“只有潮水退了才知道谁在裸泳”,一张榜单尽显中国经济的“大事”与“大势”! “2018十大经济年度人物评选”火热进行中!【点击投票】Pick你心目中的商业领袖
锤子恐难再造“冬天的童话”

近日有媒体发布《锤子生死劫》一文,报道称锤子科技已启动全公司裁员计划,最终只会留下40%的人员。文章称裁员之举或与锤子资金链再度陷入紧张有关。锤子科技CEO罗永浩在微博上火速回应此文称:这是创业六年来见过最失实的报道。
在我看来,不管这篇文章是否有失实之处,锤子科技本身的确存在不少现实问题,如果没有重大变革举措,情况有可能进一步恶化。
当初的锤子手机是罗永浩在手机领域创造的一个童话。之所以这么说,首先是因为罗永浩本来就是一个造梦主义者,从早期辍学到赴新东方任教,之后又创办牛博网、锤子科技,罗的人生轨迹充满独特性,也因此收获大量粉丝。相比其他手机品牌,锤子科技最早的坚果手机自带强烈的粉丝属性。
罗永浩一开始就赋予锤子手机“工匠精神”的标签,正如锤子科技在百度上的介绍:锤子科技的使命是用完美主义打造用户体验一流的数码消费类产品(智能手机为主),改善人们的生活质量。
这让人联想到较锤子早两年创立的小米。两者都通过粉丝文化策略获得了起跑线上的品牌优势。然而,与锤子不同的是,小米创始人雷军具有更专业的科技企业领导力及更丰富的业界资源,这可以从小米和锤子的融资史看出:锤子几轮融资总额不过区区17亿元人民币,而小米上市前融资总额约409.56亿人民币。
融资额的巨大差异,意味着小米可以迅速激活规模化效应,其主打的价格牌更收获了大量价格敏感用户。罗永浩则坚持锤子手机系列的“中高端”,也就注定了其用户相对小众化。
但手机不是工艺品,而是高频消费品。年轻一代注重手机软硬件的适配和性价比,更新速度快。这注定了手机市场迭代周期不断缩短,包括苹果在内的头部企业都在持续加快新品推出频率。与苹果当初构建独一无二的操作生态系统不同,锤子手机最大的变化在于外观设计、硬件配置,并无颠覆性革新。
罗永浩所追求的理想主义,更导致了锤子手机系列在研发、生产及推广上的慢周期,无法符合手机“快市场”属性。而一旦背负“锤子=高品质”的品牌定位,锤子手机就不可能像小米手机一样,只要在价格或硬件配置上有亮点,就足以获得粉丝拥护。锤子手机新品一旦与粉丝高期望有落差,就会导致买单者减少。
当下手机市场呈现出集中化的特点,苹果、小米、华为、OPPO等头部企业占据了绝大多数市场份额。无论是产品迭代投入及市场营销上,锤子等后发企业根本无法与之抗衡,而且容易陷入恶性循环——新品销量少、资金回笼慢、影响后续产品研发及制造投入,导致业绩增长乏力,投资市场也缺乏持续跟进投入兴趣。
虽然罗永浩也在尝试包括智能家庭硬件、子弹短信等多元化路径,但总体效果难言满意,资金面紧张的状况也进一步加剧。
锤子科技目前面临的最大挑战,莫过于这两年在手机主业上,始终无法拿出令拥趸信服的亮眼新品,就更谈不上突破既有小众市场,获得千万量级的销售成果。长久以往,锤子手机产品所依赖的粉丝效应还能持续多久?而在早已成为红海的智能家庭硬件等领域,锤子科技又拿什么对抗先期进入的巨头们?在一系列负面新闻面前,罗永浩是否能再造“冬天的童话”,让个人及锤子科技的理想主义大旗不倒?也许只有时间能给出答案了。
(作者系自由撰稿人、关注财经商业话题)
责任编辑:张国帅


热门推荐
京东、美团相继宣布:将为全职骑手缴纳社保 收起京东、美团相继宣布:将为全职骑手缴纳社保
- 2025年02月19日
- 09:51
- APP专享
- 扒圈小记
6,954
事发上海!妻子被撞,丈夫拦停酒驾肇事逃逸者,致其十级伤残,被索赔30万,法院判了
- 2025年02月18日
- 14:18
- APP专享
- 扒圈小记
3,939
马云双任中国兵器工业集团总经理
- 2025年02月19日
- 03:55
- APP专享
- 北京时间
2,300

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 10:23:29
捷昌驱动(sh603583)公告称,公司股票连续三个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%,属于股票交易异常波动情形。经自查,公司目前生产经营活动正常,市场环境、行业政策未发生重大调整,生产成本和销售等情况没有出现大幅波动。公司控股股东及实际控制人不存在应披露而未披露的影响公司股价异常波动的重大信息。公司专注于线性驱动行业,生产的线性驱动系统广泛应用于智慧办公、医疗康护、智能家居等领域。公司主持的“领雁”研发攻关计划项目仍处于研发和测试阶段,目前尚未对市场进行批量供货,暂未形成收入。 -
趋势领涨今天 10:23:05
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 10:04:53
【南向资金今日净买入超103亿港元 阿里巴巴获净买入居前】南向资金净买入103.24亿港元。其中,阿里巴巴-W、快手-W、华虹半导体分别合计获净买入约28.30亿港元、8.13亿港元、7.35亿港元;美团-W、晶泰控股-P合计遭净卖出13.31亿港元、0.49亿港元。 -
数字江恩今天 09:45:35
这里昨日的急跌、今日的急涨都属于宽幅震荡结构,哪怕略为突破3366也不改变这个事实。宽幅震荡中,急跌不杀跌、急涨不追涨,今天修复之后,等待再次回踩,配合5分钟底背离和轮峰线的支持寻找机会。 -
数字江恩今天 09:45:27
这里先不看细节,直接看15分钟图。图上的3464-3418蓝色轮峰线是核心,3140的反弹abc突破蓝色轮峰线之后,只要不有效跌破轮峰线,维持之上震荡,其实都是宽幅震荡结构。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:45:17
今日最瞩目的板块当属人形机器人(sz300024)机器人(sz300024),此外,deepseek各个细分行业也在修复。无论是大盘,还是双创,还是国政2000都反V了昨日的中阴线实体部分。市场大悲后迎来大喜,大悲大喜后自然是各种观点的混乱。 -
数字江恩今天 09:45:11
A股两市今日成交6751 + 10459 = 17210 亿人民币,相比昨日缩量近800亿。大盘早盘1小时左右强力拉升,然后全天在20点内的小区间窄幅震荡,收涨27个点。个股方面,和昨日想法,超过85%的个股收红。7%以上大幅上涨个股家数也超过了昨日大幅下跌个股家数。 -
数字江恩今天 09:45:07
宽幅震荡忌追涨杀跌 -
趋势领涨今天 09:25:41
盘后再放利好,两部门:鼓励外资在华开展股权投资 引导更多优质外资长期投资我国上市公司;适时进一步扩大电信、医疗领域开放试点 研究制定有序扩大教育、文化领域自主开放实施方案。五部门印发《优化消费环境三年行动方案(2025—2027年)》 -
北京红竹今天 08:47:20
3、指数调整还没到位目前沪指五分钟级别三买还是没有出现,恒生科技指数和创业板也没有跌破防守线,昨天第一次洗盘,今天快速修复。对于指数来说,调整还没有完成,至少五个新低还没有。如果你是纯指数交易者,还要继续等。不过我在直播中也大家说过了,指数会有回落,但不谈大风险,定义为洗盘。目前指数的洗盘还没结束。