原标题：践行“选好米酿好酒”理念 金枫酒业多举措积极寻求业务突破
上证报中国证券网讯 金枫酒业3月30日发布的2020年年报显示，公司实现营业收入6.08亿元、归母净利润1223.97万元，分别同比下降35.61%和58.44%。公司方面指出，业绩出现较大幅度下滑主要是受到新冠肺炎疫情的持续影响，导致在上海核心市场餐饮、零售等主要渠道的产品销量大幅下降。对此，公司通过多手段并举，实施针对性措施寻求业务突破。
报告显示，金枫酒业业绩承压的原因主要系疫情使得相关主流渠道的消费需求未完全恢复，叠加江浙沪主要存量市场挤压式竞争加剧，公司产品的市场销售不及预期。
目前国内消费市场已逐步开始回归常态化，但相对于白酒、葡萄酒行业而言，黄酒产品的消费恢复较慢且行业抗风险能力较弱，黄酒行业的整体消费还处于修复阶段。根据国家统计局数据显示，2020年全国规上黄酒生产企业102家，实现销售收入134.68亿元和利润17.04亿元，分别同比下降20.18%和7.86%。
报告期内，公司继续聚焦战略规划，坚持践行“选好米，酿好酒”经营理念，积极拓展传统消费市场之外的区域，加大品牌宣传以及渠道经销商管理，加快以需求为导向的营销模式转型，推进产品创新，谋求打开市场新空间。
产品方面，金枫酒业确立了“以健康为导向，以适口为标准，以独特性为边界，以融合跨界为延展”的新品开发策略，完成醉熟蟹特调酒、冰和2.0等多款产品的开发及上市。通过开展多方专业合作，加强对健康理念产品与泛米酒系列产品的工艺储备研发，以高端化、年轻化的“新黄酒”迎合市场消费趋势。
渠道方面，金枫酒业不断强化渠道和终端建设，加大力度推进婚宴、社区和酒行等终端建设，持续推进空白网点的铺货与服务投入。通过制定针对江苏、皖浙、安徽等地区的市场拓展方案，积极开拓外埠市场。同时积极开展线上品牌宣传，全面加快与新零售渠道合作，实现线上线下融合发展。
品牌方面，金枫酒业推动“石库门”品牌高端化方向发展，重点策划了石库门锦绣12宴大型主题传播活动，开展多种形式跨界营销活动。通过建立企业新媒体矩阵，优化传播渠道，提升了公司品牌影响力。
金枫酒业董事会表示，下一步公司将加大力度做好市场管控、产品精简、渠道变革、精准营销、协同发展和机制创新等举措，不断丰富产品类型与风味，开展跨界营销，提升品牌力，进一步挖掘酒类文化价值，拓宽经营思路；同时也将在市场管控、产品精简、渠道变革、精准营销、协同发展、机制创新上加大力度，加强“高端餐饮、高端酒行”的持续铺货，进而尽快走出业绩低谷。（杨伟中 丁晋玲）
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