来源：财经无忌
文|韦航
在情人节那天，B站又迎来新的金主爸爸阿里，B站也成为继滴滴、小红书等公司后，中国互联网公司里为数不多聚集A、T两家巨头为股东的“宠儿”。
其实去年10月底，就有爆料称，B站将获得阿里投资，那时两方还遮遮掩掩，断然否认。当时被认为不属实和揣测的报道，过了将近四个月后终于在最近得以坐实。
快要上市一年的B站，即将迎来2018年年报，在三季度亏损严重的情况下，B站的盈利也引起投资者担忧。
B站CEO曾经反问，B站的下一个目标是什么？B站要让外国人也看中国人的东西。
但B站成为中国YouTube的能实现么？
01
每年春晚的收视率在逐年下降，而B站上拜年祭的活动却如火如荼。
用户的活跃度并不能挽救B站亏损的事实，在2018年三季度财报中，亏损额至2.461亿。
一年前，这个损失数字只有1500万元。
多年来，其最大的收入来源一直是移动游戏，占总净收入的70%以上。游戏类作为盈利主力，存在发展隐患。
B站的游戏基本来自联运，自主开发或独立代理过少，几乎游戏类利润的一半要与其他平台进行分成，但当游戏衰退时，会进一步减少 B 站主营业务的收入。
游戏的火热周期较短，以王者荣耀为例，2015 年上线之后曾在短时间获得巨大的利润和玩家增长量，但在其发展的第四个年头，也呈现下滑趋势。
作为其他两大利润点的直播和广告目前盈利情况并不明朗，倘若赖以维持利润的几款手游热度下降，且新游戏打开市场不顺利，主营收入将遭到极大的滑坡。
畸形的利润结构，是 B 站进一步发展的主要隐患。
从今年起，B站似乎开始了优化，游戏业务的营收占比就开始持续下降，从一季度79%微降至二季度77%，再降至三季度的68.9%。
除游戏收入下滑外，三季度B站来自于直播、增值服务以及广告的营收上升速度极快。
但同一时间B站的营业收入并没有出现大幅度增长的趋势，2018年第三季度只有10.78亿元，增长幅度维持在5%。亏损持续扩大，这么说B站的基本盘正在动摇。
一方面，营收支柱FGO已过高速扩张期。另一方面，利空事件不少，比如内容监管加强、App下架、FGO爆出了用户公关危机等等事件。
B站的广告、直播及增值服务等业务虽然增速很快，但是因起步较晚，要挑大梁还为时尚早，根据目前情况来看，一两年内B站的营收还得靠手游。
02
用户活跃度高、粘性大曾经是B站的立身之本，但现在有用户表示B站变质了。
由于B站一直深耕小众文化圈，所以培养了一批高粘度用户，超越同宗同源的A站。
而现在，B站对自己的定位则是：国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。
潮流文化，而不是二次元，他们曾经对外表示，现在B站上三分之二的流量已经不是二次元的内容。随着B站从小众到大众，当二次元圣地核心文化逐渐受到冲击稀释，二次元核心粉丝缓慢流失，大量B站会员正在悄悄换血。
大量用户群体正在上线，这一点从淘宝B站正式会员代答题及邀请码商家业务成交量即可看出，此项服务价格几乎都在2元以内，但也不乏几十元的高级会员账号买卖业务。
事实上，现在不少人都习惯到B站看电视剧，原因仅仅是没有广告，而他们对二次元根本不感兴趣。
商业化的后果之一是用户越来越多，良莠不齐，由于人手不足，没有办法对每个视频及弹幕的内容特别严格地把关。
弹幕质量良莠不齐，而暴露在信息开放及相对自由的文化环境下的这些未成年男女，极易受不良文化的影响，出现“克里斯”事件也就不足为奇。
之前，有人将B站的低龄化作为B站弹幕低质的原因，在第三季度报告中，B站用户的平均年龄为21岁，新用户平均年龄为19.8岁。对比16年的报告0到17岁的用户是主流，我们发现B站的平均年龄竟然提升了。
在2018和刚刚开始的2019，B站并不会更加低龄化，用户的平均年龄随着时间的流逝，反而在逐渐的增长，也正是电话会议中所说的——用户变老了。
因为“低龄化”已经不存在了，随着MAU数据几乎到顶，未来不会再有大幅度的攀升，可以预见，B站的用户平均年龄只会逐渐走高，就如同中国互联网人群的情况一样。
像知乎、B站这种从小圈子扩大成为大圈子甚至全民性的网站。必经之路便是过去相对统一、温和的站内文化、站内规则被大量涌入的人群所摧毁，最终统统变成中国网络人群的普遍情况。大众所喜欢的，永远是简单直接的刺激玩意。
这一过程导致的体验落差极大，也是大多数老用户表示“变质了”的主要原因。B站在2015-2017的用户扩张之后，自然也经历了这一过程。
像互联网整体素质这种事情，或许时间可以改变，或许谁都不能改变，美帝的网络素质也很一般。
03
对比B站的弹幕文化，油管是没有弹幕这一项功能的，但个人觉得只是使用习惯的问题，在油管看完视频有何感想的话可以直接去评论区发表看法。
同时，现在个性化推荐已经成为潮流，在YouTube上面这一点简直是被体现的淋漓尽致，不仅仅是相关视频，就连视频前看到的广告都因人而异，在这点上b站推送的内容相对来说还是比较模糊。
YouTube作为公共视频网站已经做到了垄断的地步，任何媒体，明星，网红博主，基本都在上面有自己的账号，各大颁奖典礼在计算流媒的时候油管也是很大的一个决定因素。
而B站，凭良心而论，还做不到垄断的地步，虽然B站拥有中国最多的上传者，但要看电视剧的话，你可能还需要下载爱奇艺，优酷，土豆等等一系列的视频软件。
B站目前还不能相当于中国版的YouTube，这其中固然有网站运营风格的问题，但更多的还是实力上的差距。
（完）
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责任编辑：张玉洁 SF107
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