这个看脸的社会其实很理性

2016年02月24日15:44 作者:中欧视角 (0)+1

　　文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）机构专栏中欧视角

　　有研究发现，无论是凭借直觉对美貌产生的不可名状的天然的好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。因此，这个看脸的社会，其实很理性。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。

胡歌霍建华《时尚芭莎》拍摄的写真

　　作为深受理性主义影响的现代人，我们过去总会认为“以貌取人”是偏颇的、不足取的、非理性的。然而现如今，这种观点正变得越来越站不住脚。所谓颜值，指的是一个人的长相、体形、性征、皮肤、音质等身体禀赋的组合所带来的吸引力，这种吸引力是有真实价值的，这些价值伴随整个人类发展史，符合人类本质的利益点。

　　这个看脸的社会其实很理性

　　实验证明，即使是处于一张白纸阶段的新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。对美貌的追求和向往其实是人类在亿万年的趋利避害中累积下来的智慧——把“好”的隐性特点与外表的显性特征之间的联系认知凝聚在人类的基因中，使得人们在看到美好的事物时能下意识地产生愉悦感，立刻意识到这就是自己想要的。颜值体系为异性繁殖的择偶过程提供了最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具。

　　那么，美貌背后所隐藏的到底是哪些理性的信息呢？

　　健康

　　在化妆、整形和PS软件等众多伪装手段盛行之前，“美”原本只是健康的外表特征。科学家发现，有着对称面孔的人往往拥有更对称的体形，身体和心理也更为健康，而体征对称的人更聪明、更少生病，甚至说有着对称体形的妇女体内的雌二醇（一种最重要的雌激素）含量更高，更可能拥有良好的生殖能力。

　　个性经历

　　通过观察一个成年人的面孔，可以了解他一贯的行为趋势以及他的过去。人们普遍认同拥有美貌的人能在很多方面获得与生俱来的优势，这一点在职场中表现得尤为明显，颜值与求职面试、工资薪酬上的美貌溢价、面试中的顺风顺水甚至在工作绩效考核上都有脱不开的干系。简而言之，颜值会影响一个人的资源获取能力，而资源量绝对影响一个人的成长。

　　你是交丑陋罚金呢？还是拿颜值奖金？

　　著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕20多年来专注于研究“颜值对实现个人价值所能起的巨大作用”这一问题，在他的《颜值与劳动力市场》论文中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

　　剔除其他变量干扰，长得丑的男员工的平均收入显著低于那些长得好看的，这个差额可以看做是市场征收的丑陋罚金。同理，颜值较高的男员工的平均收入会显著高于颜值较差的男员工的平均收入，这个差额是市场给予的颜值奖金。

　　丑陋罚金 Male

　　劳动力中占比9%的颜值最低的男员工的时薪要比全国平均水平低9%

　　颜值奖金 Male

　　劳动力中占比32%的颜值较高的男员工的时薪要比全国平均水平高5%

　　丑陋罚金 Female

　　颜值较低的女员工时薪比全国平均低5%

　　颜值奖金 Female

　　颜值较高的女员工时薪比全国平均高4%

　　男女员工合计考虑

　　丑陋罚金使其时薪要比全国平均水平低7%~9%

　　颜值奖金使其时薪要比全国平均水平高5%

　　韩国两位经济学家在他们题为《婚姻和劳动力市场的整容手术效应》研究论文中，对丹尼尔·荷马仕的颜值经济学进行了进一步拓展。他们发现颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性。

　　颜值最高的男性收入比颜值中等的男性高15.2%

　　颜值最高的女性收入比颜值中等的女性高11.1%

　　颜值最高的男性其配偶收入水平高过全国平均18.8%

　　颜值最高的女性其配偶收入水平高过全国平均12.7%

　　那么整容手术的投入成本要多久才能通过收入和配偶收入的提高收回来呢？

　　男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年。整容手术回报最高的人群，是那些从中等以下颜值调整到中等以上的人群，回报最低的是颜值较高的人群。

　　高颜值者的高经济价值可靠吗？

　　许多实证经济学研究成果表明，颜值高者的劳动效率和雇主对其的投入回报率、房贷车贷申请通过率、贷款条款优惠度等都显著高于颜值低者。雇主倾向于把较好的工作和收入给颜值高者，这不能完全说是出于歧视。高颜值者的高经济价值，其经济学理据是什么？

　　经济学家约翰·卡尔·斯库兹和卡米尔·古扁列韦斯在其研究论文《颜值和终生收入》中做出了解答。他们发现，颜值与高初中课外活动（学生会、社团、体育项目）参与度、自信度、大五人格特质等呈较强正相关性。

　　这表明颜值较高的人在学生时代有更多的机会参与社会组织活动，在宝贵的社会实践场景中不断加强自身的沟通能力、领导能力、纪律性、团队协调能力等日后被劳动力市场十分看重的人力资本素质。

　　一言以蔽之，高颜值者的人力资本形成要比低颜值者更高端、更迅速、更广泛，其缘由除了高颜值者本身的优势之外，更有社会人力资本资源的倾向性投入。这与本文第一段分析所得“颜值会影响一个人的资源获取能力进而影响一个人的成长”是同一个道理。

　　高颜值是实力的重要组成部分

　　在面对一个陌生人的情境下，人们或是凭借直觉对美貌产生莫可名状的好感，或是通过理性分析，判断美貌背后隐藏的信息，但效果大致都是一样的。所以说，那些认为外表是虚的、有时间不如打磨实力的想法不仅过时，还自欺欺人。真正的成功人士，不仅有时间打磨实力，还打磨了漂亮的外表。所以不要再认为“脸”与“实力”是两件事，人类社会从原始到现今，从来都是看脸的社会。

　　每个人都需要小心管理自己的颜值，对颜值的自我管理与“成为更好的自己”殊途同归。颜值反映的是你的健康、个性经历和你与社会期望的吻合度，加上乐观心态、温和脾性，都是让你更美的理由。

　　做更好的自己，绝不是眼里只有自己，对身边的人和事没有知觉的人，既不美丽也不可爱。凡依赖于人与人之间关系而工作生存的人，管理好自己的颜值，对己对人，都是尊重。

　　颜值经济未来商机无限

　　而对于国家而言，亿万年前颜值体系打开了地球物种进化的洪流，如今深入研究颜值经济学，必将给中国的消费经济发展、市场营销的革新、个人价值实现机制的成熟与完善带来诸多革命性的变化。

　　目前中国已成为世界最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品销售的份额已近30%，而在2015年，国人境外更是消费了近1.2万亿元，买走了全球46%的奢侈品，而与此同时中国的贫富差距却已成为世界最高的。世界第二大的奢侈品消费市场的日本，其贫富差距却为世界最低水平。可见，中国这种过渡奢侈的消费主义是难以持久的。能否把体现颜值的位置商品导向绿色消费、高调慈善、伦理投资等领域，使消费主义进入一种环境成本更小、对后代益处更多的可持续性模式？这是值得颜值经济学重点思考的问题，也孕育着可持续性研制经济领域的巨大商机。

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