新媒体时代的全面广告创意

　　全面创意，不仅仅是包装信息，更是深层沟通消费者与品牌，实现互动、精准、整合

　　广告创意发想的前提是消费者洞察。在媒体技术平民化的新媒体时代，普通人也可以通过网络平台参与品牌信息的制定，与企业一起完成品牌塑造；草根文化的兴起，使得消费者个体话语权得到肯定、个人欲望得到真实表达，消费者与品牌的连结更为真诚牢靠。

　　今天的广告创意已经不仅仅是对相关传播信息进行包装和美化，更多的是从宏观、全局层面考虑的策略性大创意。广告产业链的拓宽，使得广告创意面拓展，创意人要从更多环节、更多层面来考虑。同时广告创意信息的传播渠道的整合，也是广告创意的重要方面。

　　广告创意标准已经发生变化，法国戛纳广告奖、英国伦敦国际广告奖早已增设互动媒体创意类别，国内的一些奖项也分传统广告和互动广告两个类别。纵观这些广告奖项的获奖作品，都有一个共同点，即都能找到一个新鲜的契合点，引起消费者的互动。而且，新媒体时代的广告创意涌现出一些优秀案例，如：

　　网络互动媒体的广告创意表现案例——DTC

钻石传奇之旅。DTC钻石委托智威汤逊广告代理、品拓广告网络行销机构创意制作“钻石传奇之旅”网络互动平台，设计了“在线试戴”栏目，其传播目标是通过虚拟空间的体验吸引消费者到店试戴。让消费者成为“DTC广告女主角”充分满足了消费者秀出自己个性的需求，因此成为了一个消费者乐此不疲进行主动传播的创意点。

　　创新媒体的广告创意表现案例——芝华士Chivas “Party Life”主题创意。针对城市白领为主的目标消费者，TBWA李岱艾广告公司为芝华士在一线大城市策划展开“Party Life”的主题活动，给城市白领一个交流互动的平台，充分释放压力的空间。随时传达Party信息，使“Party Life”成为城市白领生活的一部分，也成为芝华士独特的创新渠道。

　　线下与线上的良性驱动案例——招商银行MSN迷你卡。招商银行“MSN迷你卡”的目标客户主要为年轻时尚的办公室“白领”族群，实力传播为招商银行策划、执行的这个案子，把线上与线下进行完美的创意整合。在网上招募并评选卡面设计方案，在网络商城上与多家品牌(如：哈根达斯、瑞士军刀等)联手，用MSN迷你卡消费指定的商品则有折扣优惠；持卡人还可以向MSN制定各种网上信息服务。从而把目标消费者网络生活和现实生活密切地联系起来，形成良性循环，互为驱动。全面创意——不仅仅是包装信息，更是深层沟通消费者与品牌，实现互动、精准、整合。(李华强 )

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