H&M 3月销售额同比暴跌46% 或裁员应对疫情危机

　　原标题：H&M 3月销售额同比暴跌46% 或裁员应对疫情危机 

　　预计第二财季业绩将出现亏损。

　　新京报讯（记者 张泽炎）4月3日，H&M发布截至今年2月29日的一季度财报。数据显示，在2019年12月1日至2020年2月29日期间，H&M净销售额同比增长8%至549.48亿瑞典克朗，以当地货币计算，净销售额同比增长5%。

　　H&M在财报中坦言，由于新冠肺炎疫情在全球暴发，H&M 3月的净销售额同比下降46%，并预计第二财季业绩将出现亏损。自从3月中旬以来，该集团一些最大市场的所有门店已经全部关闭，在全球5065家门店中已有3778家关闭。不过，中国区的消费需求已经开始逐步恢复，销售额正在逐步增加。

　　销售额同比增长8%，税前利润翻倍

　　H&M在一季度财报中表示，报告期内，该集团净销售额同比增长8%至549.48亿瑞典克朗，以当地货币计算，净销售额同比增长5%。其中，在线销售额同比增长48%，以当地货币计算增长44%。一季度，H&M的税前利润翻了一倍以上至25.04亿瑞典克朗，毛利润同比增长10%至280.34亿。

　　H&M在财报中表示，业绩的复苏主要是由于消费者对品牌的喜爱以及转型工作取得了良好效果。值得注意的是，H&M的存货在减少，在调整汇率影响后，该公司存货同比减少12%。此前，由于库存过高，H&M集团陷入打折促销的恶性循环，导致集团利润下滑。

　　此外，H&M将转型重点放在数字化扩张上。一季度，该集团在线销售额同比增长48%，以当地货币计算增长44%。2020年3月，H&M在线销售同比增长17%；在该集团铺设数字化渠道的51个市场中，有47个市场的在线销售渠道仍处于开放状态。

　　中国市场2月销售额暴跌84%

　　H&M在财报中透露，由于此前2月新冠肺炎疫情影响，中国市场今年2月的销售额同比下滑84%。不过，中国市场的消费需求逐渐开始恢复，销售额正在逐渐增加。

　　但是，由于新冠肺炎疫情在全球范围暴发，该集团3月的净销售额同比下降46%，并预计第二财季业绩将出现亏损。自从3月中旬以来，该集团一些最大市场的所有门店已经全部关闭，在全球5065家门店中已有3778家关闭，其中包括德国、美国、英国、法国、意大利和西班牙的所有商店。

　　值得注意的是，H&M在财报中表示，情况已经越来越严峻，因此公司在采购、投资、租金和人员配备等领域采取了一系列措施。H&M的高管已经暂时削减了20%的工资，公司目前正在审查是否需要裁员。

　　新京报记者 张泽炎 

责任编辑：赵慧芳