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新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。拉加代尔大中华区董事总经理李莹在接受新浪财经采访时称，中国的体育人口巨大，而体育营销尚处于初级阶段，因此未来潜力巨大，营销需要关注更多权益。
据李莹介绍，中国的体育人口已经超过5亿，预计2025年会达到9.3亿，其中大部分是互联网人群。“比如像体育中的电竞，咱们中国的电竞人口也超过了3个亿，全球只有15个亿。在这一点上，我觉得首先很现实地来讲，对品牌来说，要赞助体育的话，第一个基于的肯定是看重这个体育人口。”她这样说道。
在李莹看来，中国的体育营销还处于初期阶段，体育赞助给品牌带来的仅仅是LOGO在体育场上的露出，但在欧美地区，体育赞助、体育营销的品牌资深玩家会有非常多玩法，整套的权益是非常重要。
因此她表示，首先赞助商需要关注到全方位的权益，而不仅仅是停留在体育场边LOGO露出的阶段。“我觉得像世界杯、五大联赛这样级别的赞助，你细细数下来，它的权益是超过上百项的。”其次她希望品牌愿意跟咨询营销公司达成更多合作，以便将体育营销价值发挥到极致。除此之外，体育资源与娱乐资源相结合也将成为未来的趋势之一。（新浪财经 邹沅铮）
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责任编辑：赵慧芳
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