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基金营销新攻略:高低端市场分局扑杀

http://www.sina.com.cn 2008年03月22日 12:08 华夏时报

  本报记者 付 刚 北京报道

  由于大盘接连跳水,新基金的出售已进入“熊市”阶段。

  “不好办。在现在这样疲软的股市背景下,要想做好营销太难了。”上海一家基金公司北京分公司的负责人3月20日向《华夏时报》记者透露,他们最近压力十分大,目前基金业的普遍状况是“新基金卖不动、老基金卖不完,就连已经售出的基金也随时遭遇着赎回困扰”。

  值得一提的是,基金公司并未因此甘于沉寂。表面萧条的背后,大基金公司与中小型基金公司正在谋求新市场,加速跑马圈地。

  转战二、三线城市

  “一线和二、三线城市的客户思维,可以说是截然相反。”宝盈基金华北营销总监安峰告诉《华夏时报》记者。

  最近因基金拆分,安峰先后到银川、天津等地展开持续营销。他告诉记者,现在营销的重点倒不在北京、天津等一线城市,而是兰州、银川等二、三线城市。

  根据安峰掌握的数据:在上证综指跌破4000点这一重要心理点位时,北京等一线城市不仅没有出现大规模基金赎回的情况,反而有不少投资者在“抄底”申购基金。

  而在二、三线城市,人们依然还是沿袭“股市越高越买入,越低越恐慌”的投资心理,这对于基金公司的持续营销而言,形势更为严峻。也正因为这种心理的存在,基金公司开始扎堆向东北、西北、西南等区域进行深度拓展。

  记者注意到,目前约有11只新基金在发售,另有万家公用事业基金、宝盈鸿利基金等8只基金拆分,兴业可转债等8只基金分红。

  基金的扎堆营销,已使基金发行和销售的主渠道——银行显得拥挤不堪。仅工商银行一家,就有包括易方达增强回报、中银动态策略、工银瑞信信用添利债券、浦银安盛价值成长与中海稳健收益等在内的多只新基金同步销售。

  “尽管基金业界一直在大力拓展券商等其他渠道,但券商渠道仍只占基金销售整体份额的10%左右。”不过安峰也透露,相比而言,券商渠道的客户忠诚度普遍较高,而银行渠道份额虽高,客户波动却非常大。

  他同时表示,一方面是不断获批的基金产品和基金持续营销,另一方面是已经上线的新基金迟迟无法结束募集,如果股市低迷短期内没有改观,新基金销售和老基金持续营销形势都将面临难题。

  县域市场成新宠

  《华夏时报》记者获悉,目前在证监会排队等待批准发行的新基金还有80余只,这还不包括可能通过“绿色通道”获批发行的基金。多家基金公司有关人士向记者预言,随着拆分、分红等持续营销不断推进,基金之间的营销大战将愈演愈烈。

  一个有意思的现象是,已经有不少规模较大的公司开始锁定农村市场。在华夏基金看来,随着人们收入水平越来越高,不但城市居民积攒了许多财富,县城乡镇居民同样拥有大量储蓄存款。

  华夏基金有关人士透露,他们在经过市场调查后注意到,随着通货膨胀的提高,以及人们投资意识的加强,城乡居民的理财需求都前所未有地高涨。

  “然而县域居民的理财方式较少,投资渠道存在许多不便。”

  这位人士透露,为了进一步拓展华夏基金的营销渠道,华夏基金专门与中国农业银行合作,推出国内首只选择三农板块作为投资重点的理财产品。

  “我们引入了当前理财产品安全级别很高的安全垫策略和止损机制,大大降低了本金损失的风险。这就使得我们的产品能够更贴近县域市场的需求。”

  华夏基金的策略,同样在南方基金存在。南方基金策略发展部冯飞向《华夏时报》记者透露,他们目前的宣传攻势已经铺到所有地、县级城市,虽然这些中、小城市总体持有的基金份额占比不大,但基民数量已经上来。

  “面对这种趋势,我们公司的服务和渠道培训也会深入。”

  冯飞透露,在最近南方新发行的基金销售期,南方基金的高级理财师专门到河南一个县级市的网点做渠道培训,事后的销售业绩显示,建行渠道中,河南销售成绩排在第一。

  但记者也注意到,南方基金、华夏基金等大基金公司的策略,对于不少中小型基金公司而言,还属于可望而不可即。

  天治基金市场部有关人士透露,大基金的策略相对他们来说,想都不敢想。“大基金公司在北京等一线城市早已牢牢站稳,而中小型基金现在才刚刚进军北京,想在北京这个桥头堡上立足。对于二、三线城市的市场,小基金仅仅只能属于憧憬中。”

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