双十一前夕“猫狗”出大招，拼多多能否赚多多？

原标题：双十一前夕“猫狗”出大招，拼多多能否赚多多？ 来源：德林社

文 | jack

每年到这个节点，与天气渐入寒秋对应的是，一波购物热潮的袭来。地铁左右已悄悄铺满了各大电商平台的双十一的预热广告，上班族“分神”看手机购物车的频率也越来越高，马爸爸背后的几亿女人又在摩拳擦掌……

自2009年淘宝试水成功以后，每次的双十一都上演着两家之间的“猫狗大战”。两者的交易额也在每年破纪录的攀升。天猫从2009年的5000万成交额到2018年的2135亿，十年间4270倍。2017年，京东首次公布自己双十一当天成交额达1271亿元，2018年这一数值就来到了1598亿元。

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看着每年天猫，京东两家瓜分电商红利的场面，眼热的苏宁与拼多多也陆续加入到了这场购物盛宴中。目前双十一的格局已经由“猫狗大战”变成了以天猫为首，京东、拼多多、苏宁多家争鸣的局面。

拼多多GMV已超京东

在新进来的玩家中，比起拥有尾大不掉的门店重模式的苏宁电器，占领下沉市场的社交电商拼多多俨然成了天猫、京东的心头恨。拼多多2018年的双十一交易额为94亿，虽然不及京东的零头，与天猫相比相差甚远。可是，在互联网进入存量竞争的市场阶段，拼多多的日活跃数增长速度格外引人注目。

来自Quest Mobile数据实现：2019年8月份，淘宝、拼多多、京东的用户规模依次是6.91亿、4.29亿、3.13亿。2019年6月，淘宝、拼多多、京东的用户规模分别为6.83亿、3.94亿、3.59亿。在6月-8月份的短短两个月间，拼多多用户净增加了3532万，是淘宝的4.7倍，而京东的用户规模则出现了4600万的下滑。

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这不最近，拼多多创始人黄铮在员工内部讲话上放出了一条重磅消息：拼多多最新季度的真实支付GMV（总成交额）已经超过了京东。这比他两年前拼多多上市时说过的未来三年要在GMV上超过京东，提前了两年。

巨头们的针对性攻击

虽然低调的黄铮连今年拼多多的双十一誓师大会都没开，使得大家不得不靠猜测去对比拼多多的双十一优惠政策。但这并没有延缓天猫与京东对这个“新物种”的防范。天猫针对拼多多的主战场下沉市场全面推出了聚划算，并在今年之双十一正式开启之前，天猫将聚划算的99大促改为99划算节，开启了对下沉市场消费者的大力争夺。

京东将此前的京东拼购APP及小程序改名为“京喜”，其模式与拼多多极其相似。京喜也是基于包括微信、QQ腾讯的两大亿级用户平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，“京喜”已正式上线，将在“双11”期间联合商家为消费者提供巨额补贴、超级优惠，已为消费者准备超亿件一元爆款商品。

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显然，两大头部对手在争夺拼多多主要消费人群——下沉市场方面，都做了最充分的准备。

盟友腾讯的“生变”

与此同时，拼多多与同盟腾讯之间也出现了微妙的关系变化。

10月16日，有人在企查查上注意到，拼多多母公司杭州埃米网络科技有限公司出现工商变更。拼多多股东林芝腾讯科技有限公司从股东中退出，同时，腾讯投资管理合伙人林海峰退出拼多多董事会。一时间，资本市场上引发拼多多被腾讯“抛弃”的猜测。随后，拼多多方面做出了简单回应：“属于正常变更，上市公司都会有这些变化。”

不过10月18日，微信公众号官方发布了《微信外部链接内容管理规范》升级版，此次新增的几条外链规范主要是针对于违规使用头像，发布诱导跳转/链接，好友助力、加速、砍价，任务收集等活动和违规拼团。而这其中，后两条规范被外界认为是针对拼多多，毕竟是这个App常做的事情。

总结

在剁手党狂欢的双十一来临之际，年轻的拼多多仍然在高速生长着，但巨头们的利刃已经出鞘，拼多多十分依赖的微信发生规则上的变化。拼多多能否成功地在今年的双十一上再秀一把肌肉？我们把答案交给黄铮。