文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）机构专栏 无冕财经 作者 于晫
天奇创投投资合伙人魏武挥却并不看好类似Papi酱这样的网红，“Papi酱不是明星的道理就在于她没有作品，Papi酱到今天为止拿出过什么东西来让你愿意付费去看的？没有，所以这就叫网红。没有作品的话，你没有办法有足够持续的生命力。”
PAPI酱遭封杀剩余价值如何兑现？“封杀”事件，让许多人都捏着一把汗：PAPI酱、罗振宇、徐小平，还有伺机而上的众多大牌广告主。问题是，一个”现象级“的网红，还没等变现资本价值的时候，就遭遇了行政风波，她和她代表的行业，变数何在？剩余价值还能够兑现吗？
假如时光倒流，中央戏剧学院电影系研三学生姜逸磊，现在会像她的同学们一样整天忙于写毕业论文、四处找工作。但是，当成为“2016年第一网红”Papi酱之后，这一切随之发生不可逆转的改变。
迅速走红获得微博过千万粉丝，获徐小平、罗振宇的1200万元投资，不过也招致共青团中央网络影视中心副主任“该女子满嘴污言秽语”的批判，直至今日被广电总局勒令其下架要求整改，短短不到一年时间内，Papi酱经历了如此跌宕起伏的剧情。
而眼下，当其视频从各大视频平台下架之后，Papi酱的身价剩余多少，原定4月21日举行的第一单广告拍卖会拍出什么价格，离开了吸引眼球的爆粗口之后，她究竟还能创造出什么样的内容继续吸粉，这些都是悬而未决的问号。
“封杀前后：下架、整改、表态
“Papi酱被广电总局封杀了！”前日上午，这一消息在朋友圈刷屏。随即，其经纪人、投资人纷纷现身辟谣，投资Papi酱的逻辑思维创始人罗振宇更是回应称：“查下视频网站上能不能看，不就行了？哈哈。”
但罗胖的乐观并未持续太久，下午4点，《人民日报》坐实papi酱下架整改的传言，称：“据广电总局，日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。”
papi酱在微博上对广电总局勒令整改消息的回应至于具体整改到何种程度、何时能重新上线，这些关键信息并未予以明确。
在此之前，广电总局鲜有对某单一节目指名道姓要求下架整改，而多针对某一类类别节目。比如前日，其刚下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，要求“不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目”，防止包装造“星”、一夜成名。一名分析人士表示，“限童令”使得《爸爸去哪儿》第四季等两档节目的广告、版权、衍生品等线上线下全产业链，可能遭受数十亿元的损失。
微博部分网友对此事的看法及态度整改令下发两小时后，Papi酱在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台上的视频纷纷下架无法观看。傍晚7点，Papi酱在微信公号发了视频《一个人的减肥全过程》，该视频全程没有出现一句粗口，至多也就一句“哎哟我去”。显然，广电总局的整改令已经让Papi酱开始对自制内容进行严格审查。
在视频的最后，她也对“整改问题”进行回应，表示会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。
1200万“嫁妆”：现象级的价值
Papi酱似乎在一夜之间成为网络上炙手可热的现象级网红。此前，中戏导演系本科毕业的她，曾担任过演员、主持、编导、配音、导演等等角色，但都反应平平。直至2015年10月，她开始将自己的视频素材进行加速处理，以变声的形式发布原创短视频内容。
凭借40多条原创短视频，这个自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱火了。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，抓住短视频UGC内容井喷的契机迅速脱颖而出。视频包括比如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等。
DT财经整理的papi酱脏词情况不到半年，她微博粉丝量超1000万，在优酷、腾讯视频等多个视频平台发布的短视频累计播放量超过2.9亿次。罗振宇此前披露说，Papi酱视频每集平均播放量为753万，而点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量超过2093万次。
《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，Papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多网红排名次席。
2015中国网红榜单超高的人气自然容易吸引资本的青睐。3月19日，Papi酱获得首轮投资，真格基金徐小平宣布与罗辑思维罗振宇等机构一起，向Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。
彼时，罗振宇表示，在他看来，未来商业的核心资源是“魅力人格体”+“组织力”，“组织力”仍然非常重要，但是并不稀缺，真正稀缺的是“魅力人格体”，Papi酱她只需要做好自己的“魅力人格体”，人格大旗一竖，产业链上的其他资源会自动聚合过来。
商业悬念：价值剩余几何？
在被广电总局下令整改之后，Papi酱迈出商业变现第一步——首条贴片广告拍卖结果究竟如何引人关注。此前，这场拍卖会的策划者罗振宇曾豪言，预期广告标王成交价起码1000万起。
一般而言，广告招标有两种途径，一种是广告主通过竞标自行买下媒体资源，后续由广告主的代理公司负责和媒体接洽投放事宜；另一种是由代理公司全权负责。据业内人士消息，此次参与竞标的代理公司并不多，属于第一种竞标方式。有消息称，参加竞标的广告主包括小米、神州专车、微鲸、游戏以和智能领域的公司。而传统公司参与竞标的可能性并不大。
对于整改风波对于Papi酱影响如何，一位市场投资人表示，Papi酱的核心优势是视频传递的内容、热点选题以及个人特色三点，而广电提及的“卧槽”“尼玛”这些所谓的粗俗词语只是其外在的表现形式，比如骂人的视频很多，但不是所有人都爱看。骂人不是核心要素，只要Papi酱的核心特色不变，即使整改后风格、表达等形态上有所变化，用户仍旧会继续喜欢她。
papi酱的投资方之一徐小平3月19日投资微博坐实了投资在他看来，从反面来看，这次封杀事件也会引起许多网名的逆反心理，说不定会带来Papi酱新一波的传播效应。而Papi酱能否度过这次危机取决于广电所指示的“整改”时间有多长。
不过，天奇创投投资合伙人魏武挥却并不看好类似Papi酱这样的网红，“Papi酱不是明星的道理就在于她没有作品，Papi酱到今天为止拿出过什么东西来让你愿意付费去看的？没有，所以这就叫网红。没有作品的话，你没有办法有足够持续的生命力，没有足够持续的生命力是因为你前面没有付费阅读。”
网传papi酱的广告招标书魏武挥表示，我们会投IP，但是绝对不会投网红，IP不一定就是网红。网红往IP发展不是不可以，比较难。
尽管整改令为Papi酱贡献了4个小时上涨4万的微博粉丝量，而最新发布的视频《一个人的减肥全过程》短时间拥有10万+的阅读量，但这究竟只是昙花一现，还是将持久存在，或许只有时间才能解答。
在3月27日那场8000块钱一张门票的“Papi酱广告招标沟通会”上，罗振宇有段话令人印象深刻。“Papi酱能再火两年吗？谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢？落袋为安。就算明年不红了，她怎么不能找另外一条路成功呢？而所有参与这个事的人，都会因为在这个特定的时间点做了这件事，永远被标定在历史的高度上。这里面既包括papi酱，也包括我们这些操盘的人。”
(本文作者介绍：无冕财经，新闻无价，我们关注“互联网+”思维下的传统企业转型、新型创业与投资。)
责任编辑：郝美津 SF173
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