十亿赌局之约将近 雷军和董明珠这5年经历更值得关注

　　在2013年的央视经济年度人物颁奖礼上，雷军在颁奖环节中请马云做见证人，他说五年内小米营业额会超过格力，如果超过的话，希望董明珠赔给自己一元钱。

　　董小姐自然不愿意示弱，霸气地回应，被超越愿意赔十亿元。

　　这场众人皆知的赌局变得有些将错就错的意味。后来董明珠透露，实际上这次赌局是央视提议，但她一口回绝了，也跟雷军私下说上台就不要提赌局的事。

　　没想到雷军没按耐住，转头就提了赌局，但也是开开玩笑，一元钱的筹码做个意思。但一直受不了激将法的董小姐就急了，这五年的“十亿赌局”一下子成为了所有媒体一直记挂在心里的事。

　　尽管小米后来还在尽量淡化赌局的事情，但董小姐并不这么想。今年两会，有媒体问到小米业绩紧逼格力的情况，董明珠表示，“差一分钱也是差距。我觉得这个比较根本就不是在一个平台上，因为他基本上是以代工为主。”

　　实际上，与其说是小米和格力之间的五年赌局，更不如说是互联网模式和传统家电模式的对标。

　　2013年，小米才创办不到三年时间，小米的互联网模式也还在逐步被验证的过程中。对于格力来说，董明珠也才执掌格力不到两年时间。双方在某种程度来说，都还在起步和加速阶段。

　　这一周，小米集团发布了第三季度财报。截止到本年度第三季度，小米集团已经创下了1304.94亿元的营收，同比增长64.1%。净利润67.01亿元，同比增长39.3%。

　　反观格力。格力电器在10月30日披露了前三季度财报，前三季度实现营业收入1486.99 亿元，同比增长34.11%。实现归母净利润211.18 亿元，较上年同期同比增长36.59%，主营业务毛利率30.15%，仍在高位运行。

　　如果仅是前三季度相比，小米和格力还有182亿元的差距。

　　差距并不算大，从增长性来看小米未必没有胜算，但胜负还要看双方第四季度的财报表现。

　　2013年到2018年，是小米命运沉浮的五年。

　　这五年，小米搭上了互联网风口的火箭，享受了高速增长的光环，也由于出货量放缓受到了商业模式的质疑，但最终打败了困境，顺利在香港上市。

　　听起来充满了转折，跌宕起伏。从数据和结果来看，也让人欣慰。这五年小米营收增长逾3倍。

　　从最主要的手机业务来看，在市场份额方面。IDC公布第三季度全球智能手机出货量排行榜中，三星、华为、苹果、小米依次占领前四，市场份额分别为20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。

　　此外，小米集团在10月25日公告，预期十月底手机今年出货量将超过1亿部。小米集团日前还公告，双十一期间，小米集团单日销售收入52亿元。

　　除了手机以外，小米还衍生出了小米电视、盒子、路由器等产品，在小米生态链的投资版图上，还给米家增加了不少智能家居。甚至在今年推出了直接和格力对标的小米空调。

　　相比之下，格力电器尽管业绩稳固，收入来源坚实，但在丰富产品线的路上不尽如人意。

　　小米曾在2014年底和美的合作推出过一款智能空调，但后续没有再大的动静。兴许是董明珠受到了打击，在第二年一月份，在录制一个财经节目时提到“我要做手机，分分钟，太容易了。” 两个月后，董明珠就说格力手机已经做出来了，自己正在使用。

　　董明珠做手机，雷军做空调，殊途同归，都看中了智能家居的市场。但目前看来，格力在智能家居的布局上和小米还有一定距离。

　　此外，格力的第一代手机还受到了“低配高价”的非议，后来出来的“色界”手机还被媒体曝出格力强制要求员工购买。

　　董明珠对此事给出的回应也非常直接：“我就一句话，就是强制了又怎么样？你是我的员工有什么理由不用我的手机，你对自己的产品都没有信心，凭什么让市场认可？”

　　由于出货量一直不乐观，最后格力还要求自己的供应商采购手机，否则不给结货款。

　　有渠道商透露，最终格力一代手机销量只有5万至6万部。尽管如此，嘴硬的董明珠还放话，华为手机要做全球第一，那格力手机要做全球第二。

　　现在，格力已经很久没有透露手机方面的销量了。

　　而小米的互联网模式也受到了毛利太低、互联网收入占比太少的质疑。尽管小米在收入和市值上无限逼近格力，但从今年上半年的净利润来看，格力电器净利润128.06亿元，小米仅38.16亿元。

　　过去两个季度，小米的互联网服务业务平均只占据总营收的9.2%。第三季度，小米互联网服务业务收入同比增长85.5%，收入47亿元。该业务增速很快，但占当季度总营收仍约9.2%。

　　现在来看，单纯从收入和市值来对标格力和小米之间的差异意义不大。但不可否认的是，小米经过这五年的增长，以及所经历的教训，也逐步地从纯互联网模式慢慢落地，并积极地推动了线下传统销售渠道的更新和升级。

　　格力方面也在智能家居方面做了一些努力，但比较有限。它确实过于保守，导致错失了智能家居的转型时机。早在2012年末，家电行业已然成为夕阳行业，在成本上升、竞争加剧的情况下，董明珠仍然提出要将格力做到2000亿元，“强于开拓市场、打造线下渠道，使得董明珠沉浸过去的成功之中”。

　　但在渠道方面，格力更是少有变革。尽管传统模式的效率低下，但格力依旧加码了对传统渠道的投入。

　　这场赌局还需要等到双方公布了第四季度财报才能见分晓。但对于小米来说，第四季度超过格力也存在一定难度，毕竟还有一百亿左右的差距。但以空调为主要业务的格力来说，第四季度营收水平一般低于前一个季度，但以手机为主营业务的小米来说，第四季度一般还存在一定的增长。

　　但是，小米花了八年的时间，达到了和创办了27年的格力同等的市值和收入，这意味着互联网的效率和速度确实证明了自己的能力。

　　这场赌局，还是让人拭目以待。

责任编辑：陈悠然 SF104