京东金融APP能承受的“白投”风险你能承受吗？_新浪财经

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　　京东金融APP能承受的“白投”风险，你能承受吗？

　　来源：撕纸虎

　　在618的营销大战中，京东和天猫的视野占据大战从线下并排而放的广告牌到线上各式套路广告全面展开，给观看者提供了不少新营销思路。而在这之中，虎叔发现京东金融APP也在京东开展618营销之后，紧跟其后，借势营销。结果就是，在618期间，京东金融APP排在了苹果应用下载总量榜第一。

　　京东金融APP的TVC广告做得很有意思，还在微博上进行了从设疑到答获的持续性话题跟进，超级玛丽和普通马丽的设定给了大家更多的讨论空间。为了达到更广泛有效地宣传，自然也是少不了通过微信公众号进行推广的。

　　虎叔抽取了七个京东金融APP投放过的公众号，对其进行了监测，发现在京东金融APP在618期间取得的好成绩，公众号的投放也许并没有起到非常积极的作用。

　　虎叔监测的七个公众号，其数据情况如下。

　　总的来说，京东金融APP的投放效果不差。选择面也比较广，根据其广告特点较为集中地选择了教育、乐活和财富这几个类别的公众号。这些公众号中还是有两个公众号数据是有问题的，在这次微博和广告带来的积极影响的映照下，这点小瑕疵可能没有多大的影响，但仍然还是让人觉得可惜，拖了那么点后腿。

　　几个注意事项虎叔要提前说明一下：

　　在这为期一周的检测中，虎叔只对本周的数据负责。

　　疑似有水分指的是在这一周的检测中出现了有水分的推文。

　　虎叔监测了孟XX妈2019-06-20，21：14发布的《别在再羡慕“别人家的小孩”，说不定你的孩子就天赋异禀！》。

　　红在看，蓝阅读，绿评论。

　　在这个图上我们明显地看见一些折角，从发布到两分钟之后的21：16，在看13、阅读173、评论0，一分钟后的21：17，阅读增长到了1331，在看和阅读没有变化。持续到21：25分，以每分钟1200左右的增幅上涨。

　　期间，持续到21：22分，在看数量是14，一分钟后的21：23，在看数量增长到32。21：24，在看数量涨到41，21：25，在看数量涨到59。

　　经过一段时间的平稳增长后，21：47分开始，阅读量又以每分钟2000左右的增幅上涨，持续时间到22：10分，这时阅读量增长到了58876，23分钟内阅读量增加了45366，占总阅读量的61%。

　　在看数量则在延迟了5分钟后从21：52开始，以每分钟10左右的涨幅上涨，持续到了22：07，15分钟内从118涨到305。

　　在看停顿了一会儿之后，22：15到23：23分，以每分钟10左右的涨幅持续上涨，从327涨到了832，增长了505，占在看总数量的55%。

　　我们再来看看接下来的这位选手。

　　虎叔监测品XX策划2019-06-20，18：00发布的《让有趣灵魂在家里陪伴？你需要腾讯极光系列！》

　　红在看，蓝阅读，绿评论。

　　这篇推文前期的数据增长还是很正常的，小的波折虎叔就不说了。过了一晚上到了6月21日的10：05，阅读15102、在看54，评论15，六分钟后的10：11，在看数量涨到了110，要知道从6月20日的18：40开始，在看数量就是54。

　　加工阅读数量则再稍早了一些，6月21日07：36开始，阅读数量开始以每分钟500左右的增幅持续上涨到08：33，阅读数量从8593增长到15046，增长了6453，占总阅读量的42%

　　不得不说这个加工时间还是挺让人不敢下决定是不是就造假了的，毕竟第二日早上也是阅读度量可以再增长的时机。但该篇推文6月20日19：50的阅读数量就是8501，到23：59阅读量只增加了82，第一个阅读增量的黄金时间完全没有正常上升。这样对比下来，这个6453的增长是完全不能让叔信服的。

　　扒完两个有问题的博主之后，我们再来聊聊这次京东金融在选择这几个公众号的行为中哪些是值得大家借鉴的，如果需营销的单个商品已策划特定风格并包含多个可发散内容，尽可能以单品情况去选择符合需营销商品特定情况的公众号，不求面面俱到，以一个方面集中突破也是好办法。

　　比如京东金融APP投放的妈妈手册是顺应该粉丝群体特性，以多围绕着孩子转很少为自己着想的妈妈们习惯于勤俭持家的情绪代入进行推荐，而金融街李莫愁则是以“有没有钱不重要，会花才重要”的切入点进行推荐，符合该公众号粉丝繁忙的现代人需求。不同的切入点能更快地触及到特定粉丝群体的情感，并促进形成需求。