李宝善:中国品牌在国际叫得响的少 与我国地位不相称

　　新浪财经讯 由人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”于12月18日在北京举行。人民日报社社长李宝善出席并演讲。

　　李宝善在演讲中表示，中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。

　　他谈到，在世界品牌实验室公布的2018年度世界品牌五百强榜单中，入选的中国品牌只有38个，与西方主要发达国家相比，中国无论在品牌数量还是在品牌质量和价值上都还存在很大的差距。

　　“发展品牌要自主创新，也要融合创新。创新是品牌发展的动力和源泉，从创意、设计到技术、工艺再到营销、服务，创新贯穿于品牌培育全链条。原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，都是品牌发展所需要的。品牌由融合创新熔铸而成。不仅产品需要创新，生产产品的体制机制也需要创新，百年老字号不创新，同样没有前途。”他说。

　　以下为演讲实录：

　　新中国的70年，既是一部中国经济快速增长、人民生活显著改善的历史，也是一部中国企业蓬勃发展、民族品牌整体跃升的历史。从新中国成立之初，几乎什么都不能造，到成为拥有全部工业门类的国家，从品牌凤毛麟角，到知名品牌不断涌现，中国制造和中国品牌的发展壮大折射出新中国70年的伟大成就。

　　特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。

　　近年来，中国品牌建设取得长足进步，国潮流行成为时尚，国货崛起势不可挡。来自阿里巴巴的数据显示，2018年，阿里零售平台中国销售品牌市场占有率为71%，本报旗下环球网市场调查表明，受访者对自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%持续攀升至2019年的83.8%。

　　但是我们也要看到，中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，与中国作为全球第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。在世界品牌实验室公布的2018年度世界品牌五百强榜单中，入选的中国品牌只有38个，与西方主要发达国家相比，中国无论在品牌数量还是在品牌质量和价值上都还存在很大的差距。究其原因，我认为主要有四个方面：

　　一是品牌意识不强。一些厂家只是一朝拥有，不求天长地久，宁肯贴牌生产，做代工生意，甚至模仿山寨产品，也没有勇气打造自己的专属品牌，结果长期徘徊在价值链低端，赚的都是辛苦钱。

　　二是品牌质量不高。创品牌需要工匠精神，精益求精，追求极致。否则虽有自主品牌也难获认可。我们的一些品牌与国外产品的差距看似细微，但这些细节却关系用户体验，最终影响到品牌形象和市场竞争力。

　　三是品牌定力不足。任何产品只有经受市场洗礼才能赢得一席之地，每个享誉世界的品牌都需要长时间的磨砺培育。但我们不少厂家在品牌建设上耐不住寂寞、心浮气躁、急功近利，只想立竿见影、一夜暴富。这样的心态不可能打造出百年品牌。

　　四是品牌环境不佳。品牌打造不仅仅是生产厂家自己的事情，还需要外部环境的支撑。近年来，我国在打击假冒伪劣、保护知识产权方面取得了长足进步，但是仍然存在侵权收益高、违法成本低的问题，这势必挤占自主品牌成长空间，挫伤企业的积极性。

　　当前中国正处于全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键时期，迫切需要涌现更多优质品牌，助推经济高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

　　就此提出以下观点与大家分享：

　　第一，培育品牌要有思想自觉，更要有行动自觉。市场竞争不仅是产品的较量，更是品牌的较量。品牌是国际市场上国家名片和国家形象，既是硬实力，也是软实力。中国经济高质量发展，呼唤世界一流的知名品牌、优势品牌，我们需要增强品牌意识，加强品牌宣介，强化品牌保护，让创造品牌、尊重品牌、维护品牌成为全社会的思想共识和自觉行动。

　　第二，涵养品牌要追求品质，还要提升品位。品牌竞争是企业竞争的最高层次，品牌建设不仅需要速度与激情，需要工匠精神和精湛工艺，而且需要岁月的磨砺、文化的滋养，只有被一代代消费者热情拥抱的品牌才有生命力。品牌建设要有历史的耐心，坚持高品质与高品位的统一，既打造过硬品质，又浸润文化内涵。

　　第三，发展品牌要自主创新，也要融合创新。创新是品牌发展的动力和源泉，从创意、设计到技术、工艺再到营销、服务，创新贯穿于品牌培育全链条。原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新，都是品牌发展所需要的。品牌由融合创新熔铸而成。不仅产品需要创新，生产产品的体制机制也需要创新，百年老字号不创新，同样没有前途。

　　第四，打造品牌需要企业努力，还要营造良好品牌生态。十年树企业，百年树品牌，一个品牌的成长需要企业绵绵用力，久久为功，也离不开优质的政府服务、有力的法治保障、良好的市场环境。营造适合品牌生长的市场生态、社会生态，是社会各界的共同责任。

　　人民日报高度重视中国品牌的研究、传播和推广工作，已连续4年举办中国品牌论坛，在去年的论坛上，我们宣布发起中国品牌发展指数项目，今天的论坛上，我们将发布人民日报中国品牌发展指数相关成果。我们的初衷是，以权威性、公信力、引领力为目标，力求搭建一个品牌研究、评估、传播、推广的客观、专业、诚实、可信的平台，助力中国品牌发展，促进中国品牌生态建设。这对我们而言是个新生事物，难免存在不如人意之处，我们诚恳欢迎各位嘉宾及社会各界批评指正，以便我们在今后工作中不断改进和完善。预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：李思阳