Web2.0带来媒介变革

　　对于营销传播，web2.0开启了顾客强势的时代

　　2006年2月23日，《中国Web2.0现状与趋势调查报告》正式发布。这是中国第一份web2.0报告。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平认为： Web2.0所引发、引导的一场重大转变已经开始了。我们需要思索什么是真正的互联网精神。

　　Web2.0时代，新媒体如雨后春笋般不断涌现。Web2.0网站集合共收录了663 个网站，并将他们分为汽车、社区、房产、Email、播客、视频、通讯、维基、比较购物等33类。还可以从E都市看新媒体的发展和经营现状——杭州阿拉丁信息科技有限公司总经理孙海涛说，他们的初衷是创造一个跟现实世界一一对应的世界，最大的减少“位移成本”。

　　E都市最大的特点是可视化、本地化与极强的可扩展性。E都市向广告客户提供多种广告形式：从最简单的路牌广告到广告商自助广告等。未来，E都市的目标是作本地化、可视化的互动社区。

　　面对乐观的市场前景，孙海涛的思维非常清晰，他指出技术是可复制的。对于E都市，最重要是运营情况：信息的获取能力，与用户的互动能力才是公司的核心

竞争力。

　　面对新媒体的挑战，传统媒体也开始调整战略。

解放日报报业集团党委书记、社长尹明华曾在采访中说：“传统媒体本来有很多优势，但是在新媒体的冲击下感到了惶恐，尽管解放日报集团现在生存状态不错，但还是积极向新媒体靠拢和探索……认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节。”2006年，解放日报报业集团推出以4i为名的新媒体计划，手机报i-news、数码杂志i-mook、电子报纸i-paper、新闻视屏i-street相继于1月、3月、6月和9月问世。

　　Web2.0并没有超越互联网时代，与技术的根本性变革相比，它带来更多的是一种观念，“草根精神”真正有了现实的舞台，“去中心化”已成大势所趋，对于营销传播，则开启了顾客强势的时代，技术进步带来的媒介变革改变了受众，也就颠覆了以顾客为中心的营销传播的理论与实践。而我们就站在这场变革的开端。(王碧清 金鑫)

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