如烟反围剿

　　本报记者 刘(三个土)霞

　　剿杀“如烟”的背后，隐藏着烟草业原有的巨大经济形态。对于控烟经济型产业而言，前方绝对不会是一马平川

　　刚刚开始的12月份，对于生产“如烟”的北京赛波特科技发展有限公司(简称北京赛波特)来说，是段焦灼不安地日子。

　　“如烟”引发的安全质疑事件已沸沸扬扬一段时间，国家疾控中心12月底将对外公布“如烟”产品的安全性检测结果。检测结果将意味着，北京赛波特能否在眼下这场全国性的舆论围剿中成功突围。

　　遭遇质疑

　　“如烟”事件爆发在今年11月22日，关于“如烟尼古丁超过香烟”的报道一经刊登，即令北京赛波特陷入巨大的质疑漩涡中。短短两天内，由此所引发的负面影响辐射到了全国。

　　提及目前的处境，北京赛波特公司副总裁苗楠十分无奈。他告诉《财经时报》，“如烟”产品自诞生后，类似的事情几乎每隔3-4个月就发生一次。

　　“去年11月25号、今年2月15号、6月25号，都有类似的事件，这已是我们第五次‘反围剿’了。所有质疑的内容都一样，就是尼古丁到底有没有毒。”

　　这一次，质疑声音来得似乎更猛烈些。

　　除了舆论压力，让北京赛波特疲于应对的是，消费者和代理商接踵而至的退货要求。

　　从11月23日始至今，仅重庆一地，消费者要求退货的事情就发生了约30起。而这仅仅是“如烟”在全国市场的一个缩影。

　　在苗楠看来，如果消费者要求退货，必须拿来合法的检测报告，以证明“如烟”产品中的尼古丁超过香烟，否则他们拒绝退货。

　　力量博弈

　　目前还很难判断“如烟”事件是否确如苗楠所言，已超越新闻事件本身。但一个可以肯定的事实是，“如烟”从诞生的第一天起，就开始分食烟草行业的奶酪。

　　作为世界最大的工业之一，烟草销售所产生的利税已是各国重要的财政收入来源之一。烟草在全球拥有13亿消费者，每年产生的销售额在1万亿元左右。中国是世界上最大的烟草生产国和消费国，拥有3.5亿烟民。

　　在烟草行业，三大香烟生产集团几乎掌控着全球40%的市场份额，其中排名第一的万宝路，2005年销售额为850亿美元，利润为92亿美元。万宝路因此在去年全球500强的排名中，居第九位。

　　烟草消费者的健康成为烟草业兴盛的最大牺牲品。

　　为了减少烟草产生的危害，世界卫生大会于1996年提议进行《烟草控制框架公约》的谈判。2003年5月，公约在日内瓦召开的第56届世界卫生大会上，获得一致通过。

　　2003年11月10日，中国政府正式签署《烟草控制框架公约》。

　　2005年2月27日，由100多个国家签署的《烟草控制框架公约》正式生效，将国际化控烟活动推向一个新的巅峰。

　　苗楠表示，公约生效以后，就催生出了一个新的产业，即控烟经济型产业。“如烟”就是在这样的时代背景下产生。

　　2003年，中国政府正式签署《烟草控制框架公约》，成为中国烟草市场与控烟市场争夺战的风水岭。

　　这一年，“如烟”经过8年时间、耗资6000万元，终于被成功研制。在针对产品所作的市场宣传中，北京赛波特将“如烟”与烟草彻底划清了界限，明确其控烟产品的身份，并强调“如烟”采用的是尼古丁替代疗法原理，但保留了吸烟者的习惯。

　　2006年，“如烟”广告费用超过6000万。巨大的市场推广也为北京赛波特带来了不菲收入，“现在我们的合同和订单接近3000万美元”。

　　迷局

　　北京赛波特一直强调“如烟”的控烟产品形态。由于控烟将改变烟草业原有的巨大经济形态，因此，对于苗楠等人而言，前方自然不会是坦途，“我们有充分的思想准备”。

　　苗所说的思想准备其实在最近的“如烟”事件中即有体现。11月22日和23日，北京赛波特就媒体报道“如烟”含有高浓度尼古丁先后发表两份公开声明，着力强调其尼古丁替代疗法和“如烟”一只烟弹相当于一盒(20支)普通香烟的事实。在第2号声明中，除否认“如烟尼古丁超过香烟”外，还格外强调“如烟产品国际范围的合法性”。

　　此后，北京赛波特还邀请多位控烟专家，就“如烟”产品的安全等问题，出具了一些具有权威性的资证。

　　苗楠强调，尼古丁是成瘾物质，但不是致害物质。尼古丁燃烧时所产生的焦油才是致害的物质，而“如烟”运用的是物理原理。

　　尽管“如烟”在产品诞生的一开始，就与烟草划清了界限，但“如烟”究竟是不是烟，其尼古丁的鉴定结果会如何？

　　迷底或许只有等到12月底由国家疾控中心来揭晓。