文/新浪财经专栏作家 朱毅 [微博]
时至如今，农夫山泉可以得到的最高褒奖无非一句话：高品质的水在低标准中流淌。但为什么，就自始至终，不肯承认瓶子上赫然在印的标识问题。面子当然，诚然，已然是不好看，认错道歉，态度决定一切啊，用诚恳的解释来希望大家，能透过面子看里子，里子全流淌着高标准的自律。为什么意气用事，死不认错呢？
最霸气的声明，就是“将永远不会在北京开厂，因为这里没有能够让企业生存和发展的环境！”霸气，太霸气了，这世上，最霸气的莫过于不和你玩了。近来，我也有点累。第一篇《农夫山泉有点悬》，那是本着治病救人的态度，苦口婆心还外加支招，希望农夫山泉知错就改；第二篇梳理水标准，就是本着科学理性的态度，层层递进还丝丝入扣，希望《京华时报[微博]》客观公允。今再为高潮迭起的新闻发布会写一篇点评，算是终结篇。
整个发布会，在我这个哪边的1000个五毛都没拿的局外人看来，双方表现，都宛若苦大仇深的苦主，农夫山泉是可忍孰不可忍，不得不千里迢迢，亲赴京城来讨要民族企业生存的权力；而京华时报呢，不得不反攻为守，虽是自家主场，也要讨要言论自由的权力。
标准是任何一个现代企业发展的根本，尤其农夫山泉，身经百战曾百胜，从标准中脱颖而出的，更是该心存敬畏，彼是一战，此亦是一战，厚此薄彼只会应了那一句，出来混，迟早是要还的。标准何时何地，都律己当如责人，维护最佳秩序和社会效益是标准存在的意义所在。没有规矩，莫说让中国的水站在世界的高峰，就是方圆之间都难以自圆其说。
农夫山泉危机公关着实不敢恭维，一开始就充分展现受害妄想，顾左右而言他，原本可以变危为机的最佳时间，生生被傲慢和害死人的自尊给错过了。喝自来水的我，还是知道农夫山泉的，但之前压根没听说那竞争对手，这算是免费给人做广告了。
大大方方感谢媒体纠错，承认自己标识标准的问题所在，甚至可以坦诚自己或许的侥幸之意。迅速接洽相关部门，着手整改，该修正的修正，该更换的更换；与此同时，公开“大自然搬运工”的生产过程，从水源地环境保护状况，水源地水质情况，一直到生产中的质控监管，以及各项检测指标。那么，凭着农夫的人气，或许不至于到要进京讨说法的地步，也不至于要远赴美国拿检测报告。这一招只是自以为是的高明，拿一百次美国FDA的检测报告都无济于事，送检而已，并非抽检，这不是自证清白的良策。
时至如今，农夫山泉可以得到的最高褒奖无非一句话：高品质的水在低标准中流淌。但为什么，就自始至终，不肯承认瓶子上赫然在印的面子当然，诚然，已然是不好看，认错道歉，态度决定一切啊，用诚恳的解释来希望大家，能透过面子看里子，里子全流淌着高标准的自律。为什么意气用事，死不认错呢？
农夫山泉新闻发布会抛出新论点：也执行了国标，但没标在瓶子上。为什么不标在瓶子上呢？这究竟是为什么呢？从农夫山泉水中的棕红色漂浮物，到垃圾围城，再到现在的标准门，我都第一时间在央视央广等多家媒体科学客观地解读过。很遗憾，确乎只能看到一个傲慢的品牌形象。
我国现行的生活饮用水卫生标准制定有害物质限量的科学依据，就是按照每人每天饮用2升计算，连续饮用70年的情况下，水中的污染物等有害物质不会对人体健康造成危害。所以，傲慢的农夫山泉最亲民的声明，莫过于农夫山泉董事长说自己每天要喝三升农夫山泉水。
最霸气的声明，就是“将永远不会在北京开厂，因为这里没有能够让企业生存和发展的环境！”霸气，太霸气了，这世上，最霸气的莫过于不和你玩了。只是，这让上海怎么看，广州怎么办，深圳怎么想？
如鲠在喉不得不说的是，企业不容易，进京伸冤，很容易博得大把同情，同情心可以有，但原则该坚守。
这次发布会的弦外之音甚是嘹亮啊，“我是江湖老大，老大是久经考验、千锤百炼、十全十美的，老大是被陷害的，老大之外的，是骡子是马拉出来溜溜，比我大不如。” 这倒未见得是个坏事，为了瓶装水行业的健康发展，应了现场那句话：都要命了，能不激烈么？其他的各路“水”商就跟上吧，帷幕已经拉开，大戏才开始。
至于《京华时报》，4月10号到5月6号连续27天，《京华时报》用67个版面，反反复复地报道，开辟了一家媒体批评一个企业的新闻纪录。但作为一枚“砖家”，首先是感谢其细心地找到漏洞，且还是找得准确的。在此之前，我也没认真分析过农夫山泉的GB、DB和Q的。不管媒体动机如何，结果本身都值得称赞。
可以诟病的是有一篇报道，不依不饶可以，但背离科学和公允的行文就是意气用事，在捍卫名誉的激烈思维下，难免不冷静，有违媒体的公正客观身份。标准仅只是执法依据，客观地说，农夫山泉的水，就目前资料显示，还不足以构成食品安全问题。
这么穷追猛打，并不是深仇大恨，持平而言，媒体的这种精神是应该值得鼓励的。揭露问题之后，不抛弃，不放弃，咬定青山不放松，颇有点方舟子吃饭睡觉打韩寒的气势，加之，主笔还是脂粉巾帼，更添了决绝之美。
《京华时报》席间的不礼貌不再赘述，不必上纲上线到素质问题，英雄救美，有失绅士风度，当可理解。不得不指出的是，我们的党，是伟大光荣正确的党，但这是一个集体概念，在人民内部矛盾的特定场景，《京华时报》自称党的媒体，难脱狐假虎威狗仗人势之嫌。
不管中了什么枪，不管中了谁的枪，不管膝盖还是前胸，这两家肯定都是中枪了。
农夫山泉向北京市中级人民法院提起诉讼，要求《京华时报》赔偿名誉权损失6000万元，也算中国企业练习和学习法庭见的风度吧。以往水战是企业间混战，而这次是媒体与企业的对峙，对媒体而言，公信力为王，企业则是质量为王。
为自来水代言的我，心里话则是：扯什么扯啊，一瓶水实在不必搞这么大动静。攒着这些劲，捐出这些钱，改善中国水环境，爱护水资源，普及深度水处理技术，更新管道，用优质自来水说服更多的人告别瓶装水，否则，大自然的搬运工也要改行做深加工，因为覆巢之下难有完卵。
(本文作者介绍：中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授，博士生导师。)
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