底飞：AI是软件还是硬件？AI将是一个软硬结合的状况

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，群邑首席媒介投资官底飞出席并演讲。

　　底飞表示，AI是软件还是硬件，十年前我们可能断定英特尔是硬件公司，微软是软件公司，AI将是一个软硬结合的状况，你需要对硬件传输和存储技术不断地升级，特别是5G，到一定程度以后算力和算法跨时代地几何倍数提升以后实现的解决方案我们称之为AI。

　　以下为文字实录：

　　底飞：AI是软件还是硬件，十年前我们可能断定英特尔是硬件公司，微软是软件公司，AI将是一个软硬结合的状况，你需要对硬件传输和存储技术不断地升级，特别是5G，到一定程度以后算力和算法跨时代地几何倍数提升以后实现的解决方案我们称之为AI。对代理公司既有挑战也有机会，最大的机会，你有了更强大的技术辨识消费者的意图，大家打开百度会有什么样的动机去应用它，我们归纳四个。第一，获取信息。第二，希望发掘渠道。第三，需要运用你的知识。第三，希望能够屏蔽一些不实的影响力。你在百度当中也有商务信息，但是获取知识是首要的。当我们作为广告服务方服务广告主，如果能够提供非常明确的意图的辨识给到消费者同时提供给客户，你给到客户的解决方案就不是这么硬性了。你看到太多的不实的商业信息和意图不相符的信息，会导致你的应用喜好度下降。首先我们可以更快、更好地辨识消费者的意图。

　　第二，基于AI技术对于平台和代理公司可以更好地辨识广告主的意图，我们曾经听到过很多专门做搜索的专案公司，客户的KPI越来越难，转化效果不好。你不清楚整个Campaign投放周期你的广告主想做什么，它会投电视和视频的硬广，在电商当中做分销，会投KOL和社交的Campaign，有综合应用，希望在某个场合获得第一手信息，能够在小红书上做评判，到百度上了解这是一个正确的渠道，有可能在淘宝实现。群邑的搜索团队推出了协同搜索的概念，跨出搜索的跨家，了解广告主传播的意图帮它做丰富。

　　最后的机会来自于硬件和软件的提升，包括视频物料的制作，未来信息大量是非文字的，同时百度生态当中研究更多的小程序来了解整个广告主的意图。

　　以上三方面是代理商最大的挑战和机会。

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责任编辑：赵慧芳