分析,当前扫地机、洗地机领域的格局并不一定稳定,随着海尔、美的等实力强劲的企业入局,完全有可能冲击现在的市场格局。

  石头科技相关负责人亦对中国新闻周刊坦言,随着参与者的增多,竞争必将变得更加激烈,而拥有强大品牌、自主研发能力的企业将进一步巩固其市场地位。“竞争能力强的企业能够利用资金、研发和渠道等优势获取更多市场份额,市场品牌集中度将持续提高。”

  值得一提的是,与海尔、美的等家电巨头相比,石头科技等新兴家电品牌的规模和资金实力均“稍逊一筹”。

  近三年来,即2018年至2020年,石头科技的营业收入分别为30.51亿元、42.05亿元、45.3亿元,净利润分别为3.08亿元、7.83亿元、13.69亿元。同期海尔智家的营业收入在1800亿元至2100亿元之间,净利润在74亿元到89亿元之间;而美的的营业收入均在2500亿元以上,净利润均超过200亿元。

  从研发情况来看,截至去年年底,美的获得中国发明专利2890个,海外授权专利570个;海尔智家的发明专利为2034个;而石头科技合计拥有316个发明专利,不及其同等规模科沃斯的四分之一。企查查显示,截至6月21日,科沃斯的专利数量为1418个。

  前有科沃斯、石头科技,后有海尔、美的巨头新入局,清洁小家电的市场竞争在日益加剧。

  瓶颈待解

  对于行业前景,目前并不乏看好声音。

  天风证券分析师孙谦表示,今年在产品功能升级、拖地需求持续爆发以及消费者对健康生活需求提升的情况下,洗地机成交水平大幅提升。抓住消费者的拖地需求和解放双手的痛点,自清洁功能将成为未来发展趋势。

  不过,值得一提的是,我国清洁电器行业处于产业发展的初期阶段,仍存在诸多问题。

  石头科技相关负责人指出,目前国内外市场清洁电器品牌众多,其中在国内主流电商平台上销售的智能扫地机品牌已近200个,但低端市场产品同质化较为严重,中高端市场品牌及产品较为稀缺。

  该负责人表示,原材料价格上涨、芯片短缺成为行业性难题,“大宗原材料涨价导致家电产品成本节节攀高,有数据显示,今年部分家电产品涨幅达25%。”同时她指出,“今年上半年,市场上的芯片价格涨了近10倍。原材料的短缺对中小厂商影响更大,同时资源的倾斜将导致市场品牌度更加集中。”

  除此之外,虽然扫地机、洗地机解决了消费者的清洁痛点,但收到的评价也是褒贬不一。在石头科技、科沃斯等天猫旗舰店里,不少消费者评价扫地机器人“解放双手,清扫的干净”,但也有消费者称:“噪音较大”“漏扫”。

  在黑猫投诉平台上,有关添可产品问题的投诉为910条,有消费者表示,“添可洗地机质量差,使用不到1个月就出现质量问题。”同时,云鲸扫地机器人也因系统故障,被消费者投诉

  梁振鹏对中国新闻周刊分析,相比较早出现、技术较为成熟的吸尘器,扫地机、洗地机等新兴产品出现时间较晚,发生故障的可能性较高,“尤其是扫地机器人,在路线规划、感应、识别物体的能力等方面,都存在一定问题,还存在很多技术瓶颈没有解决。”

  他认为,目前扫地机器人整体的智商水平较低,市场比较混乱,当把这些问题解决之后,清洁电器还是有很大的发展空间,当然,这也是一个巨大的挑战。

  值班编辑:王琳

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责任编辑:张恒星 SF142

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