上海广告业大盘整

　　上海广告行业的盘整，只是为了给再次跳远腾出几十米的助跑距离，退一步是为了能向前狂跳三步

　　专题策划：陈永 程士安 金定海 陈彼得

　　文字统筹：陈东

　　身为服务行业的广告业，跟候鸟一样具有迁徙性。当气温和食物的状态发生变化时，那些候鸟们就会离开曾经呆过的地方，而飞向气温适宜，食物多的区域，就这样南来北往地飞着。先不说广告人如候鸟一样飞来飞去，就拿整个行业来说，更是这样，当哪个地方聚集了众多的客户资源(相当于候鸟需要的气候条件和食物条件)时，广告业的机构资源和人力资源就在那些候鸟般的广告人的“背负”下聚合在一起。

　　这些年，上海，这个近海的大都市就聚集了大量的广告行业资源，除了多家广告主总部次第戳在上海滩外，上海的大经济环境也充分吸引了那些觅食兼过冬的广告人们。因为他们的努力，让上海成为中国包括北京、广州在内的三大广告市场。上海广告市场的国际化越来越明显，虽然代表不了国际，可是却能影响中国的广告业。

　　上海广告市场到底处于什么状态？立足上海的那些广告公司到底如何运作？那些候鸟般的广告人如何思考行业前程？新媒体下的上海广告市场是什么状态？上海的广告主如何跟广告公司充分合作？上海的消费人群具备什么特征？如何对他们的消费潜能进行精准而又整合式的开发？

　　为了摸清这些问题，《现代广告》杂志社联手

复旦大学、上海师范大学的一些著名学者和勤奋学子以及麦肯?光明的调查专家，对上海广告市场作了一个全景式的摸底调查，并从中国广告业乃至国际视野的角度，对上海广告业作了深入的解析。

　　在解析过程中，我们发现立足上海的广告公司几乎都在围绕外部业务重组内部管理机构，业务流程再造工作正不停地开展，一旦他们发现市场上有新的业务需求，他们就会紧随其上，有的甚至会创造性地为客户开拓一些新业务。这一切都充分说明，经过这些年的“硝烟”，上海广告人和上海广告业正在不动声色地盘整，属于那种为了跳远，先后退倒脚数步，再冲刺助跑式的盘整。尽管2006年，上海广告市场增长不理想，但那只是为了给跳远腾出助跑的距离而已。

　　本次深度调查得到以下公司的大力支持，在此我们表示衷心感谢(排名不分先后)：盛世

长城广告有限公司、李奥贝纳广告有限公司、上海广告有限公司、睿狮广告、麦肯?光明、同盟广告、东方明珠移　动电视、奥美商务咨询有限公司、奥美顾客关系行销、智威汤逊中乔广告有限公司、上海李岱艾广告公司、BBDO天联广告公司、阳狮广告公司、电通中国集团、浩腾媒体、群邑公司、华扬群邑有限公司、博睿传播、上海梅高广告有限公司、九木传盛广告有限公司、百事(中国)有限公司、欧莱雅中国、安踏(中国)有限公司、美特斯邦威集团、杭州阿拉丁信息有限公司。

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