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宜家HOLA家居巨头放低身价 本土家居虚火难降

http://www.sina.com.cn 2006年09月08日 04:37 新闻晨报

  □晨报 李欣欣 记者 陈抒怡

  全球最大的家居连锁巨头宜家(IKEA)昨日在沪启动了今年最大的一次新品降价行动:近千款新品的价格下降了10%至50%,家居市场的另一位巨头HOLA的产品价格也不断下调。但是,面对家居巨头放低身价,一些本土的家居企业却表示价格不降可能还会涨。记者昨日采访沪上一些本地家居市场后发现,其中隐藏的价格泡沫实在让人吃不准。

  家居巨头降价幅度大

  昨日在宜家商场中,记者发现很多新品都打出了促销价:如一款礼品组合柜从原来的4985元降到了3985元,一套家具4件套从3286元降到了1790元,经典的搁架单元也从399元降到了199元。宜家(中国)的公关部经理许丽德告诉记者,在过去的5年中,宜家上海店商品的平均价格下降了46%。今后宜家的产品价格还将继续下调。随着宜家本地化采购力度的加大,以及即将在松江建成的宜家亚太区最大的物流中心,都是降价的重要原因。

  另一家居巨头HOLA在近两年中的总体价格也下降了30%,据HOLA行销处副总经理蒋美兰介绍,HOLA自2004年底在沪开设第一家门店以来,价格一直在下降,如过去售价在1000-2000元之间的寝具,现已降到300-400元。韩国骨瓷餐具的价格也下降了30%。一方面近年来进口商品的关税有所下降,另一方面HOLA尽量争取和供应商直接联系。另外,目前店内国产品已占到8成左右,HOLA自有品牌也占到40%左右。此外,HOLA计划于年底在沪开出第三家店,门店数量的扩大也会降低成本,他们希望能多吸引一些中收入以下的顾客。

  本土家居市场价格虚高藏猫腻

  本土家居企业却不想动。昨天,上海月星家居广场的相关负责人告诉记者,近期月星的一些家具品牌厂商没有降价的打算,由于最近原料、运输等成本上升,家居市场价格还可能涨。欧亚美实木家具商场负责人也表示,现在没有降价打算。

  “如果要到家居市场买东西,务必按照标价的一半‘拦腰’砍价。”一些业内人士向记者这样忠告。昨天记者在采访中发现,一些家居市场的价格泡沫,的确让人难以分辨。在沪北某建材家居市场内,记者看到一张标价4300元的藤制沙发,营业员说可降到4000元,并信誓旦旦地说:“已是最低价了。”但当记者表示价太高要离开时,营业员一把拉住记者,称还可商量,最后她愿将价格降到2800元。还有标价超过万元的五件套家具,最后也可砍价到4800元。

  行家透露商家猫腻有三招

  昨日,上海家居行业协会秘书长许关荣在接受记者采访时,向记者透露了家居市场中商家玩价格游戏的三大“杀手锏”。

  -原材料以次充好家居原料的实木、板材、油漆等是分等级的,其价格自然也不同。如中密度板就有很大的“学问”,等级较低的中密度板中,

甲醛含量会相对较高。而一些导购员在介绍产品时,往往会“省略”掉中密度板的等级,甚至将不同等级的中密度板家具以同样的价格出售。又如纯实木家具所用的都是实木、柚木、樱桃木、红榉木等,价格比较高。但贴面家具主要由人造板制成,只在外表粘上实木贴皮,初看上去和纯实木家具没什么两样。

  -模糊产地以抬高价格原产地不同的家具价格也不相同,如东南亚产的红木就比非洲产的红木价格更高,而一些导购员往往会在介绍中“模糊”材料的产地,甚至以国产木料冒充进口木料,抬高产品的价格。

  -实际的货品远次于样品消费者在购买家居商品时,往往会根据样品来决定是否购买。个别商家摆出的样品十分“挺刮”,但送到消费者手中的货品却让人“失望”,货品常会出现表面涂料凹凸不平、颜色不均等问题,原来商家采取了偷工减料的手法。

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