直销牌照未必成企业生死牌

　　本报记者 严娟娟 报道

　　直销企业大限将至。据商务部相关规定，在12月1日后，外商投资直销转型企业如果还想做直销生意就必须拿到牌照，否则就被视为非法。目前，业内动静出奇低调，有关牌照“边缘化”、类似鸡肋的说法风生水起。有业内人士认为，“十大转型”企业不一定都能顺利拿到牌照，并不是每个准直销企业都需要拿牌，完全可以通过其他方式来经营。

　　《中国产经新闻》记者日前在商务部网站上看到，内资企业、外资企业加在一起，也只有屈指可数的10家企业可以“持证上岗”。而在“十大转型”企业中，除了雅芳以及刚刚领证的富迪，包括巨头安利在内的玫琳凯、日晖、娜丽丝、尚赫、完美等依然在苦苦申请牌照。

　　安利一资深营养顾问应先生向《中国产经新闻》记者表示，安利在大限之日前拿到直销牌照应该不会有问题，而据业内人士估计，安利可能在“最后一刻”领取牌照，而其他的企业则难以预料。

　　整个直销行业已进入最后的冲刺阶段。据媒体报道，外资企业仙妮蕾德以前一直做店铺经营，如今也在争取直销牌照。仙妮蕾德辽宁分公司刘经理向该媒体透露，拿牌是迟早的事，有了牌照就多了一种经营方式。在今年7月份领到牌照的如新也表示，虽然在上海店面销售非常理想，但还是会加大直销力度。“如新目前的直销牌照仅限于上海地区，其他省市的牌照正在积极申请过程中。”

　　相对于这场冲刺的赛跑，业内关于直销牌照的看法也空前地复杂起来。直销牌照被“边缘化”，几成一块鸡肋的说法广为流传。这种说法似乎并不是空穴来风。

　　今年2月，雅芳获得第一块中国直销牌照，但却一直保持低调姿态。尽管雅芳谨慎迎合中国政府意志，对企业直销模式作了一系列的改变，但据《福布斯》报道，雅芳的利润表现低于预期，雅芳在纽约证券交易所的股票价格在消息报道日下挫了11％。虽然在中国区域收益增长8％，但这种增长基本是该公司削减大批专柜项目，节约成本带来的收益。由此业内人士评价，雅芳拿牌后得失参半。

　　让“牌照边缘化”一说更坚固起来的，则是“珍奥”事件：直销牌照发到其手中不过两个月已被要求整改。有直销专家向媒体指出，虽然现在发牌没有受其影响，但是国家已经给牌照的审核制定了总的原则，就是成熟一家、批准一家。但雅芳的处境和“珍奥”事件给市场的暗示是，因为获牌企业必须在经营过程中如履薄冰，拿了牌要规规矩矩，否则有可能重蹈珍奥覆辙，但对于拿牌无望的企业或传销企业而言，反而可以“长袖善舞”，玩玩潜规则。

　　有业内人士向《中国产经新闻》记者表示，在中国直销行业完全开放之前，不是每个准直销企业都能拿牌。但有一点可以明确，不是每个准直销企业都需要拿牌，在大限之后，还可以置换拿牌企业股份，与拿牌企业展开合作。