汤世芬：文创单位可兼顾社会效益和经济效益

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。上海博物馆党委书记汤世芬出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　从博物馆来讲，在文化产业方面，说真的还是任重道远。我们刚刚开始起步，我们感觉传统的、优秀的文化，给我们的文化创意产业的发展提供了一个非常好的内容，丰富的内容，以及非常多的深广的创意。这些，使我们文博界发展文化创意产业的一个基础，另外一个方面，因为我们中华优秀文化的深广的基础和源远流长发展到今天，也给我们的观众，可能是我们未来的消费者，有这样一个深广的基础，用现在比较通俗的话说，就是我们有我们自己的粉丝，所以传统文化给我们提供了这些基础。

　　2018年年底到2019年初，上海博物馆举办了《丹青宝筏——董其昌艺术大展》，举办了三个月，共有60多万观众来参观。我们的文创产品研发了几十种，最后我们的销售额达到1370万，事实上，我们最后也进行了研究，按照我们市委宣传部、市文旅局领导要求，你们研究一下，到底是什么让这些粉丝喜欢？我们后来发现，事实上我们的精装的画册和简装的图录特别受欢迎，为什么受欢迎？是因为传统的书画具有非常深厚的群众基础，是这样一个原因。

　　博物馆是一个事业单位，我们是要更多的提供一些公益性的服务，我们通过免费的展览、对外开放，包括一些公益性的讲解，这些完全是为了更多地为人民群众提供文化需求。随着观众对文化需求的多元化，比如说，我们亲子教育，博物馆搞研学、亲子教育，这样的东西，是一个细分市场，如果博物馆没有这样的服务，对观众来讲，对群众来讲也是一个非常遗憾的事情。

　　我们做了一个虚拟的“上博学院”，是跟电视台所属的东方明珠，上市企业，他们原来做一些旅游、推广，亲子教育平台的，跟他们合作，利用IP授权。用的是我们的品牌形象，我们的品牌价值，把这个品牌化作可以计量的经济价值，社会效益和经济效益在这个案例同样都是存在的。应该是没有什么矛盾的。

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责任编辑：李思阳