东方愚：财富榜单浮世绘

　　东方愚专栏：知名财经观察员

　　关键人物：2007中国首富、碧桂园女掌门杨惠妍

　　从来没有任何一个时候，像当下的中国一样对富豪如此感冒，以至于八卦起来都是头头是道、乐此不疲。到底是中国的富豪有瑕疵，还是我们自己病了？

　　又是金秋十月，又是榜单连连。碧桂园创始人杨国强之女杨惠妍成为“《福布斯》中国40富豪榜”和“胡润百富榜”共同的“状元”，再度成为当红的财富明星。众星捧月，脸谱形形色色，如果我们对不同的脸谱“评奖”，会是什么样一种情形？

　　“最八卦奖”当属对杨惠妍私人问题超级猎奇的群体。碧桂园与政府关系向来甚好，高管又相当低调，但没有料到，杨惠妍婚礼的DV被泄露而后风行网络，以至于就连中规中矩的媒体，也配以穿着大红大紫的杨惠妍婚礼视频截图，饶有兴趣地作起财富解读来。这无疑刺激了那些猎奇的人群，比如猜测杨夫家族背景如何，等等。

　　“最呆板奖”当颁给那些揪住两个榜单中财富数字不放的人们。这些人是“认真”的，伏案比较福布斯榜和胡润榜上中国富豪的异同，还好，杨惠妍在两个榜单上的财富分别为1200多亿元、1300亿，相差不多，于是，又拿今年的榜单与去年的榜单比较，杨惠妍在2006年胡润榜上排281位，财富12亿元，然后再计算碧桂园上市的效应、杨惠妍持股比例等……你不得不承认，如此方式关注富豪榜的人是认真的，但这种认真，是不是另一种方式的呆板呢？当然《福布斯》和胡润最希望中国人的这种呆板多多益善，他们偷着笑还来不及呢。

　　“最严肃奖”属于那些从富豪中嗅出中国政经风向而进行思考或点出一些潜规则的传媒或大众。尽管中国富豪榜上

　　拿碧桂园来说，“像卖白菜一样卖”是其当初的营销口号，但不久这一招牌恰恰成为碧桂园的软肋之一，几年前时任碧桂园凤凰城市场总监的龙尔纲对媒体说“多卖没多赚”，一语道出碧桂园现金流不足的窘境。果不其然，今年4月20日，碧桂园在香港上市，当天上涨35%。囤地方面，截至今年8月15日,碧桂园总可建建筑面积的土地储备约达5400万平方米，这一数字是今年4月碧桂园在香港上市时的3倍！

　　三个财富奖项颁完了，你属于哪一类呢？

　　事实上，无需嘲笑“最八卦奖获得者”的无聊和“最呆板奖获得者”的单纯，由于信息渠道的匮乏、不对称，由于虚信息的泛滥，处于劣势地位的普通民众和传媒，茶余饭后大侃财富八卦，或想从榜单中算出个所以然来，尽管有些好笑，但却并不另类。有必要提的是“最严肃奖获得者”，这些人可能是信息分辨能力较强、话语渠道相对畅通的一个群体，然而，这种分辨力和话语权到了房地产领域，也不过是昙花一现。

　　细心的人还记得，2006年黄光裕以180.9亿元个人资产登上福布斯富豪榜首当天，媒体关于黄氏当初资金外流的原罪问题的置疑被有关部门出面迅速“化解”。一年后，碧桂园上市不久，一本国内刊物大打宣传牌，以“一个保守了十年的慈善秘密”的封面策划配以杨国强的大幅喜庆照，含义不言自明。

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