网易考拉陷“假货”罗生门，“大牌制造”也不保险？

网易考拉最近可能有点烦。

在消费者发生关于加拿大鹅羽绒服真假的纠纷后，网易考拉又被雅诗兰黛在中国的代理商告上了法庭。 雅诗兰黛无权鉴定自己真伪

3月15日，中国裁判文书网仅公开了一份针对审理管辖权的裁定书，便将雅诗兰黛与网易考拉的商标侵权纠纷再次拉回公众的视野。

今年2月，中国消费者协会发布了2017年“双11”网络购物调查体验情况通报，通报显示，网易考拉自营所售的雅诗兰黛“小棕瓶”为假货。

随后，网易考拉回应称其所售的雅诗兰黛“小棕瓶”“采购来源链路清晰可靠，为海外正常在售的正品商品”，并质疑中消协所使用的鉴定机构并不具备该商品的鉴定资质。据了解，中消协通报中对“雅诗兰黛‘小棕瓶’”真伪进行鉴定的机构正是雅诗兰黛(上海)商贸有限公司！

网易考拉表示：“雅诗兰黛(上海)并没有国家法律认可的任何鉴定资质，其无权也无能力对涉案商品进行正品鉴定”，“且雅诗兰黛(上海)为‘网易考拉海购’等跨境电商行业的同业竞争者和商业利益冲突方”，“所谓‘假’的鉴定报告不具有任何公信力，是对‘网易考拉海购’的商业诋毁”。

2018年6月，网易考拉正式起诉中国消费者协会、雅诗兰黛等四被告，要求删除涉案报道、刊登道歉声明、赔偿损失2100万元等。

随后，2018年7月，雅诗兰黛亦对网易考拉提出了反诉。

面对最新进展，你有何感想？

网易电商业务增速减缓

2015年，网易考拉电商从生鲜水果第一单开始打响；

2016年3月，网易考拉海购宣布正式上线，以跨境业务为主，主打中国中产阶级喜爱的舶来货；

2018年网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，宣告进军综合电商市场。 一开始，网易电商的成长速度惊人。

2015年，受电商增长影响，网易邮箱业务增长至36.99亿元，上年同期为11.14亿元，同比大增232.05%；

2016年，加上网易严选，网易邮箱、电商营收达到80多亿元，同比增长117.52%；

2017年第四季度，随着占比的提高，网易将电商业务单列出来。那年，网易电商业务达116.7亿元，同比增长156.94%，是网易第二大营收来源，占该年网易整体营收的21.57%。

根据这个增长趋势，若能维持下去，丁磊完全有可能通过电商再造一个网易，只可惜世事难料。

最新数据显示，网易电商业务2018年第四季度营收为66.79亿元，同比增长43.5%，在总营收中的占比为33.7%。营收增速放缓明显，2017年同期电商营收为46.54亿元，同比增加175.2%，对总营收的贡献度为31.9%。此外，电商业务板块的毛利率还在下滑。2018年第四季度电商毛利率只有4.5%，环比和同比均出现了下降，上一季度和去年同期分别为10.0%和7.4%。

对此，网易CFO杨昭烜将原因归结为，是因为网易开展了更大规模的促销活动来优化公司库存结构。也许，网易电商增速放缓还有更深层次的原因......

“侵权”背后是渠道争夺

雅诗兰黛、加拿大鹅与网易考拉之间的事情看起来扑朔迷离，背后可能是各方对于渠道的竞争。

电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，“网易考拉上售卖的产品有可能是真的，而雅诗兰黛中国之所以判定是假的，主要是因为雅诗兰黛中国和网易考拉都是渠道，两者之间存在利益竞争关系。表面上是‘正品质疑’，实质上却是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争，说到底就是一场渠道争夺战。”

不过，曹磊也补充：“在雅诗兰黛没有给网易考拉授权的情况下，雅诗兰黛中国将网易考拉上售卖的产品判定为假货也无可厚非。另一种猜测就是网易考拉上售卖的雅诗兰黛产品确实是假货。众所周知，网易考拉上的产品是全球直采，在一些品牌没有授权的情况下，他们会采用买手制，通过一些门店或者是经销商进行产品采购。而一些门店以及经销商为了利润，难免会出现真假掺卖的情况。总之，最后还是要看裁定结果。”

而网易考拉与亚马逊中国海外业务的合并可能也是基于这个原因，至少对方具有货源保障。 有报告显示，阿里巴巴已占中国电商市场58.2%的份额，京东占16.3%。亚马逊在中国却节节败退，仅占中国电商市场份额0.7%，甚至被新晋电商平台拼多多超过。

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯在总结亚马逊在中国市场的失败教训时曾表示，亚马逊对于中国市场不够激进、投资不足、本土化不充分。简单来说，就是水土不服，这源于其对中国市场的认知太浅，也是“性格傲慢的”国际巨头的通病。

而丁磊对电商一直抱有执念，希望电商业务成为网易新的增长引擎，网易考拉也一直在向综合型电商转型，他们的面前同样是是阿里巴巴、京东等电商巨头。京东、腾讯入股唯品会，阿里巴巴战略投资魅力惠，巨头们在攻占跨境市场之余，也通过资本手段布局。

在众人的眼里，网易考拉和亚马逊中国的合作便如同困顿时的“弱弱联手”。结局会如何，就不得而知了......

作者：云掌财经\/田小娇