电商渠道推动 珀莱雅去年净利增五成

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　　■本报记者 赵耘旎 

　　日前，珀莱雅化妆品股份有限公司发布了2018年年报。作为本土化妆品牌龙头企业，珀莱雅2018年实现营业收入23.61亿元，比上年同期增长32.43%；实现扣非后归母净利润2.77亿元，比上年同期增长50.03%；基本每股收益1.44元，比上年同期增长10.77%。

　　电商平台的快速增长也是珀莱雅去年业绩表现的一大亮点。相关数据显示，2018年，公司电商平台实现营收10.28亿元，电商渠道营收占比43.57%，同期增长59.91%。业内分析人士对《证券日报》记者表示，“当前电商平台上仍处在增长期，与化妆品等行业的结合还有巨大机遇”。

　　《证券日报》记者了解到，在线上渠道，珀莱雅与天猫、淘宝、唯品会、京东等多个电商平台展开深入合作。此外，根据不同电商平台的特征，公司进行精细化运营。

　　线下渠道方面，珀莱雅借助商超、化妆品专营店、单品牌店等，线下日化专营店销售终端稳步发展。

　　珀莱雅方面透露，2019年电商渠道收入占比可能过半。如果2019线上增长50%左右，线下增长10%左右，综合增长可以达到股权激励目标30%左右增长。

　　上述分析人士对记者表示：“当前，虽然外资品牌在一、二线城市的高端市场上处于优势地位，但随着低线城市消费水平的提升，三、四线城市将成为下一个兵家必争之地，本土化妆品的渠道优势不断凸显。三、四线城市的销售渠道以传统商超为主，而这正是国产品牌的主要根据地，如若短兵相接，国产品牌将具备主场优势。”

　　值得关注的是，在同期发布的利润分配方案中，珀莱雅以总股本2.01亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利4.3元，合计派发现金红利8655.28万元。

　　作为国货美妆行业龙头企业之一，珀莱雅在消费品市场和资本市场都颇受关注。在公司召开的2018年业绩交流会现场，吸引了国泰君安、国信证券、中金证券等百余家券商和投资机构参与调研。

责任编辑：依然