纺织服装：模式为王 品牌研究第一卷(4)

　　从200年前的欧洲，到100多年前的美国，再到最近50年的日本，接下来的50年，中国市场正在以其巨大的潜在势能成为全球商业瞩目的焦点和品牌兵家必争之地。

　　经济资源同其他生态资源一样，在不断地消耗与转移，“日升日落”亦是全球经济发展的常态。下一个太阳升起的地方在哪里？中国巨大的市场潜能和惊人的发展速度，使世人有理由把目光聚焦东方。21世纪，全球一体化的加速度已将各国的服装品牌带入一个前所未遇的生态世界，中国的本土优势、资源优势正在国际化的过程中不断转化，多年来“中国制造”的积累已经为“中国创造”的应运薄发奠定了坚实的基础，东方的这个生产大国已经准备好在新一轮的生态变迁中实现崛起。

　　(2)品牌崛起之路开始铺就需求方面：品牌消费已经成为主流

　　在中期策略报告中，我们从需求角度详细论述了我国品牌崛起之路开始铺就的必要条件：国内品牌消费日益显现。消费大升级对人们的服饰消费产生深远影响，财富增加使得人们有能力消费品牌以及高档产品；城市化进程使人们向享受型消费过渡，注重品牌体验；中青年与女性成为新消费主体，其消费具有时尚化、品牌化与高档化的特征。在这样的背景下，品牌消费日益显现。如下图所示：

　　在服装市场迅速成长的过程中，服装消费者的消费行为日趋成熟，他们在品牌服装消费的经历中逐渐建立了品牌消费信心，并形成了品牌消费的习惯。据统计，在我国衬衫消费中，中高档衬衫100%为品牌消费行为。服装消费者的品牌消费行为是服装品牌经营的客观基础。

　　供应方面：品牌竞争别有洞天

　　—大众领域品牌生机勃勃，品牌意识空前强烈，尤其是福建运动

　　休闲的造牌运动服装经营者的品牌意识是品牌经营的另一必要条件。服装市场的迅速发展与激烈的竞争孕育了服装品牌经营的理念。由于服装企业投资较少，回收期短，导致了迅速发展以及各类服装品牌在市场中的激烈竞争，服装企业的生产能力出现了大量的闲置，正是这种巨大的市场经营风险为服装品牌经营创造了机遇。经过多年竞争，目前国内服装经营者的品牌意识空前强烈。中国品牌的崛起之路已经开始铺就，这从国内品牌竞争呈现一番别有洞天的景象可见端倪。

　　以下我们列举了我国在服装各领域的一些代表性出名品牌，其中象百丽、李宁、安踏等优秀的品牌企业虽然不在A股上市，但都是我们国内的企业家精心运营的品牌资产，代表了我们国内的服装品牌蓬勃的生命力，从这些充满生机的品牌企业看到，不能因为目前A股市场的品牌企业不多，就无视我国品牌企业的蓬勃生机，以及这个产业的价值。

　　随着更多的品牌企业上市，我们相信这个板块的投资价值将会日益突显。

　　品牌之间的竞争你追我赶，不再是无秩序的杂乱竞争，尤其是福建运动休闲的造牌运动，呈现出品牌文化的勃勃生机。其中一些充满活力的品牌企业更象一颗颗发亮的珍珠，提醒着大家的关注，比如07年服装界声势最旺的PPG，在短短两年间以迅雷不及掩耳的速度在服装界刮起了一阵旋风；依靠中国服装行业过剩的产能以及IT带来的透明商业模式的代表ITAT；借助快餐连锁方式发展的海澜之家；引领年轻人时尚的中国H&M：美特斯.邦威等。以下就其中有代表性的品牌亮点作一说明。