《财富》《时代》相继被收购 谁在收割世界顶级媒体

　　李思

　　原标题：谁在收割世界顶级媒体

　　11月9日，美国《财富》杂志被以1.5亿美元（约10亿元人民币）的价格出售给了泰国华裔商人谢展（Chatchaval　Jiaravanon）。

　　2个月前，《时代》周刊被以1.9亿美元（约13亿人民币）卖给了美国科技大佬马克·贝尼奥夫（Marc　Be-nioff）。

　　《财富》杂志、《时代》周刊是杂志界的顶级品牌，谢展与贝尼奥夫的收购，都是以个人名义进行的投资。近年来，跨界收购受互联网冲击的知名传统媒体，似乎在科技大佬、传统富豪中流行起来。

　　昔日巨人的解体

　　《时代》周刊有96年历史，《财富》杂志也已创立88年。1929年股灾后，《财富》开始发行，伴随美国经历多个经济周期的起起伏伏。他们同属于时代杂志集团（Time　Inc．），而这家曾经的传媒巨头，如今正在被拆分出售。

　　时代杂志集团是传媒领域的领导者，旗下有包括《时代周刊》、《财富》、《福布斯》、《人物》、《体育画报》等130多种杂志。2006年，时代杂志集团净利润高达约10亿美元。

　　但进入互联网时代，传统媒体的境况越来越艰难。随着互联网新媒体的崛起，以脸书（Facebook）、谷歌（Google）为代表的互联网公司，正不断争夺者传统媒体的资源。根据广告公司Magna　预计，2018　年杂志行业的广告销售额会再度下滑16%。

　　2014年6月，时代杂志集团被从时代华纳集团分拆，开始作为一个独立的上市公司挂牌交易。《纽约时报》记者大卫·卡尔将这次拆分称为“海葬”。这一年，时代集团净利润是3.7亿美元。

　　2017年11月，规模小于时代集团，但投资多元化的杂志集团梅雷迪思（Meredith）宣布，以18.5亿美元现金收购时代杂志集团，这笔交易使其成为了美国最大的杂志出版商。

　　梅雷迪思对时代杂志集团的收购于2018年1月完成。但仅2个月后，梅雷迪思便宣布将出售时代杂志集团旗下的一些出版物，包括《时代》周刊、《体育画报》、《财富》、《金钱》等著名杂志。梅雷迪思同时宣布计划裁员200人，并将在未来10个月内进一步裁员1000人。梅雷迪思认为，时代集团旗下出版物吸引的主要是男性读者，不符合其专注于女性杂志的战略。

　　事实上，梅雷迪思经过三次尝试才成功收购时代杂志集团。

　　2013年，时代杂志集团尚未剥离时代华纳独立上市时，梅雷迪思便开始了收购时代集团旗下杂志的计划，但最终谈判破裂。2017年初，梅雷迪思再次尝试收购时代集团，但因资金不足未能如愿。最终，梅雷迪思获得知名富豪科赫兄弟（David　Koch，　Charles　Koch）6.5亿美元的资金支持，终于在当年11月拿下了时代杂志集团。

　　跨界入场

　　时代集团的遭遇其实是整个美国传统媒体行业的缩影。

　　2017年9月，音乐杂志《滚石》创始人宣布出售手中全部股权。10月，赫斯特集团收购Rodale集团旗下杂志和书刊业务。迪士尼对21世纪福克斯的收购案不久前刚刚获得欧盟委员会正式批准。电信巨头AT&T对时代华纳的收购案也正在进行中。

　　近年来，科技界大佬收购传媒公司更是屡见不鲜。

　　2013　年，亚马逊（Amazon）创始人杰夫·贝佐斯（Jeff　Bezos）2.5　亿美元买下《华盛顿邮报》。2017年，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steven　Jobs）的遗孀劳伦·乔布斯（Laurene　Jobs），通过旗下Emerson　Collective　基金会买下了《大西洋月刊》大部分股份。

　　这些传统报刊杂志，虽然近年来业绩下滑严重，但仍具有相当大的品牌影响力。毕竟时至今日，成为《时代》周刊的封面人物，对任何人来说仍是一件了不起的事。

　　买下《时代》周刊的贝尼奥夫，是云计算公司Salesforce的联合创始人兼CEO，身价66亿美元。跨界收购《时代》周刊是贝尼奥夫的个人行为，与Salesforce无关。贝尼奥夫表示不会涉及日常运营和记者报道工作，同时维持当前组织架构。

　　“我们正在投资一家对世界产生巨大影响的公司，这也是个极其强大的业务。当我们作为家族进行投资时，这正是我们想要寻找的目标。”贝尼奥夫接受采访时说。

　　然而，外界对贝尼奥夫收购《时代》周刊却看法不一。

　　有观点认为贝尼奥夫等人只是看上了媒体在政治界、文化界残存的价值。但问题关键在于，当传统印刷杂志的商业模式已经支离破碎，他们所倾注的努力和资源能否让老牌杂志在挣扎中生存下去。America’s　Test　Kitchen（美食类媒体）的CEO　David　Nussbaum　更是直言，这些科技大佬的跨界收购是“虚荣心收购”。

　　同时也有看好贝尼奥夫的人。Bonnier　广 播 公 司 CEO　Eric　Zinczenko　就认为，贝尼奥夫能够理解新闻资产所建立的巨大品牌价值，随着资本的注入，新闻资产将会远离对传统媒体形式的依赖，扩展到新的盈利领域中。

　　与其它所有杂志一样，《财富》的纸质出版业务在下滑。2018年，广告页面减少幅度超过25%，迫使其集中精力发展其它增长领域，尤其是数字广告和会议业务。这些业务目前在其接近1亿美元的年营收中占比约为62%，《财富》杂志EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前盈利）约为1000万美元。

　　收购《财富》杂志的泰国华裔商人谢展，是食品企业泰国正大集团（Charoen　Pokphand）的董事会成员，正大集团是泰国规模最大的公司之一。谢展毕业于南加州大学（Univer-sity　of　Southern　California），同时也是一家泰国传媒公司True　Corpora-tion的董事会成员。虽然并非来自科技界，但是与其它投资杂志的科技大佬一样，谢展对《财富》的收购也是个人投资行为。

　　与贝尼奥夫等人一样，谢展最看重的是《财富》杂志的品牌。谢展之所以能够在收购竞争中胜出，主要源于收购价格以及投资意愿，但他并未披露具体投资金额。

　　被收购后，《财富》杂志有可能增加员工，还考虑给网站设立收费墙。谢展在声明中承诺，将继续投资发展《财富》杂志的科技和新闻。他计划增加对《财富》杂志的数字化投资，并进行区域扩张，招募更多编辑人才。

　　新事物的出现，旧事物的消亡，皆有其必然性。现金流充裕的科技大佬通过个人投资进入杂志业，不管真实目的是什么，这对于急待实现数字化转型的传统媒体来说都是机会。而被收购的传统媒体，能否在新资方的帮助下转型成功也只能拭目以待。

责任编辑：刘万里 SF014