文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗
乔布斯离开我们不久，新的乔布斯又出现了，有人说他的贡献甚至超过了乔布斯。人类未来的三大发展方向：互联网、清洁能源和太空，可以说都被这个哥们给玩了一个遍，他的名字叫埃隆-马斯克。
开着特斯拉，私奔去火星埃隆-马斯克是一个移民，70后的哥们，出生在南非，而且是一个单亲家庭，他很小的时候父母就离婚了。他17岁的时候到加拿大去求学，读完大学之后埃隆-马斯克来到斯坦福大学读博士，但是第二天就退学了，他创造了美国博士生退学的最快记录。
说起来美国的这些创业家们，从比尔-盖茨到乔布斯，再到埃隆-马斯克，他们都是有大学退学经历的，好像是正规的读完大学的人就没有创造力了一样。我到美国去看，专门有一所大学的专业就叫创业学，专门教人们创业的。这个学校的学生如果说捱到毕业，那就毕不了业，为什么？因为它教的就是让你如何退学去创业。所以这个学校大部分的学生都是读到一二年级，最多读到三年级就退学自己创业了，所以美国是一个非常奇葩的国家。
互联网第一桶金：Zip2
埃隆-马斯克是个少年天才，他9岁的时候就开始阅读《大英百科全书》，从大学之后出来创业，我们知道中国马云[微博]，这个埃隆-马斯克那就是美国版的马云，或者说马云是中国版的埃隆-马斯克。因为马云的第一家公司“中国黄页”和埃隆-马斯克的第一家公司是一样的，叫做Zip2。
但是马斯克他无心恋战，他是一个循环创业者。我们中国人经营企业的概念有三种：一种是像养老婆一样，自己不用的时候也不许别人染指；第二种像养孩子，养他一辈子，只求投入不求回报；还有一种像养猪，养一窝猪崽，养大了就把它卖了，再养一窝新的猪崽，养大了又卖了。埃隆-马斯克属于第三种，他不断地卖他的公司。第一个公司Zip2卖了3亿多美元，年纪轻轻就成了亿万富豪。
支付宝[微博]之父：Paypal
但这还不是他创业的结局，很多人3亿美元可能是一辈子都创造不了这么多财富。那么埃隆-马斯克拿了这个钱之后又创造了第二个公司，我们知道马云赖以起家的就是支付宝，那么支付宝的原型是什么呢？就是我们说的美国的Paypal，叫贝宝，这个公司就是做第三方支付。埃隆-马斯克创造的这个金融创新贝宝，就是源于网购。
这个网民买的东西是先给钱还是先给货呢？我把钱给了你你不发货怎么办？我发了货你又不给钱怎么办？他就做了一个叫paypal的支付平台。这种商业模式后来被马云拷贝到了中国，变成了支付宝。您别着急，您先把钱放在我这儿，您收到货了我这个钱再划给卖家，所以这是一种金融创新。这种创新也获得了巨大的声誉，最后这个贝宝被美国的ebay收购，卖了15亿美元。埃隆·马斯克轻松跻身于美国10亿美元的富豪俱乐部。
带你去火星：Space X
我们说既要仰望星空又要脚踏实地，但很多人有了钱之后就忘了仰望星空，去寻找人间的欢乐去了。埃隆马斯克不同，他为什么说要带你去火星呢？这源于埃隆-马斯克成为10亿美金的富豪之后，他有一次跟朋友开车从纽约去新泽西，皓月当空，突然发现了这种太空的景像。
我们知道胡适曾经说过美国的月亮比中国圆，你真的出了国之后就会发现，这个美国的月亮有时候真比中国圆，因为美国的环境保护做得太好了，虽然它是世界上能源消耗最大的国家，但是对他们来说蓝天白云那是家常便饭。仰望太空的时候，这个马斯克就问他的朋友：你知道火星离我们有多远吗？为什么人类到现在为止还没有登上火星呢？能不能去火星呢？他朋友说，你就别操心了，怎么能去火星呢。
