2018年电影票房破600亿 院线“洗牌期”或将到来

　　每经记者 毕媛媛 每经实习编辑 杜毅

　　低迷了近两个月后，中国电影市场终于等到了好消息。“猫眼专业版”数据显示，截至2018年12月29日下午17点5分，含年末两天预售，国内年度票房已突破600亿元，创造了新的历史纪录。

　　2018年，电影行业风云沉浮。既出现《红海行动》这样的主旋律大片，树立国产类型片新的里程碑，也有现实题材力作《我不是药神》，拥有高口碑的同时引发全民共鸣。不过，也有影片大栽跟头，如号称聚集了原班人马回归的《爱情公寓》，上映首日票房便突破3亿元大关，可“挂羊头卖狗肉”的操作在不到半日就遭到观众的吐槽，口碑和票房断崖式下跌。另外，对外宣称投资超7.5亿元的《阿修罗》，上映3天票房只有4600多万元，最后片方主动撤档。何时再映？“遥遥无期，不会再上了”，一位业内资深发行人曾告诉记者。

　　2018年是电影用质量说话的分水岭，往年或可凭借主演阵容、大IP、大特效等投机取巧获得票房成功，但在2018年几乎统统失效。“现在的观众拥有了鉴赏好片的能力”，某分析师告诉记者。

　　头部效应继续增强，两极化加速明显

　　数据显示，2017年年度票房为559.11亿元，较2016年同比增长13.45%。如果按2018年票房最终为600亿元计算，则2018年较2017年同比增长7.31%。

　　值得注意的是，根据《猫眼研究院2018年度电影市场观察》（以下简称《观察》），虽然2018年的总票房突破了600亿元大关，但增长速度15年来首次低于10%，降温信号明显。不过，中国的票房增速远高于北美，与北美的差距进一步缩小。

　　在电影分析师武剑看来，年底，《海王》《毒液》《无名之辈》3部电影给了市场惊喜。“如果没有这3部影片，2018年的票房可能还不如2017年。”

　　回顾2018年电影市场的表现，高居票房榜首的《红海行动》达到36亿元，紧随其后的《唐人街探案2》则达到34亿元，既卖座又好看的《我不是药神》以31亿元的票房位列第三。排名前三位的电影均突破30亿元票房，这样的集中度在近几年都颇为少见。

　　而暑期档之后，电影市场就鲜有叫好叫座的影片出现。国庆档备受期待的《李茶的姑妈》《影》最终票房为6亿元出头，反而港片气息浓厚的《无双》跑赢。

　　归根结底“是片子的质量”，武剑表示，“没好片就是这样”。他认为：“档期已经不能给影片太好的保护伞，影片唯有自身足够优秀才能获得相应回报。想要投机取巧，再无机会。”

　　此外，《观察》显示，top6电影贡献三成票房，1000万元以下的影片高达30多部，累计仅贡献0.8%的票房。可见头部效应继续增强，两极化加速的现象越来越明显。

　　票房top20中，国产影片占11部，好莱坞大片占9部。好莱坞超级英雄电影仍是票房吸金石，在好莱坞六大电影中票房占比提升显著，超过40%。

　　惊喜的是，2018年更多国家和地区的电影进入了中国市场，其中印度电影表现抢眼。《小萝莉的猴神大叔》《老爸102岁》《苏丹》《嗝嗝老师》等宝莱坞片都获得了不错的口碑。不过，2018年没有一部印度电影能复制2017年《摔跤吧爸爸》的票房表现。

　　影院经济面临瓶颈，院线洗牌期将至

　　猫眼专业版显示，2018年票房Top20电影中，新生代导演贡献41%的票房，新生代导演成为市场中坚力量。

　　位居年度票房第二名的《唐人街探案2》和第三名的《我不是药神》，包括第四名的《西虹市首富》，导演陈思诚、文牧野、闫非，皆是新锐导演。其中陈思诚由演员转型，凭借两部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”。文牧野凭借优秀的短片作品，成为“坏猴子72变电影计划”签约导演，《我不是药神》是他首部执导的长片电影，并由此夺得了第55届金马奖最佳新人导演的奖杯。

