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严路:建立在赛道上的王国


http://finance.sina.com.cn 2006年06月02日 19:53 周末画报财富版

  在一次误导下,26岁的严路坚信自己有着极高的赛车天赋。他狂热地让生活围绕着赛车而转,考赛车执照、当赛车手,甚至孤注一掷组建中国第一支国际赛车队。现在,33岁的严路回归理性,他要在赛车道上架设新的事业王国。

  - 撰文:于茜

  轰!编号为36的红色保时捷以极高速驶过一个弯道。掌声,它遗留在弯道的依然还是雷动的掌声。

  还有3圈,完成上海分站赛的36号将代表中国第一支国际赛车队—超跑赛车队—抱走2005年保时捷卡雷拉杯亚洲挑战赛的总冠军。观众正屏息等待着最后一刻的来临。

  经历了前9站的胜利,此刻站在场外的超跑车队老板严路似乎已经很能控制自己的情绪,他对一旁的车队机械师说:“只要安全跑下来,冠军就是我们的了。”在震耳欲聋的引擎声中,机械师没有发现严路声音里的颤栗。

  但变化来得很快。

  在驶入下一个弯道的3秒内,随着一声尖锐的刹车声,36号那火一般的身影在黑色赛道上突然失控,拐出弯道,高速撞上防护栏,引擎冒烟,紧随其后的黄色30号轻微转向、避开、超越……超跑车队宣布退出上海站比赛。

  欠缺一站成绩的超跑车队,最后成为2005年保时捷卡雷拉杯亚洲挑战赛的总亚军,与夺得总冠军的英国著名车队Grupte M Racing仅仅相差一分。这也是目前为止中国赛车队在国际顶级赛事之一GT赛中获得的最佳成绩。

  此时,这支名叫超跑的赛车队,成立仅仅一年。

  被“误导”的赛车手

  在碰到那个保时捷赛车体验俱乐部教练——一个矮小的巴伐利亚老头之前,经营着一家年收入达2亿元人民币的广告公司的严路,是中国最著名的“车痴”,他曾经同时拥有七八辆限量版的豪华跑车,他甚至还想着要到德国保时捷总部体验一下真正赛车的刺激。不过,“车痴”严路却完全没有想过,有一天自己将成为一名赛车手,更无法想象,自己会倾尽所有,组建中国第一支国际赛车队。

  但一个保时捷赛车体验俱乐部教练用一番“语重心长”的话,改变了严路的生活。

  因为购买了一辆保时捷911跑车,严路得以赴德国保时捷厂区的专业赛道过一把真正的赛车瘾。从赛道上来,赛车教练主动拍着他的肩膀说:“你实在太有赛车天分了,可惜就是没有一个好机会……不过,现在还不算太晚。”尽管第一次踏足真正的赛车场地时,严路已经26岁,远远超过国际赛车手培训的最佳年龄,但那刻,他真的相信,在赛车运动上,自己有着非比寻常的天赋。

  他当即决定留在斯图加特报名参加专业车手训练并拿到赛车执照。接下来的几年里,广告公司老板严路在工作之余有了一个新的身份——赛车手,他频繁地飞往欧洲,参加各种赛事。

  若干年后,当严路再次碰到那个教练时,他惊讶地发现,那番对他成为一名车手至关重要的话,竟然是这个巴伐利亚人的口头禅。“几乎每个参加他的培训课程的学员,都会受到他的这番‘忠告’。”对于多年前这个具有决定意义的“误导”,严路回忆起来总是失笑不已,更甚至,今天他也开始“误导”其他人:“我会对所有跟我谈过赛车的人说,‘你对赛车运动的领悟力实在太强了,如果不入这行,真是太可惜了’,多一个对赛车运动感兴趣的人,总不是坏事。”

  对于那段“周一到周五坐办公室,周六周日飞欧洲比赛”的日子,严路满意于自己取得的成绩。“第一年参赛,我必须负担大约20~30万元人民币的参赛费和来回路费、住宿费。第二年,开始不用参赛费。第三年,已经有厂商为我付路费和住宿费请我参赛。”

  频繁参赛不单让严路在专业赛车圈里小有名气,更让他对这个行业产生了更深的认识,“随着时间的推移,越发发现有着太多专业的东西需要掌握,也越发尊敬这个行业……赛车和飙车压根是两回事。”现在的严路在马路上开车很慢,他很享受这种“慢”带来的放松,经常边开车边哼周杰伦的歌。

