贾光明履新：亏损的金种子酒能否扭亏为盈？

原标题：贾光明履新：亏损的金种子酒能否扭亏为盈？

最近突发疫情，让酒水销售市场雪上加霜，很多酒厂陷入“冬季”，安徽种子酒厂未能幸免、深陷其中，让刚履新不久的董事长贾光明措手不及。

其实金种子酒的发展颓势早已显现，此次突发疫情对种子酒厂而言更是雪上加霜。

据了解，安徽金种子酒业股份有限公司是金种子集团的控股子公司，前身为阜阳县酒厂，始建于1949年7月，金种子股票于1998年在上交所上市。

安徽金种子酒（5.31，-0.93%）业股份有限公司（600199.SH，以下简称“金种子酒”）发布的业绩预告显示，2019年上半年，公司预计亏损3000万元～3600万元，原因是白酒收入下降。根据金种子酒相关年报显示，2016年～2018年，公司高档白酒的营收分别为8.15亿元、7.04亿元、6.35亿元，占营收比重逐年下滑，普通白酒同期营收亦处于萎缩状态。

事实上，金种子酒的亏损早有预兆。从产能角度看。2016-2018年，其生产量分别为16265.37千升、13728.60千升和10823.96千升。与之相对应的，金种子酒销量也在缩减。数据显示，2018年，公司普通白酒生产量降低27.85%，库存量上升141.09%。由此来看，金种子酒的主要业绩指标早已开始呈下滑趋势。

其金种子系列产品定位为中端，售价在100元～300元区间，如“金种子10”40°418ml×6瓶的售价为1548元，约合258元/瓶。销量方面，柔和经典系列产品销量排名靠前，产品单价多在50元～100元区间，推出中高端的产品徽蕴金种子，在一定程度上小量带动了金种子酒业季的增长。

相关数据显示，2019年前三季度，金种子酒实现营业收入6.93亿元，与去年同期7.98亿元，降幅在13%左右；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.72亿元，相较于2018年前三季度不到163万元，降幅在4507%左右。

为何2019年陷入巨亏状态？金种子酒方面给出两点理由，一是公司本次业绩预亏主要因是白酒销售收入较同期下降较大，销售毛利率略有下降所致；二是由于本年发生亏损，公司冲回递延所得税费用金额较大，相应减少了2019年度的净利润。

种子酒厂总部在阜阳市，阜阳也是安徽最大的酒水消费市场，原多年销售量一直首位，但是，种子酒传统酒市场正在被古井贡、洋河、迎驾贡等区域外酒企侵占，而茅台、五粮液（124.18，-0.49%）、泸州老窖（77.35，-0.06%）等高端酒的挤压，使其原本是阜阳市本土的传统种子酒在阜阳销量不断缩水，出现销量占用市场很少的窘境。

白酒行业人士分析，金种子酒作为区域型白酒企业，伴随着中国整体消费升级，金种子酒的品牌建设滞后，价值感较低，导致其整体产品结构升级艰难。随着中国的整个白酒行业分化更明显，对于区域型白酒而言，受到的挤压会更厉害，其亏损是必然的，如果2020年金种子酒业绩不能得到明显改善的话，后续不排除会被其他大型酒企并购的可能。”

白酒营销专家晋育峰则直言，经过大浪淘沙，徽酒的竞争格局已经被打破，金种子酒在业绩滑坡中被越甩越远，已经跌出徽酒第一梯队。

调整主帅成为扭亏为盈的关键。2019年10月19日，阜阳市退役军人事务局局长贾光明临危受命，任职种子酒厂党委书记、董事长兼总经理。贾光明从政多年，曾经先后担任过副县长、副市长、副区长、工商局长，未深度涉足过大型企业管理，对酒业管理不太熟悉的贾光明唯剩下身上沉沉担子和责任。

10月21日，金种子酒发布了《关于控股股东董事长变更的公告》，近日收到公司控股股东安徽金种子集团有限公司（下称“金种子集团”）通知，提名贾光明为金种子集团董事长、总经理人选，并履行相关程序，同时，宁中伟不再担任金种子集团董事长

在阜阳市任免大会及董事长交接时，贾光明果断地把“深入开展调研，抓好业务，抓好市场开发、品牌培育等工作，推动公司高质量发展”，作为其下一步工作的重点之一。

面对政府和酒厂员工的期望，贾光明任职时面对媒体提出了自己的目标：五年内打造以安徽为中心、辐射周边的白酒企业，十年内打造全国性品牌的白酒企业。

国元证券在研报中提醒，如今正值我国白酒消费升级加速期，区域市场竞争呈现竞争加剧态势，加码安徽省内白酒行业中高端市场，势必需要公司付出更大投入、更大营销能力。（王林）