三大国产运动品牌相继发布财报 数字化运营成业绩增长驱动力
参考消息网3月22日报道 李宁3月22日发布2018年度财报。财报显示，李宁全年营收同比增长18.4%达到105.11亿元，年度纯利增长39%至7.15亿元。加上此前已相继发布财报、去年营收双双大涨的安踏和特步，国产运动品牌的发展已经驶入快车道。而这三个品牌，无一例外都在财报中提到了线上渠道和天猫。
李宁财报中指出，电子商务渠道近年来发展迅速，收入占比持续上升，数字化已成为李宁持续增长的驱动力之一。安踏财报中提到，2018年天猫“双11”，安踏电商全天流水达11.3亿人民币。特步财报显示，全年公司电商的收入贡献超过20%，且蝉联天猫销量最高跑鞋品牌。2018年“双11”，特步全网销售额突破3.1亿元，进入到“双11”运动户外类成交额前十行列。
三大国产运动品牌在天猫“双11”和天猫旗舰店全年销售中都取得了大幅的增长，离不开他们不约而同地积极拥抱数字化渠道和新零售，通过大数据深入洞察用户需求，实现新品创新和品牌升级。
2018年2月，天猫与李宁去纽约时装周走秀，正式开启时尚周之路。纽约一役后，李宁几乎成为“国潮”的代名词。李宁在财报中重点提到，携手天猫成功策划的这一项目，“取得了出色的生意回报和用户认可，为中国李宁后续优秀的市场表现奠定了坚实的基础”。与此同时，李宁通过推进线上线下新零售整体新玩法和消费者互动，“生意增长明显”。
责任编辑：鲍一凡
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