那些任性的熊孩子都在想啥？

　　文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗

　　在00后的价值观中，豆蔻年华的少女找不到男朋友是非常羞耻的事情，也很不利于青春期孩子的心理发育，这种现象可谓是急坏了很多家长，也让很多三十来岁还没谈过恋爱的大龄剩女无地自容。

那些任性的熊孩子都在想啥？

　　如今，最大的00后已经15岁了，以14岁作为一个分界线他们已经脱离了幼年的范畴，步入青春期，并且将很快步入社会成为日后的主流消费群体。十四五岁的他们已经具备了比较完善的消费意识。对他们的消费行为进行研究分析，我们也可以对00后整个一代人的未来消费理念做一个大致的推测。那么，00后这一代人都有哪些突出特点呢？

　　新时代偶像观

　　您知道鹿晗吗？知道吴亦凡吗？相信身边大部分人都是通过春晚才知道的鹿晗和吴亦凡，虽然后来由于种种原因这个节目没有上成，但是好歹还是给大家普及了一下这两名已经在00后中红得发紫的艺人的名字。据说是否知道鹿晗已经成为了区分一个人是否已经老了的标志。鹿晗是新生代的中国男演员，曾经在韩国出道后来回国发展。2014年8月鹿晗曾经创造了单条微博超过1320万的评论量从而创造了吉尼斯世界纪录。而曾经造成过这样轰动效应的一个人，在成年人的认知里却几乎是空白的。这只能说明一件事，00后的偶像观念已经不一样了。

　　在过去的2014年中，你和你身边的人也许还在讨论《中国好声音》谁能夺冠，《我是歌手》哪谁的嗓音超好听时，其实在不知不觉中你已经OUT了。现在国内火爆的流行偶像是鹿晗，是吴亦凡，是TF boys。你不知道这些名字也不能丝毫妨碍他们红到发紫的事实。他们就像是突然的出现一样，不给你一点反应的机会就被时代所抛弃了。在00后的世界里，连造星机制都变了。

　　在以前，一个明星的蹿红总是有一个积累的过程，慢慢为人所熟知。当他红透之后，不管是不是粉丝，上至七十岁老翁下至四五岁萌娃都听说过他的名字。而现在，这些明星已经在00后的心中重要到足以影响到日常的衣食住行，但是在其他人的印象中可能却是零是完全陌生的。

　　真正的拇指一族

　　00后是真正伴随着智能手机成长起来的一批人，大部分的00后第一部手机就是智能机，他们也是真正活在拇指上的一群人。手机成为身体的器官，在任何地方时手里都要拿着手机。而且目前来看，很多的00后都是“独二代”，他们的父母本身就是独生子女，在成长过程中自然也没有多少亲戚朋友家的孩子可以一起玩耍。父母繁忙的工作在给了他们优厚的物质条件时也让他们承受了自己的年龄不该有的孤独，成长过程中的很多时候他们最大的伙伴就是手机。他们通过手机交到新的虚拟的朋友、通过手机与同学和老师交流，也许随着科技的发展，将来他们的吃喝拉撒都能够通过手机来解决了。

　　熊孩子

　　十四五岁的孩子已经进入了快速成长的青春期，在古代时候很多十四五岁的男子已经娶妻、女子已经嫁人了，但是现在这些十四五岁的00后却依然还是熊孩子的典范。所谓“熊孩子”其实就是任性。在这个时代人们都说有钱可以任性，但是熊孩子无论有没有钱都是可以任性的。任性最大的原因还是“独二代”，家里好几个老人只守着这么一个“乖孩子”“大宝贝”自然是要风得风要雨得雨，家长即使想教育教育也插不上嘴，怎么可能不任性呢。而随着这样的00后渐渐长大，可以预见到一个更加任性更加自我的社会出现了。

　　强烈的独立自主意识

　　00后出生的孩子，其父母基本上都是70后甚至80后。这些家长本身从小就生活在比较开明的社会环境中，接受过西方比较先进的教育理念。潜移默化的影响之中，就基本导致了00后孩子比较强的独立自主意识。通俗点说就是“主意硬的很”，自己决定的事情家长基本上没办法改变。在00后心里，买什么东西都一定要买最好的，可以买的少但不能买的差。豪华全自动的铅笔盒也一定要自己拿主意买个奢侈品大牌的。攒几个月的零花钱也要买一双NIKE的运动鞋，而不是听取家长的意见去买一些更经济适用的国产品牌。

　　人人都有备胎

　　以前的时候高中生之间传传纸条都是早恋的苗头，会被严阵以待的请家长。而现在00后的早恋可能从幼儿园就开始了。君不见网上流传甚广的各种“被十岁小侄子教怎么跟女孩子相处”之类的段子。可见，作为父母的70后80后对待孩子早恋的问题上，是相当开明的吸取了西方经验。这种环境下成长起来的00后们对待感情问题上有一个特点就是，男女朋友一定不能断，没了小A还有小B、小C，不愁没人爱。在他们眼中苦苦痴情于一人而不得，是缺乏异性吸引力的表现。

　　如今大龄剩女这个词可谓已经是人尽皆知的了。然而您知道低龄剩女吗？近期关于低龄剩女这个词渐渐热了起来，指的是那些已经十四五岁却还没谈过恋爱的女孩。在00后的价值观中，豆蔻年华的少女找不到男朋友是非常羞耻的事情，也很不利于青春期孩子的心理发育，这种现象可谓是急坏了很多家长，也让很多三十来岁还没谈过恋爱的大龄剩女无地自容。

　　移动互联网时代，社会的发展日新月异，单纯的守着自己擅长的一亩三分地不思进取很快就会被时代所抛弃。这种时代，企业只能通过不断学习，不断的接触新生事物，不断的研究未来消费群体，研究他们的成长环境、他们的消费理念、他们的兴趣爱好，才可能抓住未来的发展脉络，才能够在时代的洪流中越活越好。

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。)

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