  精明的车队老板

  2004年,赛车运动的尖峰赛事——F1方程式场地赛,首次将中国上海设为分站赛区。9月,赛季拉开,赛车运动随即在中国引起极大反响。10月,赛车手严路决定离开已经经营了10年,“一点都不喜欢”的广告行业,孤注一掷要建立专业赛车车队——超跑。

  赛场上,超跑车队总是拥有最抢眼的队服,一条五彩丝线绣成的龙,总是活灵活现地盘踞在队员们的后背或腰间。“善于运用VI(视觉识别),对车队的推广非常有利,我比别人懂得经营,所以我注定成功。”

  但对眼下大量涌现的赛车队而言,出色的VI设计似乎并不足以让超跑车队拥有让赞助商选择的理由,有多年国外赛车经验的严路显然也明白这点。于是,在超跑车队诞生的那一天,严路就为其制定了一个光鲜的身份——中国第一支跑国际赛事的车队。“要让赞助商注意,你必须要有高起点,要有不可取代性。”除去那近乎狂热的赛车激情,此刻的严路骨子里依然是一个商人。

  保时捷卡雷拉杯拉力赛,是超跑车队的第一项国际赛事。这项针对保时捷跑车开展的赛事,其亚洲分站赛是亚洲级别最高的赛事之一。“比起其他赛事,它更容易感染中国车迷。”

  即使在2005年夺得了卡雷拉杯亚洲挑战赛的总亚军,但严路却认为在做出选择时,还是高估了自己的实力,特别是在资金上。

  严路要参加卡雷拉杯2005年的赛事,这意味着从成立车队的2004年10月起3个月内,他必须从零开始组建一支有参与国际赛事资格的车队。“我非常需要钱。”在出售广告公司之后,严路开始将车库里那些心爱的跑车变成现金,投入超跑车队的运营。

  在决定卖出自己最心爱的保时捷911时,严路专门给自己的爱车拍了一批照片。现在,它的照片就存在手机上,有空时,他总会翻开手机好好端详一番。

  倾尽所有组建了车队,但严路还需要筹到几百万元人民币的卡雷拉杯参赛保证金。他试图让组委会在期限上让步,但谈判一直没有达成结果。最后,准备离开的严路决定作出最后的努力,他走到会议室门前,拉着门把对组委会说:“今天,如果你们为我打开这道门,你们同时也将为13亿中国观众打开了门,他们会因为有中国车队的参与而关注卡雷拉杯。”或许卡雷拉杯组委会不太愿意为严路让步,但他们却非常愿意让卡雷拉杯增加13亿观众。超跑车队的36号红色保时捷,终于成功地停在卡雷拉杯亚洲挑战赛的起跑线上。

  对于第一次参赛就取得总亚军的好成绩,严路有点不以为然,“我花的钱比别人多。”在金钱游戏之外,他更在乎超跑车队达到了预期的宣传效果。在“第一支参与国际赛事的中国车队”的光环下,是严路刚刚起步的事业。

  架设更大的平台

  “F1与卡雷拉杯的区别仅仅是钱。2008年,我要组建一支有中国车手的F1车队……只有建立更好的平台,才能吸引更多的赞助商。”

  多金的赞助商,才是这场以兴趣为起点的事业的真正指向。结合国外的经验,严路非常坚定地相信,那些想在中国市场吸引高端受众的厂商,将逐渐认可和接受赛车运动这个宣传途径。不过,事实却是,从2004年10月组队开始至今,严路不停和一百多家大厂商联系赞助,但一直到2006年,超跑车队才引来第一个赞助商——西安洋森,而这笔赞助款也仅能支撑一辆保时捷赛车一年的开销,车队还有另外一辆赛车停在车库,继续由严路“供养”着。

  “现在是还没有多少人认可,但有一个就好,一个就好。”严路说道,鲜有地落寞。

  “我需要更大的平台”,他不断地重复着并坚信,今天在超跑车队上的一切投资,在这个“更大的平台”上都将得到回报。VI、只跑国际赛的“不可取代”的地位……所有一切产生的都是长期效应。

  当超跑车队的名气越来越大的时候,“国外赛事或车队想进入中国,他们会找谁咨询?肯定是我,一个在国际大赛上有成功经验的中国人。”今天,赛事组织公司、改装车公司,甚至

发动机等关键技术的研发中心,以及更多与赛车相关的领域,都已被严路圈入自己的发展蓝图,这个33岁的北京男人希望在那个即将来临的未来,在赛道上建立起一个更大的事业王国。

  


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