宋海良：任何企业品牌建设都绕不过最基本的市场法则

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。中国交通建设集团有限公司总经理宋海良出席并演讲。

　　宋海良在演讲中表示，文化是根，创新是魂，质量及诚信是企业的生命，任何企业，品牌建设都是绕不过的最基本的市场法则。

　　“而面向未来，中交集团将秉承品牌就是生产力、品牌就是最大的核心竞争力的理念，以建设世界一流品牌为抓手，推动企业实现高质量发展。”他说。

　　以下为演讲实录：

　　品牌是企业走向世界的通行证，更是国家竞争力的重要体现。党的十八大以来，党中央、国务院高度重视发展中国品牌，习近平总书记强调加快“三个转变”，即中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。质量立国，品牌强国，已从企业行为上升为国家行动，成为摆在我们面前共同的时代的新课题。

　　中交集团作为一个百年老店，品牌经营一直是我们奉行的核心原则和核心价值观，也一直是我们追求的。回顾百年的历程，我们坚持继承创新、兼收并蓄、多元融合，旗下不仅有中国交建、中国港湾、中国路桥、振华重工、ATMC、中交疏浚、绿城中国、碧水园等享誉国内外的中国品牌，也有一系列国外知名品牌。中外名牌融会贯通，共同构建了中交集团强大的品牌矩阵。

　　聚焦主业主责，我们铸就大国重器，打造中国名片。作为全球最大的工程总承包之一，中交集团在所在主营业务内，均掌握世界领先技术，尤其是在港口、公路、桥梁、设计建设、疏浚港口起动机制造、石油钻井平台六个领域居世界第一。重新打造中国港、中国路、中国桥、中国隧、中国装备等品牌享誉全球。港珠澳大桥、南海岛礁工程、上海洋山港四期等一批超级工程已成为代表国家形象的亮丽名片。牢记使命责任，我们紧跟国家战略，勇于担当作为。当然我们积累了一大批品牌技术、品牌产品、品牌服务和品牌员工。我们现在正在紧紧地围绕一二三四五，推动品牌战略落地，提升品牌价值。

　　一就是坚定不移地持续打造全球竞争力的世界一流企业品牌。二是抓好国有资本投资试点和央企党建联系点两个试点品牌。三是遵循三个定位和三个愿景，即政府和区域经济发展的责任分担者、区域经济发展的深度参与者和政府购买公共服务的优质提供者，让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好这三大愿景品牌目标。四是我们从事的业务，概括起来就是“四全”，即全桥洞领域、全城市领域、全水领域、全球领域。五是“五商中交”，即打造全球知名的工程总承包商、城市综合体开发运营商、特色房地产商、基础设施综合投资商、海洋重工与港口机械集成制造商。

　　一直以来，中交集团在“一带一路”建设中扛起领军，高质量打造连心桥，我们做的一些桥在全世界，当地人民形象称为“连心桥”。我们修的路，形象地称为“致富路”，我们做的港，形象地称为“发展港”，我们做的一些城，形象地称为“幸福城”，振华重工所在地作为贸易之地。在这些塑造中国企业讲义利、行大道的海外品牌形象，我们在南海岛礁工程、雄安新区、粤港澳大湾区、长三角一体化战略布局中找准自己的定位，提供中交的方案和中交的模式，贡献中交的智慧与力量。

　　文化是根，创新是魂，质量及诚信是企业的生命，任何企业，品牌建设都是绕不过的最基本的市场法则。而面向未来，中交集团将秉承品牌就是生产力、品牌就是最大的核心竞争力的理念，以建设世界一流品牌为抓手，推动企业实现高质量发展。

　　一是以创新铸就品牌内核。中交集团将始终把制度创新作为品牌的内核，抓住标准，设计、集成、服务等重要的环节和要素，强化技术攻关，打造一批具有核心知识产权的自主品牌。在基建领域形成以自主知识产权为主导的技术标准体系，增强国际标准制定的话语权，抢占产业发展的制高点。

　　二是以品质塑造品牌价值。中交集团将始终坚持客户至上，以匠心铸精品，以质量树品牌，全面融入引领基础设施的智能化、绿色化、服务化为特征的新型基建的发展理念。以高品质的工程、产品和服务，擦亮中交的金字品牌，延伸品牌的价值，跑出品牌提升的高速度，增强中国创造的硬实力。

　　三是以诚信文化打造品牌基石。中交集团始终把诚信作为企业品牌的命脉，始终坚持市场有需求、中交有优势、双方有共识、合作有共赢的国际化合作原则，合规经营、诚实守信，在精准扶贫、智能交通、智慧城市、安全生产、海外履责等方面身先士卒，牢固树立负责任、讲诚信、守规矩的国际化一流企业的崭新形象，为加快推动品牌强国建设贡献中交的力量。谢谢大家！

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责任编辑：李思阳