车澈：做综艺节目真人秀最重要的是选题

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，《潮流合伙人》《中国新说唱》《我是唱作人》总导演，爱奇艺副总裁车澈出席并演讲。

　　车澈表示，做综艺节目、真人秀娱乐内容生产的时候最重要的是选题，我们认为哪个圈层被我们的内容引爆，怎么破圈，怎么让更多的用户参与到圈层的讨论里来。

　　以下为文字实录：

　　车澈：做综艺节目、真人秀娱乐内容生产的时候最重要的是选题，我们认为哪个圈层被我们的内容引爆，怎么破圈，怎么让更多的用户参与到圈层的讨论里来。我自己的一个思考就是，在选择题材的时候，我们都会选择潮文化，今天的标题叫“娱乐潮文化”。在这两年，整个行业的共识我们要选择年轻人喜欢的赛道，年轻人喜欢的潮流文化，但是就像姜滨东讲的有一个解码的过程，选择这个赛道可能是个解码的过程，什么是再编码的过程及不是所有年轻人喜欢的潮流题材都能够在综艺上做的特别成功，其实这两年还是有挺多的综艺节目选择了年轻人喜欢的青年文化、潮文化。为什么爱奇艺的一系列节目，包括《偶像练习生》、《青春有你》、《这样唱好美》，包括正在做的《潮流合伙人》，我们认为产生不错的影响，不是每一种潮流文化都能够找到最合适的综艺手段。所谓的再编码我们要找到题材本身，通过节目找到合适的综艺化手段呈现它，这也是我们比较重要的一个事情。

　　其他内容跟品牌是必须有互信的，在我看来更重要的一件事我认为内容跟品牌应该有共鸣。刚才大家讲到两个词，一个是价值观营销，一个是跟用户产生怎么样的共鸣。我觉得节目对我来说，我是一个导演、制片人，节目对我来说是一个作品，我觉得对于商业来说，节目是一个载体，节目是一个纽带，节目其实真正的去连接了客户和用户，中间其实有一个东西是特别重要的，就是价值观。

　　刚才问题问我们喜欢什么样的客户，我们希望跟客户有怎么样的共建？我觉得价值观共鸣很重要，我做这个作品第一次问自己你做这个作品的时候想通过这个作品表达时间？其实我们有表达，很明显我们每一个节目都有我们的口号，做《中国有喜好》我们叫“去创造，不跟随”因为在这个节目之前没有人认为一个垂直的音乐文化可以出圈。包括 “越努力越幸运”，我现在正在东京拍的《潮流合伙人抓》我们叫“敢潮，不赶潮”潮流是带货吗？去追随别人吗？还是你内心的方向？首先节目有这个价值观。

　　我们跟客户合作的时候，我们跟百事可乐有过几次，并且一直有很好的合作。我们认为首先客户认同我们节目输出的价值观，客户的品牌调性跟节目输出的主要调性可以相结合，是有契合的。我们在一起通过营销手段，如果一个节目是一个可以出圈的节目，是一个不错的作品，肯定是节目跟观众产生了情感的共鸣，这种共鸣是价值观层面的。

　　当我们看到2017年嘻哈、2018年的《偶像练习生》，大家真正内心感受到的就是创新，不跟随，越努力越幸运，这种价值观的输出跟客户的价值观，当他融合了之后，是直接传递给用户的，真正通过节目做到的就是我们的品牌和用户的共振，所以我觉得在价值观层面的契合，是调性上的融合是我们节目跟客户最重要的一个事情。

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责任编辑：赵慧芳