这个埃隆-马斯克也是很奇怪的一个人物，他在里约热内卢的海滩上度假，身边带的书居然是《火箭推进的基本原理》。这个火星离我们最近的距离也有5600万公里之远，太阳光照到火星最快都要七八分钟，最长要十几分钟。如果我们坐现在的飞船去火星要坐多长时间呢？最快也要坐一百多天！也就是说要坐一年的三分之一的时间我们才能登上火星，那样的成本太高，所以美国早就终止了登火星的计划。
但是这个埃隆-马斯克他的一个最大的特点就是不服输，有一个好的想法一定要把它变成现实。他就去查这个发射火箭到底有多难，不查不知道，一查吓一跳，发现全世界能够进行太空发射的国家寥寥无几，尤其要发射到火星上去，他发现最大的问题就是投入。美国的宇航局NASA发现他们做任何一件事就跟我们中国的国情一样，投入的成本太高。这个马斯克一算哪用得着这么多钱造一艘火箭，这火箭能不能重复使用呢？能不能像汽车一样我发射完了这个火箭又回来呢？他是用宇宙飞船的概念来发射火箭，这样一算美国的宇航局包括中国的太空发射成本都太高了。
卖梦想：活着就是要改变世界
这哥们是真正的土豪有钱任性，想到就干，自己叮铃咣啷。他知道自己做不了可以整合一个团队，他就四处去挖人，到美国宇航局、到各大学去挖这些航天的人才。怎么去挖？他这跟乔布斯有点相像，乔布斯绝对是个卖梦想的人，当年乔布斯挖这个百事可乐的副总裁，因为他缺一个营销专家，而百事可乐在全世界的营销是做得最好的。
我们知道，百事可乐比可口可乐晚诞生了20年，在发展的过程中处处被可口可乐挤兑。历史上有三次混不下去了抱着它的账本去找可口可乐说：求求你收购了我，给点本钱就行，哥不跟你玩了。但是，可口可乐就是看不上百事可乐。这时候，百事可乐置之死地而后生，就请教广告专家说为什么可口可乐那么牛，老说自己正宗、代表美国精神？美国兵打仗没有可口可乐都不开枪，所以美国的后勤说要发动一场战争，先问可口可乐到了没有，弹药到了还不行，还要有可口可乐。
这个广告专家就告诉他，你要另辟蹊径，你跟人家去拼正宗就好像现在加多宝跟王老吉[微博]比正宗已经比不过了，你比什么？比年轻，所以他的广告语就变成了年轻一代的选择。当时请第一个代言人是迈克尔·杰克逊，后来又请麦当娜，一下子在年轻人的心中建立了百事可乐的品牌形象，然后又雇了一些小孩到大街上去刷标语，刷的标语很好玩，叫可口可乐那是你爸爸才喝的可乐。后来这一招被三星[微博]学会了，三星就是用这一招打败了摩托罗拉[微博]，说摩托罗拉那是你爸爸才用的手机，现在谁还用摩托罗拉。
乔布斯要把这个百事可乐的营销奇才史考利给挖过来，当时乔布斯的公司又是创业之初，给不了人家高薪，那只有卖梦想，所以他就带史考利去拉斯维加斯看美国的全球电子产品展，说你看看未来的电子化、未来的computer(计算机)的发展方向、未来的人工智能的发展方向，所以他有一句名言是说给史考利听的：“你是想卖一辈子汽水，还是想跟我改变世界”。
史考利被这句话打动了，从东部亚特兰大拎了一个包，跟着乔布斯一起在车库里，大家一起干他的苹果公司。想要让一个团队造出万吨轮最好的办法不是告诉他造船的技术，因为现在的技术上互联网一搜谁都知道怎么造船，你要告诉这个团队大海有多么的波澜壮阔。那么埃隆马斯克也是用的这一招，他就是告诉那些宇航局的专家说，你是想一辈子敲敲打打在宇航局做一个职员，还是想跟着我，我们一起来自己发射火箭，自己改变世界。
开着特斯拉，私奔去火星偏执狂才能生存
