文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader) 专栏作家亚历克斯-佩璞(Alex Pape，注册金融分析师、撰稿人、I外投首席投资官)[微博]
为什么Netflix似乎忽视最有利可图的市场中国？Netflix拒绝直接回答，CEO哈斯廷斯曾说：“若想在中国开展业务，首先需要与用户建立关系。”对此，中国投资者也许会认为必须这样呀，而美国投资者不以为然，他们认为这意味着各种风险、障碍及其它潜在问题。
如下图所示，Netflix(Nasdaq:NFLX)的视频流已遍布全球97%的国家和地区。
而中国却不在其中。
Netflix的发展进程比其规划中的快。去年，Netflix公布的计划是，到2017年初，要把业务扩张到190个国家。截止到2015年12月，Netflix已将业务扩展至全球60个国家，尽管如此，很多投资者仍认为此计划野心极大。本月初，Netflix在消费电子展上宣布同时在超过130个国家开展业务，这表明其CEO里德-哈斯廷斯的野心更大。
实际上，Netflix仅排除了在这4个地方扩展业务：克里米亚、朝鲜、叙利亚及中国。Netflix计划的局外人无疑包括中国。因为美国政府的制裁，其余3个国家是禁止进入的。即使Netflix想向这些国家进军，它也并不能。而另一方面，中国是准许获取的市场，实际上不仅如此：中国约有6.4亿名网民，比随后三大互联网用户大国(分别是美国、印度和日本)的总和还多。
为什么Netflix要忽视这个最有利可图的潜在市场？Netflix拒绝直接回答这个问题，但我们作为投资者，可从中解读到更多的信息。哈斯廷斯评说：“若想在中国开展业务，在采取实战行动前，首先你需要与用户建立关系。”对此，中国投资者也许会认为“肯定的啦！这才是明智的企业。”而美国投资者却不以为然，对于他们来说，这意味着“我们看到了各种各样的风险、障碍及其它潜在的问题。”
两国投资者的看法都是正确的，现在我正在参与管理中国和美国企业的业务，也正为两国的投资者服务。中国的商业文化注重关系，这使得中国成为一个开拓业务的友好市场，合作关系趋向更密切、持久。但美国的商业文化是很不一样的，且Netflix来自美国商业的激进前哨：首先它是美国硅谷的科技公司，其业务发展方式是——快速突破、除旧立新。
这说明Netflix进军中国市场会面临一些挑战，它的那个决定也许是受外部合作伙伴的影响，而不是严格基于硬数据而下的，这将会是一个文化冲突。对于一家外国传媒公司，要想将其中国业务的控股权交由其本土的所有者，需要处理很多棘手的法律问题。况且每个怀着全球雄心的科技公司都谙熟Alphabet(Nasdaq:GOOG,Nasdaq:GOOGL)(那时是称为谷歌)当初大胆进入中国市场但很快便撤退的历程。
在这种商业文化背景下，实际上我对Netflix的自我克制能力印象颇深。其他科技公司(我想到了Uber)也许是仗着这样的大胆态度进入一个新市场：“让我们给这些家伙看看我们是如何做到的！”在中国，这可能后患无穷。在全球最优秀的CEO中，我长期关注里德-哈斯廷斯及Netflix进军中国市场的行动缓慢、谨慎和恰当地强化，也思考有效的管理者到底能为企业创造多大价值。投资者的期待无非是：自2002年上市以来，在哈斯廷斯领导下，Netflix股价已上涨了8500%(你没看错，真的是8500%)。
在内容方面，Netflix已积极地从一系列主要大型供应商中获得内容。很少有西方网络内容供应商在中国开展业务，反之亦然。这令Netflix在中文内容的交易方面，需从零开始拟定交易协议，这类交易变成现实后，会给靠关系建立起来的评价增加信任度。
把关系放在一边，Netflix显然正为进军中国做准备。Netflix已支持17种语言的服务，并且刚增加了简体和繁体中文服务。尽管Netflix并没公布其每个国家的会员人数，但其中肯定已包括了一些中国会员，就像一个国家居民可以选择(尽管很不方便)购买另一个国家的服务一样。到Netflix真正进入中国市场的那一天(如果它能像之前迈过其他的不确定渠道般恰当、明智地进入)，羽翼未丰的客户群意味着这项最有利可图的业务能够增长。
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亚历克斯-佩璞及I外投均没持有以上提到的任何公司的股票。
(本文作者介绍：I外投，您的美股资讯与投资专家，官方网址：http://www.iwaitou.com)
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责任编辑：李兀 SF053
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