从上海看中国广告业发展态势

　　上海广告业不代表国际，却能影响中国广告业。从国际视角看上海广告业乃至中国广告业的发展趋势，可能会为中国广告业找到一条新出路

　　复旦大学新闻学院广告学系课题组

　　2005年底外商投资中国广告业正式解禁，有人提出“中国广告半壁江山的合资企业以及外资企业将大举入侵中国广告市场,中国广告业面临重新洗牌”；有人认为一线城市的广告业已经濒临饱和，开始寻找下一个蓝海；而跨国广告公司却对中国市场跃跃欲试，预言三年内中国将超过日本成为全球第二大广告市场。

　　君子需“每日三省吾身”，中国广告产业也需要稍顿前行的脚步，回首来路，深深思考中国广告市场经历了怎样让人头晕目眩的快速变动；消费者群体又面临着怎样的重组和分化。该调查报告站在国际广告市场以及全球大市场环境的视角，通过对上海部分主流广告公司、广告主和媒体的调查，立足瞬息万变的数字化媒体时代，全面剖析跨国广告公司以及国际客户的生存状态和互动关系，以国际广告的大视野，走出上海看中国广告业的发展趋势，以期解开“蓝海之谜”，为中国广告业的发展指明前行的方向。(王迪)

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