“爱幼”还要“尊老”，旺旺进军老年食品市场

　　作为童年记忆品牌，旺旺再次“跨界”。近日，记者了解到，旺旺推出了新品牌“爱至尊”，瞄准了老年消费领域。据悉，该品牌推出了长青族牛奶、长青族营养饮、长青族大燕麦片、长青族蛋白粉四款产品。除了以上四款产品外，爱至尊后续还会继续推出适合老年人群食用的营养产品，持续深化品类多元化战略。

　　相关数据显示，截至2018年年末，我国60岁及以上人口为2.49亿人。根据机构测算，2018年我国养老产业市场规模已达6.57万亿元，预计2022年达10.29万亿元，复合增长率高达11.9%，我国养老产业已成为一个万亿元“蓝海”市场。因此，旺旺进军该领域，推出无添加白砂糖以及多种营养物质的老年食品，将丰富这一人群的营养食品选择。

　　实际上，这不是旺旺第一次延伸产品领域。6月中旬，旺旺在天猫上线了旺旺水神除菌液，可以为衣物、鞋袜等祛除异味，也可以在外对宾馆房间、汽车、餐具等进行消毒。2018年，旺旺还携手自然堂推出了雪饼气垫和补水面膜，以及与上海品牌塔卡沙TYAKASHA合作推出旺仔服装系列，一度在社交网络上成为热门话题，并引发一波热销。此外，旺旺还为旺仔IP开发了系列周边，囊括T恤、包、雨伞、杯子、手机壳、抱枕等诸多品类。可谓创意“脑洞”一个接一个，在跨界的路上一去不复返，并通过多管齐下的方式，与消费者产生链接。

　　旺旺最新年报显示，在中国经济健康平稳的发展的背景下，旺旺集团贴合消费者差异化的需求，制定渠道+产品的多元化营销策略。同时贴合时下消费者的喜好，通过多样化的数字化营销方式，强化品牌形象拉近与消费者距离。此外，在电商渠道方面，近两年呈现翻倍的成长，已经成为集团收益增长的重要驱动力，特别是乳饮类，三分之一的收益成长来自电商渠道。

　　随着旺旺根据消费者不断变化的需求做出改变，曾遭遇“中年危机”的业绩开始有所回升。2018年11月，中国旺旺披露了2018年中期报告，截止9月30日的收益为92.48亿元，同比增长3.2%，毛利率同比上升1.1%，达到44.5%。2018年财年上半年乳品及饮料收益较同期增长2.8%，达到46.9亿元，休闲食品也同比增长7.2%，达到26.76亿元。

　　上游新闻·重庆商报记者 唐小堞