品味舍得（第三代）将停产，第四代品味舍得预计12月上市，价格将上调丨关注
文丨酒业家主笔 彭伟
编丨肖铭
昨日，酒业家记者从相关渠道获得消息，舍得酒业主力核心产品第三代品味舍得将在中秋订货会后停产，升级版的第四代品味舍得将于12月份上市，并适当上调价格。舍得酒业将进入停货、调价期，为元旦、春节旺季做好市场层面的准备。
从四川沱牌舍得营销有限公司下发的《关于停止生产品味舍得（第三代）相关事宜的通知》（舍销司发〔2019〕49号）可以清楚地看到舍得酒业此轮停货、调价的动作主要有4个：
一、2019年中秋订货会结束后，现有品味舍得（第三代）将停止生产，2020年春节，将不再开展类似订货会，请各经销商做好订货计划。
二、即日起，全面整治低价倾销及窜货现象，对违规经销商及联盟体，从重处罚，直至终止合作。
三、 品味舍得酒升级版（第四代）预计2019年12月份上市，售价将适当上调。
四、 公司将按照“出品时间越早、售价越高的原则”制定舍得酒分年份指导价格。与此同时，启动新一轮老酒回购工作。
有行业观察人士指出，品味舍得（第三代）是舍得酒业核心主力产品，担负着为舍得酒业创造绝大部分营收和利润的重要使命。同时，品味舍得也是舍得酒业在次高端、高端领域产品力的体现，代表舍得酒业的整体水平。
8月26日，舍得酒业发布了2019年半年度报告。报告显示，2019年1—6月，舍得酒业实现营收12.21亿元，同比增长19.87%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.81亿元，同比增长42.17%。
酒业家记者从半年报中获悉，舍得酒业在今年上半年业绩的持续攀升，得益于其次高端核心产品舍得系列的快速成长。据统计，2015年以来，舍得系列酒的销量大幅度增长：2017、2018年，舍得系列酒的销量分别增长28.8%和21.8%，截至2018年，舍得系列酒的销量达到约5000吨。加上近年来消费的持续升级，和舍得酒业的营销刺激，舍得酒业正在享受此轮次高端红利。
有行业研究人士表示，舍得的销量在次高端市场已属不易，市场的入口正在打开，舍得酒业还有较大的成长空间。相比2016年的11%，2018年舍得系列在舍得酒业的销量结构中的占比已经达到了40%。
白酒行业专家、九度智力集团董事长马斐在接受酒业家记者采访时认为，正因为品味舍得是舍得酒业核心大单品，创造绝大部分的营收和利润，因此品味舍得的产品升级才显得更加重要。马斐表示，得益于消费升级的推动，次高端白酒近年来实现了快速扩容，舍得酒业作为次高端白酒的代表品牌之一，紧紧抓住这次扩容机会十分重要，随着消费者不断向名酒集中，这次机会或将成为舍得酒业快速发展的最后机会。
根据舍得酒业的规划：2019年-2022年，舍得酒业净利润较2017年增长率分别为260%、350%、460%和600%。按此数据换算下来，如果任务达成，到2020年舍得酒业净利润将达到10亿左右，而营收则将超过100亿。2019年，作为舍得酒业高速打造的开局之年尤为重要。因此，舍得酒业动作频频亦在意料之中。
事实上，早在今年年初，舍得酒业便对品味舍得的价格进行过一轮调整。当时，舍得方面表示：根据舍得品牌的发展及市场现况，决定从2019年3月23日起，品味舍得酒全面执行新的价格体系，同时取消随货配赠政策。以52度品味舍得为例，要求名烟名酒店、便利店等的终端团购价为468元，KA、餐饮的零售价为498元，终端零售指导价为568元。
据了解，舍得酒业在这个中秋旺季表现良好，其核心市场成都、遂宁、河南、京津冀等地均呈现动销迅速、价格上扬的趋势。于是，舍得酒业趁热打铁，欲在年内推出升级版的第四代品味舍得，并适当上调其价格，与智慧舍得组成舍得酒业在次高端的两柄利剑。
同时，《通知》中还发出了一个重要信息——舍得酒业将全面整治低价倾销及窜货现象，对违规经销商及联盟体从重处罚，甚至是终止合作。近年来，各名酒品牌在从严治市方面不遗余力，舍得酒业也表现得十分坚决，这将更加坚定市场和渠道的信心。
有舍得酒业遂宁本土经销商表示，“舍得酒近几年一直处于量价齐升的阶段，市场秩序比较良好，酒厂从严治市，加大对扰乱市场秩序（行为）的处罚力度，说明厂里希望业绩更上一层楼，我们必然坚决支持。”
此外，舍得酒业今年3月发起的定增预案已在8月初获通过，其向沱牌舍得集团等不超过10名的特定合格投资者募资25亿元中，约10.05亿元用于酿酒配套工程技术改造项目，4.25亿元用于营销体系建设项目，约3.20亿元用于信息化建设项目，其余7.5亿元用于补充流动资金，以提升产品品质、生产运营效率和品牌文化影响力，而这笔资金，正好可以用于核心产品第四代品味舍得的研发、提升、推广，全面提高舍得酒业的市场竞争力。
责任编辑：陈志杰
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