超市下乡

　　编者按：

　　新农村建设的任务之一，是要将长期排斥在城市现代商业物流体系之外的幅员广阔的农村，纳入到现代物流商业体系中来。2005年由商务部牵头协调的“万村千乡”、“双百工程”启动，鼓励大中型流通企业以连锁超市形式到农村投资,力争在年内建成10万家标准化农家店，到“十一五”期末，标准化农家店覆盖65%以上行政村和85%以上乡镇。

　　启动农村消费市场，将极大地拓展商业零售企业的发展空间。部分立足本地发展的区域性零售龙头公司，由于网点扩张已经进入富裕的县级市场，门店继续开设到乡村是水到渠成之事，它们将成为挺进农村市场的先遣军，并率先从这次万村千乡工程中受益。

    相关研究报告：

    新增长源：启动9亿农村大市场

    农村消费市场启动是中国经济可持续增长的根本出路，温家宝总理在政府工作报告中强调，将“支持城市流通企业经营网络向农村延伸，为农民增加消费提供便利”。商务部启动“万村千乡”和“双百市场”工程，改造传统“农家店”，财政支农力度前所未有，这一切将为零售商业企业开辟农村市场创造崭新机遇。

    区域性零售龙头品尝头啖汤

    相对于城市零售市场的激烈竞争和消费理性，农村零售市场无限广阔的市场空间和极具潜力的消费趋向，可以使国内零售企业获得“广种厚收”的回报。我们认为部分区域性零售龙头公司将在这次万村千乡工程中受益，主要包括武汉中百、银座股份和重庆百货。

    报告背景：

    新农村建设：连锁超市走进万村千乡

    “万村千乡”是国家商务部于2005年启动的一项市场工程，其目标是从2005年起，力争用3年时间，在试点区域培育出约25万家农家店，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，逐步缩小城乡消费差距。