　　“演而优则导”放在2018年仍是容易成功的“定律”。除了陈思诚的《唐人街探案2》外，刘若英导演的《后来的我们》获13.61亿元票房，黄渤导演的《一出好戏》获13.55亿元票房，均进入了年度前二十名。

　　不过也有失意的，包贝尔导演的《胖子行动队》仅获得了2.6亿元票房，豆瓣4.1的评分也无法拿它与“好片”挂钩。

　　同时，影院的竞争也在加剧。据《观察》统计，截至目前，国内银幕数突破6万块，但单银幕票房产出在下降，影院经济效益面临瓶颈，影投市场集中度下降。另外，2018年新增影院和关闭影院数据较往年都有增长，影院迭代速度加快，市场淘汰加速。

　　“不光我们店2018年完不成全年票房指标，全国大部分影院恐怕都完不成。”2018年10月，某影城经理在接受《北京日报》记者采访时表示，“上半年还红红火火的市场，下半年就风云突变了。”

　　“简单算一笔账，10月的全国单日总票房经常在3000万~4000万元一天。中国有5.5万块银幕，每块银幕每天平均只能产生500~700元，去掉税费、分账，落在影院手里的每张银幕每天约300多元利润，能够每天的水电费硬开销？”资深电影发行人高军告诉记者。

　　在高军看来，“冰河期”的判断不在于票房总体的上升，而在于票房总体上升的幅度不足以支撑那么多块银幕。“现在银幕数很多，票房再不大幅提升，单银幕产出就摊薄了，而且薄得厉害。所以2019年应该会出现影院大面积关停并转。”

　　票补来势汹汹，撤离也迅速，在高军看来，这是资本快进快出的一种表现。“立冬的时候，资本给了你一件棉大衣，在三九天最冷的时候，把棉大衣扒走了。这对市场打击很大。”

　　日前，国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》规定，将实施电影院线年检制度，完善电影院线奖惩机制和退出机制。对于长期管理不善、经营乏力的院线公司，实行市场退出；鼓励电影院线公司并购重组，鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合，推动电影院线集约化、规模化发展。这一举措被业内人士解读为院线的“洗牌期”或将到来。

　　宣发找新主流渠道，抖音成了新阵地

　　2018年电影行业还有一个突出现象，影片映前热度有所下降，电影营销难度加大。据统计调查，微信小程序、短视频、社交平台成为电影宣发新主流平台，在电影映前热度提升和映后口碑扩散方面发挥了重要作用。

　　某业内人士向记者透露，通过小程序社交营销，预售更加提前，首日预售票房占比提升至36%；抖音成了电影新的营销阵地，电影营销也从传统营销向新时代下的互联网升级。互联网宣发正在一步步提升电影宣发的效率。

　　互联网对电影观众消费行为重塑加速，电影票务平台与社区、社交媒体、视频网站成为观众获取电影信息主要渠道，电影售票线上化率进一步提升，网络购票在全国范围内普及。

　　“我被大年初一早上的五线小县城电影院吓到了。”这是《每日经济新闻》在2018年大年初一时刊发的稿子，人山人海、排队买票的情景历历在目，“看电影已经成为过年新民俗。”

　　互联网仍在释放红利，猫眼等互联网平台经过几年时间，将线上化率拉至84.5%，且持续挖掘低线城市红利，2018年各线城市线上化率均增至81%以上；观影人次增速放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点，看电影从年轻人时尚消费行为，变成全民娱乐消费行为。

　　腾讯、猫眼、淘票票等互联网平台，深度介入上游电影出品环节，每个档期都有重度投资出品或主导发行的影片上映；尤其是电影导演、新制作公司与互联网平台合作积极性明显，推助电影新势力崛起。

　　此外，互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和耀莱影视（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松龄》。这也是爱奇艺首次试水的大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的，几乎都是文艺片类型，这次准备尝试大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对记者表示，结果如何还要看运气。

责任编辑：张恒