是苹果公司自己打败了自己

　　文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 姜伯静

　　苹果近年来最大的失误，就是丧失了引领潮流的旗手地位。它的产品质量，是无可厚非的，但它已经不是一个很“潮”的品牌。而毫无新意的iPhone 6、iPhone 6S等产品相继推出后，让用户感觉不过如此。

　　苹果，迎来了它近十三年来最黑暗的一刻。

　　北京时间4月27日，苹果公司发布了它的2016财年第二财季业绩。财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比2015年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比2015年同期的135.69亿美元下滑22%。自2003年以来，苹果公司营收首次出现下滑。而其iPhone销售量，更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

　　财报发布后，苹果股价应声下跌，在当日，苹果股价下跌6.3%，收于97.82美元，市值蒸发了约360亿美元。

　　营收下降、利润下降、iPhone销售下降、股价下降，苹果可谓遭遇了史无前例的“四降”。苹果不败的神话在今天被打破了，那么，苹果会就此衰败下去吗？

　　笔者感觉，尽管苹果遭遇了“四降”，但如果能够解决内忧外患，它依然是那只让人敬畏的金苹果！我们依然不可等闲视之。

　　这里，我们要理清几个问题。

　　第一个问题：真的是国产品牌打败了苹果吗？

　　在苹果发布财报的当天，彭博社发表了一篇文章，国内媒体总结为：“苹果公司第一季度在中国市场遭遇滑铁卢，这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现，同时也表明中国本土手机厂商的崛起，他们终于能生产出与iPhone相抗衡的高端智能手机产品。”

　　加上之前几家中国品牌的造势，一时之间，中国品牌打败苹果的声音四起。

　　真的是国产品牌打败了苹果吗？笔者认为不是这样。

　　国产手机和苹果手机，可以形成竞争的“交集”微乎其微，既没有价格交集，也没有技术交集。

　　价格上看，国产手机和苹果手机根本就不是同一个价格层面，谈何“打败”二字呢？苹果每款新机推出的价格，都让国产品牌难以望其项背。若干年以来，苹果的新品价格区间基本都是维持在5000元至6000元左右，上限是7000元以上一点。比如，16GB/64GB/128GB的iPhone 6/6 Plus售价分别为5288/6088/6888元和6088/6888/7788元。就是最便宜的iPhone SE，其售价也在3000元以上。而3000元以上的价格，在国产手机里面已经是“高端机型”了。华为等品牌，有几个能达到4000元以上？更遑论小米等品牌了。

　　而技术上，国产手机品牌既没有独立的操作系统，又缺乏硬件上的技术，谈何抗衡？

　　第二个问题，是苹果自己打败了自己，而三星则起了一定的助推作用。

　　既然不是中国品牌打败了苹果，那是谁打败了苹果？确切地说，是苹果自己打败了自己，而三星起了一定的推动作用。

　　苹果近年来最大的失误，就是丧失了引领潮流的旗手地位。它的产品质量，是无可厚非的，但它已经不是一个很“潮”的品牌。而毫无新意的iPhone 6、iPhone 6S等产品相继推出后，让用户感觉不过如此。没有新意的产品与未来的iPhone 7之间，又缺乏一个平稳的过渡。其用意值得商榷的iPhone SE，并不受市场欢迎，似乎苹果也没有希望它能有多大的气候。这样一来，苹果自缚手脚，有今天的阶段性失败也在情理之中。

　　而三星，应该是目前智能手机行业中苹果的唯一对手。他们之间，有着对高端用户进行争夺的矛盾冲突，也有着对应的价格交集。近年来颓势尽显的三星，在苹果陷于“产品荒”的时候，打了一场“错位”战，以三星S7挽回了一点颜面。根据全球市场研究机构TrendFroce的数据，“三星第一季度出货量为8100万，市场份额为27.8%，相比2015年第四季度上升5.7个百分点；苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部，市场份额也由20.9%跌至14.4%。”

　　这就相当于，苹果在前进的过程中扭了脚，又被三星从背后捅了一刀。

　　第三个问题，目前是苹果产品饱和之时，未来，苹果会有机会吗？

　　前面说了那么多，我还有一个因素没有说，那就是苹果手机已经接近处于饱和状态了。

　　在2015年5月的的时候，有一个数据显示，已激活的iPhone数量约为4.5亿至4.75亿台。时隔一年，我相信，目前已经激活的iPhone数量应该接近甚至超过5亿。

　　在产品已经接近饱和的情况下，苹果想要持续处于高速增长已经不可能了。但是，那个庞大的用户基数是很可怕的，它所粘合的用户力量也是惊人的。

　　那么，未来，苹果还会有翻身的机会吗？我感觉，如果以下几个因素发挥作用，那苹果的后劲依然很大。

　　1、用户产品更新换代。数亿用户，一旦达到换代高峰，那是怎么样的一个局面呢？2015年，有一份数据这样估算iPhone旧款产品用户数量：“iPhone 5s：1.25亿名用户；iPhone 5c：5000万名用户；iPhone 5：8000万名用户。”看上去，这数据并不夸张。这些人的老机型不可能永远用下去，一旦集体更新换代，那岂不是苹果的机会？

　　2、新品的推出。苹果这一季的颓势，很大一部分原因在于绝大部分用户可能都在观望，等待着iPhone 7。如果iPhone 7适时问世，只要苹果不犯太大的错误，相信苹果的销售状况会有好转。虽然不一定会出现疯狂增长，但总不至于像今天这么惨烈。

　　3、新技术的问世。应该说，智能手机领域很久没有令人振奋、眼前一亮的新技术出现了。如果苹果能够在将来推出划时代的技术，甚至像以前那样来一次手机革命，谁能保证一个“新苹果”不会诞生呢！应该说，苹果是有这个技术实力的。比方说，如果在手机与VR、物联网等方面有新的开拓，谁知道未来会怎么样呢？

　　综上所述，理清楚以上三个问题的话，我们会发现：苹果的危机应该是暂时的，如果很好的解决了内外因素的困扰，它的未来依然让人敬畏，甚至对于竞争者和追赶者来说称得上很恐怖。当然，如果它解决不了那些问题的话，那说不定就是下一个微软甚至雅虎。

　　是神话的破灭，还是暂时的蛰伏，就看苹果自己如何应对了！尽管苹果“四降”，但它依然是那只让人敬畏的金苹果！

　　(本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。)