经济不景气屌丝都没钱买苹果了

　　文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏作家 李光斗

　　中国经济的疲软和国产手机的强势出击让本就不景气的智能手机市场又添新变数，苹果最新财报显示营收与净利润均出现两位数的首次下滑。受此影响，苹果股价出现20年来最长时间的下跌，连跌8天市值蒸发790亿美元。这对苹果来说，实属罕见现象。

经济不景气屌丝都没钱买苹果了

　　自2009年10月iPhone 3代第一次进入中国，距今已走过7个年头。回顾iPhone在中国的销售情况，似乎是中国经济发展的一个缩影。2009年苹果3代进入中国时，曾造成排队疯抢的奇观，苹果搭上了中国经济高速发展的快车，那是中国人第一次看到手机还可以这样玩，于是这款洋玩意就被哄抢。

　　尽管当时售价达到6990元，但仍然无法阻止国人购买的热情，夜里在三里屯苹果专卖店前排起了长龙，那时候我们才发现中国的有钱人还真是多。随后，Iphone 4、4S、5、5S纷纷上市，苹果继续书写着销售传奇，销量大幅提升，品牌形象就此建立。而这几年也是中国经济突飞猛进的发展时期，这不仅仅是巧合。

　　苹果曾深受屌丝宠幸

　　苹果手机的火爆有其时代背景。首先得益于中国经济的飞速发展，屌丝的经济实力得到一定的提升；另一方面苹果手机迎合了当下中国人无聊的业余生活。从这一方面看，苹果销售指数可以从侧面反映经济形势和屌丝实力。

　　作为一款通讯产品，苹果的定价其实在中产阶级消费能力范围内，但是对于屌丝来说则略高，这也正是苹果的高明之处。中产阶级消费才能引领时尚潮流。屌丝为了跻身中产阶级掩盖自己真实实力，必然想要拥有一款iPhone撑门面。而iPhone的定价对屌丝来说也并非遥不可及的。稍微一垫脚屌丝就可以够到的价位是最符合市场需求的，因此苹果引爆了全球购买热潮。这一点从苹果的低端机销售冷清可以得到验证，苹果价位在3288元的iPhone SE上市首周销量在iPhone机型总销量中占比仅为0.1%。

　　同时，苹果产品的问世恰逢经济和科技的进步，把很多劳动力从设备上解放出来，人们有了更多的时间和金钱从事娱乐活动，而当时诺基亚手机的智能功能无法完全满足消费者需求，因此给了苹果进入市场的机会，苹果自带的免费应用能牢牢抓住消费者的无聊注意力。当时盛极一时的诺基亚帝国，崩溃就在一瞬间，苹果并没有给诺基亚太多时间准备就将其彻底逐出了市场。具备了购买iPhone的主观动机和一定的经济水平，iPhone销售自然情理之中。

　　一个苹果救台湾

　　苹果销量不仅与中国经济共进退，苹果的销量更牵动整个亚洲经济的发展。曾经有一个苹果救台湾的说法。因为苹果的零件都是在亚洲生产的，整个亚洲经济都从苹果订单中收益。苹果手机的屏幕由台湾生产，镜头来自日本，处理器是韩国代工。就此看来，苹果销量下滑对整个亚洲经济的冲击都不容小视。苹果指数仿佛成为亚洲经济的晴雨表。

　　据瑞信分析师兰迪·艾布拉姆斯估计，台湾企业组装一台苹果手机获得的收入是100-150美元，如果年销售一亿台，则台湾收益在100-150亿美元，而事实上，苹果手机年销售远不止一亿台。所以对台湾来说，苹果手机绝对算是大客户。

　　苹果业绩下滑是迟早的事

　　经济不景气、屌丝囊中羞涩，如前所述，苹果手机的售价对中产阶级其实没有挑战性，但对屌丝来说情况则不同，经济不景气，对屌丝影响最大，失业、收入下滑都会加重屌丝经济负担，如此一来，买iphone不再是稍微垫一下脚就够到的事，而是一件费劲吃力的事。当温饱都成为问题，还有什么不是问题。

　　华为、三星拿出诚意来分羹，华为和三星近两年的发展颇有亮点，纷纷在技术上推陈出新。华为的智能技术已经可以与苹果抗衡，并且现在已经是全球第三大智能手机制造商。仅2015年，华为在专利技术研发上的开销就达到596亿元人民币，这让华为成为全球专利技术最多的手机品牌，连三星和苹果也要向华为购买专利。

　　而三星也在手机外观上实现了重大突破，推出曲屏手机Galaxy S6，近来三星曲屏Galaxy S7传出在美国的销量首次超越苹果，成为美国第一大手机制造商。

　　苹果手机本身缺乏创新，iPhone6自推出以来就一直话题不断，虽然在屏幕大小上做了调整，但纵观苹果产品系列，技术上并未有较大的突破，如此一来iPhone6销量下滑也就不足为奇。其实早在苹果5推出时就已经有人预言，苹果将会因缺乏创新力而被淘汰。不过库克并不这样认为，对于今年9月将推出的iPhone7，库克表示会有重要创新技术。

　　库克的预告虽有吸引力，但谷歌的技术似乎更有说服力，谷歌的App streaming移动搜索技术将让用户以流媒体的形式浏览应用，无需下载应用即可随意浏览使用手机功能，既为手机减负，也为用户带来更加便捷的体验。相信该技术将在未来对苹果手机app构成有力威胁。

　　除了iPhone以外，苹果还推出了iWatch、iPad等系列产品。不可否认，可穿戴设备将是未来通讯工具发展的一个方向，取代手机也只是时间问题，但苹果在该领域也并未有太多技术上的突破，只是将手机功能换成手表的形态。

　　就像当年苹果取代诺基亚是顺应了无聊经济的时代，三星取代苹果成为美国销量最大的手机商赢在曲屏技术，未来谷歌流媒体应用技术是否会取代所有手机App还有待检验，但创新始终是科技时代的核心竞争力，如果没有科技进步而只是外观的改变，迟早会遭到用户的淘汰。

　　因此，苹果指数既反映了经济发展的状况，又是屌丝状态的一种反应。经济不景气屌丝买不起苹果，苹果销量下滑又反作用于亚洲经济的发展，由此恶性循环下去。

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。微信号：Lgdbrand)