监管出手 直播行业需要“耗子尾汁”

　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

　　监管出手！直播行业需要“耗子尾汁”

　　昨晚，国家广播电视总局在其官网发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，要求网络秀场直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。上周开始，中消协点名李佳琦、李雪琴等网红直播间涉及刷单，浑水报告称欢聚时代数据造假等一连串事件发生，直播行业正在“入秋”。

　　资本市场炒得火热的行业要凉了？

　　浑水做空YY持续发酵

　　美国知名机构浑水发布报告称，欢聚时代营收、利润、付费用户等数据造假，甚至摩根大通调高欢聚时代目标价后，浑水仍坚持称“欢聚时代就是‘零’”。

　　在浑水发布针对中概股欢聚时代（YY.US）的做空报告不到一周后，美国知名投行摩根大通公开与浑水“唱反调”，预言其股价未来12个月能涨64%。

　　11月23日，摩根大通亚太股票研究团队发布研报称，维持对欢聚时代“超配”的股票评级，并将未来12个月的目标价从130美元上调至140美元，较上周五欢聚时代收盘价高出64%。欢聚时代周一美股开盘一小时后股价转涨，午盘前最高涨4.5%，但仍较上周二做空报告发布前的收盘价跌近15%。

　　然而浑水依旧不看好欢聚时代，浑水创始人卡森·布洛克(Carson Block)在社交媒体上多次拿欢聚时代与在线教育平台跟谁学对比，上周五曾称在造假的事情上，“跟谁学是小学生，欢聚时代才是老师”。

　　11月23日晚，国家广播电视总局在其官网发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，要求网络秀场直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。

　　周二A股网红直播板块收盘下跌0.55%，123只个股超过半数收跌，其中因赛集团、芒果超媒、中路股份下跌逾4%。

　　流量红利正在消退

　　从内地选秀节目火爆开始，数据造假的问题一再被讨论，此前官媒针对部分流量明星微博数据造假进行了点名批评，而这次的导火索则是刚过去没多久的“双11”。

　　近日，中国消费者协会发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，重点点名汪涵、李佳琦、李雪琴等名人带货直播，涉及直播间刷单、数据“注水”以及售后体系不完善等问题，引发热议。汪涵所在的直播公司银河众星、李佳琦以及李雪琴本人都在社交媒体上进行回应。

　　直播带货到底是资金推助的消费噱头还是有价值的消费场景？这个行业为何频出乱象？

　　目前对于淘宝、京东等电商平台来说，直播带货已经成为了核心玩法，今年“双11”，淘宝观看直播流量日均占比由去年的9%上升至16%，京东的比例则由去年的2.5%上升至5.3%。

　　有数据显示，现在国内的MCN机构数量已经超过了两万家，迅速发展的直播行业也潜藏着一条条刷单造假的暗河。虚假的繁荣下，隐藏的是流量红利正在消退的事实。

　　根据《直播电商主播GMV7月榜top50》，薇娅和李佳琦延续传统包揽冠亚军，两人GMV合计超过36亿元，相当于后28位主播总共的GMV。这意味着，头部机构才占有着优质资源，多数中小MCN机构的日子并不好过。

　　登陆纳斯达克的如涵控股，其财报显示包括张大奕在内的3位头部KOL在2017财年至2019财年分别为如涵贡献了60.7%、65.2%、54%的GMV。上述提到的李佳琦，他所在的MCN机构美ONE实际上也全围着他一个人转，薇娅更是MCN机构谦寻文化的老板娘。

　　然而并非所有的MCN机构都能孕育出属于自己的“李佳琦”，艾媒资讯预测，2020年中国MCN机构数量将达到28000家。行业竞争越发激烈，国家监管政策也将逐步收紧，行业将更规范、更专业、更精细。

　　今年6月，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范，并针对当下直播电商存在的问题点进行了详细的管理说明。

　　11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确了网络直播营销活动中三大主体的责任与义务。

　　11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播带货做出规范，并明令禁止刷单炒信、虚构交易等行为。

扫二维码 领开户福利！

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：陈志杰