豪华SUV市场硝烟弥漫

　　倪柏明

　　继1月22日杭州西子店宣布成立后，讴歌又在今年3月完成了中国第八家特约店的建立——北京玉泉路店，这是讴歌于北京建立的第三家特约店。

　　据悉，除了在北京开设的这三家特约店之外，讴歌还将陆续在国内主要城市增设特约店，以加快渠道建设速度。

　　事实上，从2006年9月开始进入中国市场以来，讴歌的销售一直采取保守的姿态，销售渠道建设更是稳扎稳打。

　　讴歌中国布局为何突然提速？信心源自于讴歌豪华SUV车型ＭＤＸ在市场中的优异表现。这也代表了SUV市场的增长形势：各大品牌豪华SUV车型的在华销售均出现大幅增长，尤其是日系车。

　　有数据显示，在2007年进口车产品中，2.5Ｌ以上的大排量豪华SUV成为增长速度最快的车型，其中，进口SUV以日系车为主，占48%。市场的高速扩容，自然会引起更多厂商关注。

　　市场争奇斗艳

　　提起豪华SUV，人们总是会认为那是一种“高高在上”的车型：不但座位高、空间大，价格也不是一般的消费者能够承受得起的。

　　但是近几年，国内市场的用车环境出现了非常大的变化，人们的消费能力、消费观念有了很大的提升，并且更加注重产品是否与自身品味、个性符合，从而促进了国内SUV市场的急速发展。

　　而相关政策的稳定，也给豪华SUV市场增长提供了有力的保障。汽车进口关税最终下调到25%、汽车品牌销售管理办法实施、汽车消费税的调整以及落地完税的出台均是在2006年，加上去年一年都没有新的政策上的变化，平稳政策促使了豪华SUV进口数量的不断增长。

　　据中国进口汽车贸易中心公布的《2007年中国进口汽车市场年度报告》显示，2.5Ｌ以上的大排量豪华SUV已成为进口车市场中最活跃的车型，去年的进口数量接近于全年进口总量的4成，这一数据为2008年各厂商豪华SUV的引进以及市场增长提供了坚实的注脚。

　　3月18日，国内有4款新车同时上市，其中，售价158万元的大众顶级限量版豪华SUV途锐Ｗ12 的上市颇为引人关注，据悉，该车型已经接受预订，但首批只有100辆。

　　同样售价上百万元的雷克萨斯ＬＸ570，由于在2008年初才开始正式上市，因此销售异常火爆，要购买这一车型，通常需要经过半年甚至更久的时间等待。如此情形之下，一种以加价提车来缩短等候时间的销售方式正悄然在雷克萨斯的4Ｓ店内兴起。

　　其他进口车型，宝马Ｘ5、奥迪Ｑ7等等，或加价、或等候提车，销售形势也是格外的看好，而且，还不断有新的车型涌入到市场：近日，就有上海通用的相关人士透露，别克Ｅｎｃｌａｖｅ SUV将于4月12日以进口身份正式引入国内。

　　在豪华SUV凯迪拉克ＳＲＸ、凯雷德等已经在中国市场正式销售的情况下，上海通用仍有新的SUV车型引入到中国；而在雷克萨斯ＬＸ570引入中国之后，加上此前的ＲＸ350、ＲＸ400ｈ，雷克萨斯在华SUV产品线已拓宽到三款。这说明一个问题，开始有越来越多的厂商关注市场的不同需求，促进更多消费者来关注豪华SUV市场，当然，竞争也会越来越激烈。

　　战场硝烟弥漫

　　针对2007年豪华SUV市场的增容，有业内人士分析，得益于汽车需求的持续升温与中国经济的持续增长，尤其是在去年股市暴涨后显现的财富效应，更是引发了汽车消费结构的升级，加上进口汽车政策稳定，使得跨国公司纷纷加大进口车的引进力度。

　　据不完全统计，自2007年8月至今，已经有十多款SUV相继上市，宝马Ｘ5 4.8ｉ、08款奥迪Ｑ7、雷克萨斯ＬＸ570、凯迪拉克凯雷德等等，其中，集中到3月上市的车型就有三菱三门帕杰罗、斯巴鲁09款森林人、08款ＪＥＥＰ牧马人、大众途锐Ｗ12等几款车型，4月别克Ｅｎｃｌａｖｅ上市、英菲尼迪ＥＸ35年内上市，众多厂商在年初就分别将旗下大型豪华SUV车型引入中国，提前为豪华SUV的竞争布好了局。

　　值得注意的是，在多款SUV诸如讴歌ＭＤＸ、奔驰ＭＬ等已经抢先登陆的情况下，SUV市场的格局正在逐渐改变，豪车价格大多集中在50万-70万的区间，而且，以往难分伯仲的奔驰、宝马、奥迪等在豪华SUV市场占据领导地位的巨头，正在受到以雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪代表的日系豪华车的冲击。

　　2007年年终盘点，雷克萨斯以近2万辆的销售数字让德国人领教了日系豪华车的“实力”，新晋日系豪华品牌英菲尼迪的市场表现亦可圈可点，而讴歌ＭＤＸ则凭借出众的综合优势，囊括了中国众多媒体颁发的“年度豪华SUV”大奖，风头直逼豪华SUV领军者：宝马Ｘ5和奥迪Ｑ7。

　　在SUV领域，讴歌ＭＤＸ虽然是中国豪华SUV市场的“新人”，但在其诞生地美国，却是豪华SUV领域的领跑者。据统计，2007年ＭＤＸ在美国市场的销量将近6万辆，比同级别的宝马Ｘ5、奥迪Ｑ7等高出了一倍。2007年Ａｃｕｒａ ＭＤＸ被美国权威机构和媒体评为年度最安全乘用车、最佳购买车型等称号。

　　就在今年春节前后，为了扩大去年的市场成果，三大日系豪车品牌再度发力：先是雷克萨斯顶级豪华SUV车型ＬＸ570在中国上市，目标直指奥迪Ｑ7；接着英菲尼迪也在3月4日发布新款ＦＸ系列SUV；然后是讴歌发布了全新的品牌口号：“Ａｈｅａｄ／尚前”，再度对其理念进行演绎。种种迹象表明，2008年豪华SUV市场已是硝烟弥漫。