但是有句话叫知易行难，你想了解一个事非常容易，但要真正落到实处你会发现“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，真正你要去做的时候就会发现困难重重。
这个埃隆马斯克和他的豪华团队发射了三次火箭，前三次都失败了。2008年亿万富豪埃隆·马斯克的人生跌到了低谷：他的投资见不到任何回报，火箭没有成功，特斯拉[微博]的汽车还遥遥无期，而他的婚姻也破灭了，马斯克可以说到了弹尽粮绝的进步。但好在最后一次火箭发射他成功了，所以他现在已经制定了雄心勃勃的去火星的计划。
这哥们绝对是个偏执狂，一般人去火星要问跟你坐一百多天的宇宙飞船，我们怎么回来啊？马斯克买的是单程机票，说去了火星咱就不回来了，地球上环境污染、能源危机这么严重，如果说地球上现在是70亿人，相信很快就达到80亿人了。
如果100万人有一个人要去火星那么我们全世界就有8千人去火星，这8千人组成一个精英的豪华团队，我们就去殖民火星，这卖的是原始股，你就成为了火星的创始者。竖起招军旗，自有吃粮人，这个埃隆-马斯克去火星的计划一发布很多人积极响应，包括拍《阿凡达》的大导演卡梅隆也加入了他的团队，所以我们说美国是不断创新的一个国家。那么，埃隆-马斯克的火星计划是一个单向的移民计划，是未来就要移民火星甚至殖民火星的计划，开拓一个全新的星球，这绝对是激动人心的大事。
科技大咖和两个女人的故事
埃隆马斯克也是一个情种，他个人的感情生活非常地丰富，非常地跌荡，也非常地曲折。他的第一个太太是他读书时候心中的女神，是他的同学——贾斯汀。贾斯汀是美女加才女，现在是美国著名的一个小说家，别的人都不敢去追，而这个埃隆马斯克天生的胆大，他第一次见这个贾斯汀的时候，就拦着她，要请这个女孩去吃冰淇淋，结果女孩有事没跟他去。
第二次见面的时候，他就举着一个火炬的冰淇淋等着贾斯汀，当他把这个冰淇淋交到她手里的时候，冰淇淋已经快化掉了，但是最后他抱得美人归。之后他反而对这个心中的女神并不在意，全身心的扑在了事业上。很不幸，他的第一个孩子、爱情的结晶在十个月大的时候，患了婴儿猝死综合症不幸夭折了。这个时候，埃隆马斯克不仅没有去安慰他的太太，反而还一心地扑在了工作上。
这个埃隆-马斯克也是一个帅哥，他帅到什么程度，这里不得不说基因遗传问题。他的母亲是南非的一个著名的模特，60岁了还拍了一组裸照，当然这个怀孕的照片是PS出来的。60岁了身材还非常地好，现在是美国著名的营养师，所以埃隆-马斯克绝对是一个帅哥。
他的太太也是个美女，但是可能是吸取了第一个孩子夭折的经验，当他再要生小孩的时候，这哥们嫌麻烦，两个很正常的人居然用试管婴儿的方法来生孩子，所以他一下子生了五个孩子。但是这五个孩子都不是自然怀孕的方法，而是用人工授精的方法。第一次生了两个双胞胎，第二次生了三个双胞胎。虽然生了五个孩子，但是埃隆-马斯克和他的太太仍然没能够地久天长，最后两个人分道扬镳——离婚。
这离婚了之后呢，埃隆-马斯克很快的就再次坠入了爱河。他的新的太太是一个英国的演员，在《盗梦空间》里出演过主要的角色，也是生得国色天香。他在酒吧里遇到他第二任太太的时候，当然此时的这个埃隆-马斯克鸟枪换炮了，以前追女孩是送的冰淇淋，现在这哥们开始说火箭，说你愿意去火星吗？你看看我发射的火箭，虽然前三次都失败了，但是第四次我成功了，我可以带你去火星。我们老说谁能带你去火星，这哥们真的是应验了，结果带你去火星成功的就把他这个第二任太太的芳心俘获了。
