影市尴尬：票房只能靠档期拉动|票房_新浪财经

原标题：影市尴尬：票房只能靠档期拉动来源：金陵晚报

□南报融媒体记者江芬芬

“一票难求”的春节档过后，影市又重新陷入沉寂。猫眼专业版显示，在刚刚过去的3月2日-28日，国内电影周票房为6.57亿元，此前一周票房成绩仅为4.06亿元。按照业内人士的说法，目前影院收入只能靠档期拉动，而所谓的“关闭潮”也仅是一场美丽的误会。

片荒，片荒！

春节档的骄人成绩，至今仍让圈内人士挂在嘴边。据灯塔专业版数据统计显示，2021年春节档票房共计71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。不过，狂欢仅是短暂的。3月以来，电影的周票房节节下滑，3月15日-21日降至4.06亿元。

值得一提的是，3月12日，文化和旅游部发布通知，疫情低风险地区的剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制。且从记者探访来看，不少影院放开了间隔就座，饮料和爆米花等观影零食的售卖也已恢复。这也意味着，疫情对影视行业的影响正在进一步降低，然而票房仍然提振无力。

“片荒，片荒！春节档透支了影迷的观影热情，加上目前具有号召力的影片出现断档，导致票房相当低迷。”记者接触的影院营销人士表示。据介绍，目前比较引人关注的电影只有两部进口片《哥斯拉大战金刚》《阿凡达》，老片复映、春节档电影加映难以“救市”。此外，春节档过后电影平均票价并未有明显下调，也阻挡了部分观影人群。

在日前召开的业绩交流会上，横店影视高管直言，“从行业整体趋势来看，春节档票房增速比较高，但一季度日常票房相比2019年下降幅度还是比较大的。”在该人士看来，档期票房增长比较快，非档期票房下滑比较明显，主旋律电影对票房帮助比较大，这是市场明显的变化。因此，整个行业要恢复到2019年的情况，难度仍然比较大。

收购价明显下降

不仅票房反转逻辑要推后，所谓的“影院关闭潮”或许也是业界的一厢情愿。

来自企查查的数据显示，2020年注销、吊销的影院、院线公司为375家，这其中有115家是恒大影城。究其原因，恒大因和嘉凯城构成了“同业竞争”，原恒大院线的影城将逐步完成停业、注销等工作，转到嘉凯城旗下而并非实际意义上的“倒闭”。淘票票专业版灯塔数据亦显示，2020年倒闭影院数是547家，新开影院数是1069家，依然是正增长。来自电影局的官方数据更显示，2020年全国新增银幕5794块，银幕总数达到了75581块。

前述横店影视高管判断，影院减少的数量确实不如市场想象那么多，更换股东或是兼并收购后继续经营的可能性比较大。电影院效益比较差、经营困难时不一定会关闭，因为电影院前期投入比较大，更换股东继续经营如果能够控制成本，维持下去的可能性比较大。不过，银幕数减少不会特别快，但是整合趋势比较明显。

最直观的印象是行业收购价格存在明显下降。据了解，横店影视几年前就开始搜寻一些并购目标，但前几年价格比较高，市销率在3-5倍的都比较多。现在行业参与者整体的心态更加平稳，举例来说，几年前可能有个影院项目开价到1亿元，但是最近这样的项目在市场上的价格降到2500万-3000万元。

决战五一档

五一档将是近期行业最大的看点。尽管业内人士建议“目前的电影排片档期还有较大的调整空间，应该合理引导观影需求，不要一窝蜂地去抢春节档、国庆档”，但从排片来看，谁也不敢去当“炮灰”。

公开资料显示，截至本周，包括《古董局中局》《悬崖之上》《世间有她》在内已经有10部影片定档五一档，背后出品方数量达到55家。

从单个公司来看，英皇电影参与了《古董局中局》与《悬崖之上》两部影片，后者的出品方还有中国电影、上海电影。华谊兄弟与欢喜传媒分别参与了《阳光劫匪》《寻汉计》这两部喜剧片。新丽传媒、阿里影业等则选中了悬疑片《秘密访客》。