郑万春:品牌是振兴民族企业 保持国家国际竞争力根本

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。中国民生银行党委书记、行长郑万春出席并演讲。

　　郑万春在演讲中表示，打造值得信任、备受青睐的品牌，在全球市场竞争中占据一席之地，是当前我们国家面临的重大课题和艰巨任务。

　　他谈到，往小里说，品牌是企业赖以生存的基础，品牌是能够带来企业竞争力的提升。往大里说，品牌是振兴民族企业，保持国家国际竞争力的根本，是民族复兴、国运昌盛的关键，因此品牌是企业的财富，更是国家和社会的财富。未来一段时期，中国经济仍处于新常态的经济增速换档期、动力转换期，品牌理当成为中国经济转型的助推器和催化剂。

　　“对此我们认为，品牌可以成为中国企业公司制度改革和产品创新的见证，通过品牌战略不断推动企业制度的变革、管理的创新、商业模式的迭代升级，持续提升企业产品质量的硬实力、服务软实力、实际水准的巧实力，打造创新型企业和产品的品牌形象。”他说。

　　以下为演讲实录：

　　今年是习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变“三个转变”重要指示的五周年，在实现两个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦大背景下，“三个转变”为提高中国经济发展的质效，为建设与全球第二大经济体地位相匹配的品牌强国提供了科学指导和现实路径。在座的各位既有品牌领域的权威和专家，也有优秀品牌文化的企业代表，大家对于“三个转变”都有独到的见解。

　　在我们看来，从制造到创造，从速度到质量，从产品到品牌，是一个从追求规模、追求速度变成追求质量和品质，从量变到质变的竞争力提升的过程，是创新特色、效益、责任的综合表现。在经济社会迅速发展的形势下，提高品牌意识，提升品牌能力，提供品牌价值，是讲好中国故事、做好中国名片、传承匠心精神的表现，更是新时代背景下企业践行社会责任、助推经济转型升级的应有之义。

　　打造值得信任、备受青睐的品牌，在全球市场竞争中占据一席之地，是当前我们国家面临的重大课题和艰巨任务。往小里说，品牌是企业赖以生存的基础，品牌是能够带来企业竞争力的提升。往大里说，品牌是振兴民族企业，保持国家国际竞争力的根本，是民族复兴、国运昌盛的关键，因此品牌是企业的财富，更是国家和社会的财富。未来一段时期，中国经济仍处于新常态的经济增速换档期、动力转换期，品牌理当成为中国经济转型的助推器和催化剂。对此我们认为，品牌可以成为中国企业公司制度改革和产品创新的见证，通过品牌战略不断推动企业制度的变革、管理的创新、商业模式的迭代升级，持续提升企业产品质量的硬实力、服务软实力、实际水准的巧实力，打造创新型企业和产品的品牌形象。

　　品牌可以成为中国企业产品生产结构优化的见证。通过品牌的策划，不断地细分市场，优化资源的配置，进一步提升产品布局，依托产品淘汰、技术升级的手段，促进产能的释放、质量的优化，加快产品更新换代，适应市场需求。

　　品牌可以成为中国企业优秀文化诞生和培养的见证，品牌的塑造可以打造出具有自身特色的愿景理念、核心价值观，增强企业的凝聚力，增强员工的归属感和自豪感，通过加强企业文化的建设和管理的精细化，提升全体员工的素质，规范企业的行为。

　　品牌可以成为中国企业公民践行社会责任的见证，通过赋予品牌使用价值，强化企业的社会责任，服务客户、关爱社会、关怀员工、回馈股东，加强公众的认知，深化品牌的感召。品牌可以成为中国企业“走出去”和扩大竞争力的见证，通过品牌的经营，加强产品生产，客户的体验和售后服务的全链条管理，在扩大产品服务出口同时，拓展企业发展空间，提高企业溢价，让中国企业服务国内市场、打入国际市场，实现品牌，让企业更受喜爱，让中国更受尊敬。

　　作为新体制下成立的银行，今天的民生银行能在中国银行业乃至全国企业中独树一帜，保持鲜明的特色与独特的个性，来源于服务社会的初心和在品牌塑造之路上的坚实的三大步。第一步是当好合格的中国企业改革的试验田，打响行业的品牌。作为中国金融业第一家主要由民营资本发起设立的全国性股份制商业银行。民生银行从诞生之日起，就秉持服务大众、情系民生的初心，积极发挥融通资金、结算支付、金融服务的作用，通过寻找差异化的客群提供专业化的服务，进而创出特色化品牌，这才有了许多同业和公众所津津乐道的民生模式。比如我们率先完成了股权分置改革；率先进军了小微金融的蓝海；率先创新了直销银行的服务，实施改革转型的“凤凰计划”，主动应对利率市场化的挑战；率先上线分布式核心金融运平台，民生银行创新求变，发挥出了鲶鱼效应，走出了特色化、差异化发展之路。

　　第二步是致力于成为服务民营企业，履行社会责任的示范田，擦亮中国品牌。民生银行遵循“诚于民、道相生”的品牌理念，支持了一大批民营企业的健康成长、做大做强。民生的诚是指真诚的服务和真诚的经营，而道是遵守客观规律，坚持依法合规，注重金融创新，践行社会责任。民生银行一直致力于加大公益扶贫的投入，在实现业绩指标和客户质量双双提升的同时，今年民生银行再次蝉联银行业企业社会责任发展指数评选第一名。

　　第三步是努力耕耘中国企业国际化的责任田，锤炼世界品牌。民生银行的企业使命是为民而生，与民共生，这决定了我们要着眼国际，放眼未来。民生银行的董事会借鉴国际领先的实践，明确了做民营企业的银行、科技金融的银行和综合服务的银行的战略定位。推行全行向长期银行、百年民生的愿景阔步前行。在最新的英国银行家杂志，全球一千家大银行的排名中，民生银行位居第28位，在美国财富世界五百强排名中，位居第232位。依托民生的品牌，我们香港分行聚焦“一带一路”、粤港澳大湾区等战略机遇，不断提升跨境综合金融服务的能力，为“走出去”的优质企业提供专业的金融解决方案。我们的总资境外债券承销规模全球排名上升到第16位，美元承销债规模跃居市场第一，在港全资子公司民营国际成功打造了投资银行服务品牌，成为民生银行品牌与服务的优质延伸。

　　各位领导，各位企业家，媒体朋友们，践行“三个转变”绝不是个别精英和少数企业的私事，而应该成为全体企业公民的份内事。未来民生银行将继续贯彻落实习近平总书记关于金融工作的一系列重要指示精神以及监管部门的指数要求，与社会各界一道，共同打造中国品牌，为实体经济高质量发展做出新得更大的贡献。

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责任编辑：李思阳