但是好事多磨，你要想追人家的女儿得搞定岳父大人。他的岳父大人是英国军情六处的特工，就像我们看007一样是英国犯罪侦查局的一个特工，他说哪来的一个美国的浑小子来追我的女儿，还要带她去火星。
一查不得了，这家伙是五个孩子的爸爸，这引起了岳丈老大人的勃然大怒，但是天底下越是有压力，爱情的反抗越激烈，结果埃隆-马斯克真的把他的这个第二任太太追到手。两人的认识创造了从结婚到离婚的最短时间，这个婚姻维持了不到一年，俩人就离婚了，离婚之后大家又心有不甘，觉得各自一个是真命天子，一个是梦中情人，最后18个月之后俩人复婚了。
但复婚之后还是合不在一块，复婚不久又劳燕分飞，现在埃隆马斯克是世界上最有钱的钻石王老五，如果有女王动心，不妨试着给埃隆马斯克发个邮件，但是你得忍受他这种怪脾气，因为埃隆马斯克是天生的不安分，他要改变的不仅仅是我们这个世界，而且要改变整个宇宙。
特斯拉之父的商业布局
埃隆-马斯克在互联网方面可以说是给他掘得了第一桶金，然后又在太空探索的领域，他说不到十年我就可以实现商业化的发射，让我的第一批的8千人送上火星，殖民火星。那埃隆·马斯克的第三大领域就是现在在全世界风生水起的特斯拉，很多用优步打专车的人，如果说打到一辆特斯拉的车那要兴奋很久，要在朋友圈炫耀，在埃隆马斯克之前电动汽车都是走的低档车的路线，而埃隆马斯克第一次把电动车做成了高大上。所以我们看美国好莱坞很多的明星像阿汤哥就是特斯拉的忠实的用户，一买买好几辆，开完这辆开那辆，因为电动汽车代表着一种生活方式。
其实埃隆-马斯克并不是简单的要做一个电动车，他要做一个太阳城叫Solar City，Solar City第一个样板建立在美国的加州，他的概念是什么呢？他是要建全美范围内的充电桩生意，就是把一个简单的电动车的充电桩建成一个充电的商业中心，利用充电桩连接改变美国的商业布局。
我们知道美国的商业布局是靠沃尔玛来连接的，只要有五万人的一个小城镇就有一个沃尔玛兼一个商业中心，然后就形成一个城市。而埃隆·马斯克就是要打破这种商业布局，自己用充电的网络，建立成新的商业中心，实现土地的升值。说到底如果在中国，这个埃隆马斯克还是一个商业地产专家，说不定比万达[微博]的王健林还要牛。
埃隆-马斯克是不断创新的一个人，他不仅要带你去火星，而且他还要造超级高铁，要追赶中国。我们知道中国的高铁技术现在在全世界处于领先地位，而马斯克提出的超级高铁计划时速达一千(多)公里，从洛杉矶到旧金山的距离是960公里，按照埃隆-马斯克这个超级高铁计划，30分钟就可以坐他的超级高铁从旧金山直达洛杉矶。
钱学森之问：想象力与实践的碰撞
曾有网友说如果乔布斯当年活在中国会是怎么样？他一定要应付各种没完没了的检查、写各种报告、陪领导吃饭，可能一个天才就此湮灭了。但是就像我们的“钱学森之问”一样，“为什么中国这些年来我们大学的高楼大厦越盖越富丽堂皇，但是我们的大师却一个都没见着？”
相反，看美国，乔布斯虽然死了，但是比乔布斯更牛的人又出现了。乔布斯只是用他的电子产品，改变着我们的生活；而埃隆马斯克则要拯救人类，让地球新生。埃隆马斯克说：“我要在火星上退休”。他不仅有想法，而且还勇于实践，所以人类最可贵的是想象力。只有不断的创新，人类才能不断的进步，地球才能生生不息。
(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。)
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