是苹果公司自己打败了自己

2016年04月28日09:38    作者:姜伯静  (0)+1

  文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 姜伯静

  苹果近年来最大的失误,就是丧失了引领潮流的旗手地位。它的产品质量,是无可厚非的,但它已经不是一个很“潮”的品牌。而毫无新意的iPhone 6、iPhone 6S等产品相继推出后,让用户感觉不过如此。

是苹果公司自己打败了自己是苹果公司自己打败了自己

  苹果,迎来了它近十三年来最黑暗的一刻。

  北京时间4月27日,苹果公司发布了它的2016财年第二财季业绩。财报显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比2015年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比2015年同期的135.69亿美元下滑22%。自2003年以来,苹果公司营收首次出现下滑。而其iPhone销售量,更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

  财报发布后,苹果股价应声下跌,在当日,苹果股价下跌6.3%,收于97.82美元,市值蒸发了约360亿美元。

  营收下降、利润下降、iPhone销售下降、股价下降,苹果可谓遭遇了史无前例的“四降”。苹果不败的神话在今天被打破了,那么,苹果会就此衰败下去吗?

  笔者感觉,尽管苹果遭遇了“四降”,但如果能够解决内忧外患,它依然是那只让人敬畏的金苹果!我们依然不可等闲视之。

  这里,我们要理清几个问题。

  第一个问题:真的是国产品牌打败了苹果吗?

  在苹果发布财报的当天,彭博社发表了一篇文章,国内媒体总结为:“苹果公司第一季度在中国市场遭遇滑铁卢,这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现,同时也表明中国本土手机厂商的崛起,他们终于能生产出与iPhone相抗衡的高端智能手机产品。”

  加上之前几家中国品牌的造势,一时之间,中国品牌打败苹果的声音四起。

  真的是国产品牌打败了苹果吗?笔者认为不是这样。

  国产手机和苹果手机,可以形成竞争的“交集”微乎其微,既没有价格交集,也没有技术交集。

  价格上看,国产手机和苹果手机根本就不是同一个价格层面,谈何“打败”二字呢?苹果每款新机推出的价格,都让国产品牌难以望其项背。若干年以来,苹果的新品价格区间基本都是维持在5000元至6000元左右,上限是7000元以上一点。比如,16GB/64GB/128GB的iPhone 6/6 Plus售价分别为5288/6088/6888元和6088/6888/7788元。就是最便宜的iPhone SE,其售价也在3000元以上。而3000元以上的价格,在国产手机里面已经是“高端机型”了。华为等品牌,有几个能达到4000元以上?更遑论小米等品牌了。

  而技术上,国产手机品牌既没有独立的操作系统,又缺乏硬件上的技术,谈何抗衡?

  第二个问题,是苹果自己打败了自己,而三星则起了一定的助推作用。

  既然不是中国品牌打败了苹果,那是谁打败了苹果?确切地说,是苹果自己打败了自己,而三星起了一定的推动作用。

  苹果近年来最大的失误,就是丧失了引领潮流的旗手地位。它的产品质量,是无可厚非的,但它已经不是一个很“潮”的品牌。而毫无新意的iPhone 6、iPhone 6S等产品相继推出后,让用户感觉不过如此。没有新意的产品与未来的iPhone 7之间,又缺乏一个平稳的过渡。其用意值得商榷的iPhone SE,并不受市场欢迎,似乎苹果也没有希望它能有多大的气候。这样一来,苹果自缚手脚,有今天的阶段性失败也在情理之中。

  而三星,应该是目前智能手机行业中苹果的唯一对手。他们之间,有着对高端用户进行争夺的矛盾冲突,也有着对应的价格交集。近年来颓势尽显的三星,在苹果陷于“产品荒”的时候,打了一场“错位”战,以三星S7挽回了一点颜面。根据全球市场研究机构TrendFroce的数据,“三星第一季度出货量为8100万,市场份额为27.8%,相比2015年第四季度上升5.7个百分点;苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部,市场份额也由20.9%跌至14.4%。”

  这就相当于,苹果在前进的过程中扭了脚,又被三星从背后捅了一刀。

  第三个问题,目前是苹果产品饱和之时,未来,苹果会有机会吗?

  前面说了那么多,我还有一个因素没有说,那就是苹果手机已经接近处于饱和状态了。

  在2015年5月的的时候,有一个数据显示,已激活的iPhone数量约为4.5亿至4.75亿台。时隔一年,我相信,目前已经激活的iPhone数量应该接近甚至超过5亿。

  在产品已经接近饱和的情况下,苹果想要持续处于高速增长已经不可能了。但是,那个庞大的用户基数是很可怕的,它所粘合的用户力量也是惊人的。

  那么,未来,苹果还会有翻身的机会吗?我感觉,如果以下几个因素发挥作用,那苹果的后劲依然很大。

  1、用户产品更新换代。数亿用户,一旦达到换代高峰,那是怎么样的一个局面呢?2015年,有一份数据这样估算iPhone旧款产品用户数量:“iPhone 5s:1.25亿名用户;iPhone 5c:5000万名用户;iPhone 5:8000万名用户。”看上去,这数据并不夸张。这些人的老机型不可能永远用下去,一旦集体更新换代,那岂不是苹果的机会?

  2、新品的推出。苹果这一季的颓势,很大一部分原因在于绝大部分用户可能都在观望,等待着iPhone 7。如果iPhone 7适时问世,只要苹果不犯太大的错误,相信苹果的销售状况会有好转。虽然不一定会出现疯狂增长,但总不至于像今天这么惨烈。

  3、新技术的问世。应该说,智能手机领域很久没有令人振奋、眼前一亮的新技术出现了。如果苹果能够在将来推出划时代的技术,甚至像以前那样来一次手机革命,谁能保证一个“新苹果”不会诞生呢!应该说,苹果是有这个技术实力的。比方说,如果在手机与VR、物联网等方面有新的开拓,谁知道未来会怎么样呢?

  综上所述,理清楚以上三个问题的话,我们会发现:苹果的危机应该是暂时的,如果很好的解决了内外因素的困扰,它的未来依然让人敬畏,甚至对于竞争者和追赶者来说称得上很恐怖。当然,如果它解决不了那些问题的话,那说不定就是下一个微软甚至雅虎。

  是神话的破灭,还是暂时的蛰伏,就看苹果自己如何应对了!尽管苹果“四降”,但它依然是那只让人敬畏的金苹果!

  (本文作者介绍:专栏作者,首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主,iDoNews 签约专栏作者。)

责任编辑:贾韵航 SF174

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文章关键词: 苹果公司 三星 智能手机
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