新媒体下的中国广告业长尾

　　广告业究竟有哪些利润可以来自长尾？这些长尾应该是连接消费者的最为直接的接触点

　　在中国本土广告业为生存叹息的同时，我们却看到国际广告代理公司的蓬勃信心。无论是公司的重组、整合；还是互动营销、线下活动的发展；还是国际客户以及部分本土客户与国际广告代理公司良性、互动、共赢的关系，都证明了国际广告公司对中国广告市场的巨大潜力的共识。

　　Web.2.0的出现，使网络快速渗透到人们生活的每个角落，改变着人们的生活习惯，也改变着人们接触媒体及其与社会沟通的方式。如果说新技术导致21世纪的传播工具、传播格局、传播规律发生了革命性的变化，那么，21世纪市场的根本变化就是营销信息传播的流程随之也受到了革命性的颠覆，互动营销在市场沟通策略中的作用与意义显得越来越重要，并由此延伸出一系列新的策略、方法与工具。

　　仅此一点，我们可以发现新技术导致了广告产业结构与产业链的变化，谁关注新技术给广告产业带来的变化，谁就能够发现广告业真正的浩瀚“蓝海”。因为广告产业链的拓展和延伸才是广告业突破重围的根本出路所在。

　　《长尾理论》，颠覆了传统的80/20法则。广告业的“短头”与“长尾”是如何排列的？没有人作过详细、科学的测算，但是按照我们的经验推算，“短头”自然是指传统媒体的购买，“长尾”则是一系列广告运作的执行。但是，这个规律不是铁定的，它是随着营销传播规律的变化而改变的。所以，不断研究与发现营销传播的新规律，才能赢得市场的机会与利润。

　　广告业究竟有哪些利润可以来自长尾？这些长尾应该是连接消费者的最为直接的接触点。以这样的思想研究广告业的获利空间，就能够发现新的增长点，广告业的浩瀚“蓝海”就呈现在你的眼前。(王迪)

　　指导教师：程士安

　　成员：李华强 王迪 王碧清 金鑫 陈月莹 陆俊卿 高嵩

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