薛娟

　　2000年，互联网的介入、计算机数量的爆炸性增长使悉尼奥运会成为有史以来最大规模的一次运动盛会。

　　2008年，比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，能够更快更好承载目前各种媒体传播方式和内容的新兴媒体——手机正在挑战传统势力，基于奥运会与3Ｇ网络的双重利好，业内人士称，北京奥运会将是无线互联网“上位”的最佳时机。

　　手机媒体脱颖而出？

　　2008年，北京奥运会无疑成为全国乃至全世界都关注的一大盛事。包括报纸、电视、互联网等媒体的焦点都集中于此：中央电视台将体育频道改为奥运频道，搜狐也凭借北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位大打“官方牌”。

　　3月4日，参加全国“两会”的中国移动董事长王建宙透露，在终端招标之后还要进行相关测试，ＴＤ-ＳＣＤＭＡ网络应该能赶上奥运时机，普通消费者也能享受到ＴＤ服务。奥运会期间开通3Ｇ网络的承诺让无线互联网纷纷开始借奥运和3Ｇ提前热身：日前，中国移动旗下移动梦网推出了“掌上奥运”，使大众能够通过手机随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务；3月初，空中网更是在北京发布了2008年体育营销战略，推出 “一站式”体育观赛平台。

　　另一方面，2月下旬，3Ｇ门户网的一系列向着“大而全”方向发展的动作，也不难看出其在2008年的勃勃野心。在揭幕了其开发的第一个“3Ｇ彩版”手机上网页面的同时，3Ｇ门户网宣布其战略方向将由所谓独立ＷＡＰ门户，转变成为“门户＋客户端软件”双核心战略。

　　3Ｇ门户网ＣＥＯ邓裕强表示，随着3Ｇ网络在国内逐渐铺开，手机上网速度将越来越快，手机网站的首页未来还会出现更加丰富的形式。他预测，一年后，页面上的视频嵌入都可以做到，这对用户体验、广告展示会有巨大的推动作用。

　　同时，中国手机用户的高普及度也为无线互联网发展提供了充分条件。ＣＮＮＩＣ数据显示，目前中国手机用户已超过5亿，无线互联网活跃用户超过3900万人，越来越多的手机用户在通过手机终端使用资讯、搜索、游戏、定位、互动等服务。

　　空中网相关负责人表示，通过空中网“一站式”体育观赛平台，只要拥有一部可以上网的手机，就可以让那些经常“在路上”的人们，随时随地了解北京奥运的赛况，即便是偏远乡村的农民，也可以通过手机关注北京奥运会。

　　业内分析人士称，随着3Ｇ的开通，手机媒体独特的优势在奥运期间将更加突出。

　　内容短板有望解决

　　根据2007年ＣＮＮＩＣ发布的无线互联网报告，内容、资费和速度并列为阻碍无线互联网发展的三大核心要素。缺乏富有吸引力的内容是目前无线互联网发展中的制约因素，而奥运会将有望使这个问题得到解决。作为惟一与用户24小时贴身的媒体，奥运会期间，手机将为体育迷们提供更贴身的观赛体验，并成为获取体育信息的最快途径。

　　相关数据显示，手机上网用户对于体育赛事的关注和热衷是疯狂的。自从2007年9月空中网与ＮＢＡ合作推出ＮＢＡ手机官方网站之后，短短5个月时间，日点击量就接近5000万，同时在线人数达到20万人。“目前体育频道为空中网贡献了最大的流量。”空中网副总裁李旸表示。

　　基于ＮＢＡ手机官方网站的成功运营，空中网在奥运年大打体育牌。据悉，此次空中网推出的“一站式”体育平台包括中国国家足球队及奥运内容，而此前，ＣＢＡ手机官方网站也已经上线，加上ＮＢＡ手机官方网站，以及2008欧洲杯、Ｆ1、欧洲五大联赛、欧冠联赛等，空中网已经涵盖了几乎所有的体育赛事领域。

　　其实，早在2006年空中网就通过图文直播世界杯吸引了众多网民的目光。2007年，3Ｇ门户网也与天盛合作通过手机直播英超联赛视频。

　　“事实证明，优秀的内容会得到用户的认可，这正好体现了空中网作为第五媒体的定位，而我们也将坚持‘内容为王’这个媒体铁律，打造优秀的‘一站式’体育平台。”李旸在接受记者采访时表示。

　　奥运营销新平台

　　2007年9月，空中网与ＮＢＡ合作推出ＮＢＡ手机官方网站后，吸引了一批广告用户的关注和投入，联想、阿迪达斯等纷纷在空中网上投放广告，一些国内品牌也与空中网达成合作意向。

　　3月5日，空中网发布了2007年第四季度和全年财报，第四季度空中网移动广告营收为29.8万美元，比上一季度增长12%，2007年空中网移动广告营收达100万美元。

　　“2007年全年我们已经有上千万的网络广告收入，今年还将有更高的增长。目前最大的收入来源仍是网络广告，3Ｇ彩色版面改版之后，网络广告的表达方式将产生更多变化。”3Ｇ门户网总裁张向东表示。

　　2008年，“奥运营销”成为各家企业营销的热点话题。业内人士分析，手机媒体在无线营销上的优势将使更多的广告厂商把目光集中于此，并尝试使用这种新的营销方式——相对于传统媒体，手机作为贴身的第五媒体，在精准性方面有着先天的优势。

　　艾瑞咨询研究数据显示，由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续提高，预计市场规模将达到13亿元人民币。

　　空中网总裁杨宁表示，预计在2008奥运年签署更多体育类的合作协议和投放更多资金，用以开拓无线增值业务和无线互联网业务。

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