记者调查发现，农夫山泉对所执行的浙江版“饮用天然水标准”，实际上是其为自己量身定做的。在起草单位中，仅有农夫山泉一家是饮用水生产企业。该标准允许霉菌、酵母菌等存在，这或与农夫山泉的各色“漂浮物”事件相关。
浙江《瓶装饮用天然水》地标于2005年起执行，其中镉、砷等上限宽松于国标GB5749－2006《生活饮用水卫生标准》一倍以上，相比广东地标及旧的浙江地标，该标准也放宽了对部分有害物质的含量要求。农夫山泉在广东的万绿湖水源地、浙江的千岛湖水源地和湖北的丹江口水源地均避高就低，仍采用现行浙江标准。
中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚表示，农夫山泉执行的标准的确不如自来水标准。他表示，任何瓶装水企业都必须以国家强制性标准《生活饮用水标准》为底线，若不能执行，则有违反国家食品安全法之嫌。而农夫山泉依然坚称“产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准”。
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆饮用水生产企业，成立于1996年9月，是养生堂有限公司旗下控股公司，拥有“农夫山泉”品牌。
华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，总部位于深圳，主营 “怡宝”牌系列包装水。4月11日上午，农夫山泉发表声明称，近来一系列针对性负面报道系华润怡宝蓄意抹黑，指责怡宝利用民众对食品安全和环境污染的恐慌，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的。农夫山泉列举双方工厂进行比对，称怡宝水源为自来水，而农夫山泉水源为深层湖水。
4月11日晚间，华润怡宝通过官方微博发表声明否认了农夫山泉的指责，称未对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式参与，并一贯反对通过策划及利用媒体转移公众视线，将自身危机转嫁给竞争对手的行为。
同样在当天，21世纪网发表声明称，农夫山泉不仅未查明黑色悬浮物究竟何物，还以竞争对手蓄意操纵负面报道来为自己开脱，并对21世纪网蓄意抹黑。评论还称，若不能正视自身问题、把好质量关，而一味以阴谋论转移公众视线、博取同情，可能使企业品牌陷入更大危机。
4月16日，被农夫山泉指控为负面报道策划者的华润怡宝发布声明称，已以侵犯企业名誉为由将农夫山泉告上法庭。事实上，这已不是农夫山泉第一次通过质疑动机来应对同行纷争。在2011年，农夫山泉就以“酸葡萄”为由回应可口可乐对其的“抄袭”指控。
4月12日，京华时报撰文称饮用水协会确认农夫山泉标准不及自来水。任何瓶装水企业都必须以国家强制性标准《生活饮用水标准》为底线，若不能执行则有违反国家食品安全法之嫌。
同天，农夫山泉微博发布关于质量与标准的声明——复《京华时报》报道，称指责农夫山泉标准不如自来水、浙江标准低于广东标准或者国家标准，是不严谨不科学的。
4月13日，京华时报再次撰文称农夫山泉质的声明混淆视听，自认自来水标准为底线，回避了其所执行的浙江标准中，重金属指标未达到自来水标准的问题。
次日，农夫山泉再发声明称京华时报无知。2011-2013年间浙江省质监局对农夫山泉天然水监督抽查共13批次，全部合格。京华时报拿整套标准中的几个指标做判定属强词夺理。
4月15日，京华时报发文称浙江部分指标是为农夫山泉特设。在农夫山泉发布声明自辩后，浙江质监局紧接着称“地方标准并不宽松”，中国民族卫生协会指出地方政府涉嫌袒护作假。
当天上午，农夫山泉通过微博警告京华时报“你跑不掉，也别想跑”，称信口开河的时代过去了，“农夫山泉产品标准不如自来水”这个问题必须给公众讲清楚。再次申明农夫山泉砷、镉、硒、硝酸盐和溴酸盐五项指标检测结果优于国标2－11倍。
4月16日，京华时报四度撰文称检测报告佐证农夫山泉不如自来水，称由上海某检测出具的检测报告显示其仍采用浙江地标，其中砷、镉、硒、溴酸盐的指标限值仍不及自来水标准。
当天下午，农夫山泉也发布声明四度回应京华时报，称137项内控指标的检测报告原本是企业机密、核心技术，但为了洗刷冤情不得不公布于众，京华时报根本不给农夫山泉辩白的机会。
